巧用重大傳統節日提升對臺文化傳播效果

摘 要：文化是一個民族的靈魂，我國歷史悠久，源遠流長，文化非常豐富。特有的傳統節日更是傳統文化、民族共性的集中體現，是極其重要的傳統文化傳承載體。傳統節日在海峽兩岸民眾心中影響深遠，大多數臺灣民眾無論是屬于哪個黨派，皆不能脫離民族傳統節日，并遵守相關約定的習俗，進行慶祝或紀念活動。在對臺宣傳中，巧妙利用這些重大傳統節日的宣傳，加強前期策劃，提升宣傳技巧，可以起到很好的對臺文化傳播效果。

關鍵詞：傳統節日；對臺；文化傳播；技巧

中圖分類號：G03 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0145-02

中國的傳統節日形式多樣，內容豐富，是我們中華民族悠久的歷史文化的組成部分。傳統節日的形成過程，是一個民族或國家的歷史文化長期積淀凝聚的過程。兩岸擁有共同的中華傳統節日，并進行相關的紀念與慶祝活動。在對臺宣傳中，善于運用、巧妙運用傳統節日，可提高對臺文化傳播的效果，增強民族與文化的認同。

一、巧挖節日傳統文化內涵提升認同度

我國的傳統節日形式多樣，內容豐富，是我們中華民族悠久的歷史文化的一個組成部分。主要包括年節（除夕和春節）、元宵節、清明節、端午節、七夕節、中秋節、重陽節等。這些節日，是中華傳統文化的重要組成部分。臺灣和大陸同屬一個中國，在對臺宣傳中，賦予傳統節日更多的文化內涵，既能提升兩岸民眾對于中華文化的認同度，又共同傳承中華傳統民族文化。

（一）要善于尋找共同的話語基礎

傳統節日不僅是體現在時令季節到的時候，進行的慶祝與祭祀等活動，更重要的是這是一種共同的行為規范。比如春節，是海峽兩岸同胞都極為看重的一個重要傳統節日，而這個注重闔家團圓、圍爐同吃年夜飯的傳統習俗，至今仍是包括兩岸在內的所有華人的重要節日，也最為見證海峽兩岸本是一家的血脈淵源，即便是在陳水扁主政臺灣時全力推動“文化臺獨”也無法改變，為我們利用傳統節日對臺文化宣傳提供了很好的話語基礎，不會引起臺灣民眾反感，易于接受。顯而易見，傳統節日中蘊含的中華文化內涵最為豐富，千百年來具有頑強的生命力和社會慣性，時代沿襲，通過一代代的傳承，而且還有些信仰的內核，帶有一定的神圣性。

（二）深入挖掘節日的豐富文化內涵

傳統的節日文化是中華傳統文化的重要組成部分，是在中華民族特有的社會歷史條件和文化背景下形成的，是由全社會民眾集體創造、約定俗成、并靠民眾的口口相傳而得以傳承和延續的文化。傳統節日是傳統文化、民族共性的集中體現，是極其重要的傳統文化傳承載體。如清明節，可以說凡是有華人的地方，都將在清明節這個時期采用了同樣一種方式來懷念我們的祖先。其中一定有著一種東西，它是穿越時空的，能夠橫貫古今，歷經千年而不絕的。在對臺宣傳中，不斷去豐富傳統節日中蘊含的文化內涵，并且結合時代的發展進行宣傳報道，讓傳統的節日更具有時代性，更易于臺灣受眾接受，并能讓臺灣年輕一代能欣然認同。

（三）善用具象的文化符號與方式

中國傳統節日，又是中華傳統文化的重要符號。傳統節日的內涵是不斷傳承的，但是由于歷史的悠久，外在表現明顯帶有地方風格，中國很大，東西南北中都不一樣，民間傳統的表達形式也不一樣，在這樣的情況下，就需要用一些具象的文化符號與方式來表達。簡單來說，就要找一些具體的活動與平臺為載體，并通過具體的節目策劃，綜合利用全媒體傳播手段，讓臺灣民眾，特別是年輕一代更容易認同。在這方面，春節無疑是最典型的一個節日案例。在對臺文化宣傳的時候，就可以從這些方面入手，用臺灣民眾熟悉的表達方式去進行文化傳播的表達，把抽象的文化符號化、具體化，用一些形象的事展現出來，尋找到符合時代發展的載體，讓臺灣受眾在日復一日的潛移默化中接受與認同。

（四）巧講故事增強兩岸民眾貼近性

在當前多元化的社會需求中，臺灣受眾對于祖國大陸的信息接受方式也在悄然變化，而隨之帶來的對臺宣傳也應隨之進行改革，這就要求我們在對臺宣傳的時候話題的呈現方式必須改變，從目前的發展來看，學會“講故事”的方式無疑是很好的表現方式之一。“故事”在字典里的解釋是真實的或虛構的用作講述對象的事情。每個人都喜歡聽故事。故事為什么讓人愛聽？原因是它有情節，曲折，能夠吸引人；同時，有人物，有性格，有喜怒哀樂，能夠打動人。如果在進行傳統節日的報道時，不妨多嘗試以講故事的方式更能貼近臺灣受眾。在利用重大節日對臺進行宣傳的時候，要巧借講故事的方式，來講述傳統節日，傳遞傳統文化信息，增強與臺灣受眾的貼近性。這種是一種文化創新與傳承的過程，也是與臺灣受眾溝通的方式。講故事容易，但是講好一個故事卻是很難，一個好的故事聽的人多，你要表達與傳達的意思自然就容易被人接受。

二、巧話兩岸節日淵源強化精神紐帶

傳統節日是千百年來形成了一種不可阻斷的精神紐帶，這也是維系一個民族團結進步、生生不息的精神力量。所以在我們日常的對臺宣傳中，在節日來臨的時候，巧妙借助對傳統節日的報道，在兩岸之間尋找共同傳承的淵源，并強化這種維系民族情感的精神紐帶。

（一）提前策劃節目，加強議題設置

由于傳統節日的日期是固定的，可以提前時間進行主題策劃，加強議題的設置。在當前的對臺宣傳中，要充分利用傳統文化資源，搶占對臺文化宣傳的先機，提升其文化認同。比如在海峽之聲《同鬧元宵 情緣兩岸》特別節目前期策劃中，在部門領導的協調下，在春節前半個月，專門抽調了由新頻道總監、主持人、記者、編輯等組成的節目策劃小組，進行相關的節目研討，并最終以“同鬧元宵、情緣兩岸”為主題展開報道。該議題的設置很好地把握住了當前兩岸文化交流的脈搏，最終能夠較好地達到讓臺灣受眾對“兩岸一家親”認同的宣傳目的。

（二）深植文化種子，跨越政黨顏色

2000～2008年陳水扁當選臺灣領導人期間，大搞文化“臺獨”，妄圖割裂與大陸的文化紐帶，否認兩岸同種同源的文化傳承。但當中華民族傳統節日來臨的時候，其所搞的文化“臺獨”就顯得蒼白無力了，依舊接受共同的節日行為規范，也在不自覺地傳承著中華傳統文化。春節辭舊迎新、祈福祝福、親人團聚等；清明掃墓祭祖和踏青游；端午節紀念、逐疫避邪；中秋節賞月、親人團圓等代代傳承的文化種子，都深埋民眾心底，不論是藍或綠執政都不可能摒棄。對此，我們可借節日大打對臺文化宣傳牌，讓中華傳統文化可以跨越政黨顏色，深植在臺灣民眾心中。

（三）選準節日著力點，強化精神紐帶

把傳統節日宣傳打造成為對臺文化宣傳一大著力點，非常有必要也非常有效果。千百年流傳下來的傳統節日包含著豐富人文精神，大多反映了天人和諧共處、尊重自然傳統的內涵，積淀了中華文化的親情、和善傳統，反映了中華民族的文化、性格、精神和情感。可以在節目宣傳中，有意地通過對節日各種文化娛樂活動的宣傳與展示，如：兩馬同春鬧元宵、海峽兩岸龍舟大賽等，尋找到節目宣傳報道的著力點，并結合時代的發展進行報道，讓兩岸民眾在過節的同時，不知不覺就接受了我方宣傳的觀點與思想，同時也能夠能使得中華文化得到傳承、延續和發展，強化這種精神紐帶。

三、防止傳統節日對臺宣傳“弄巧成拙”

毋庸置疑，中國傳統文化包括傳統節日文化，正面臨全球化、工業化以及外部文化霸權的多重挑戰，兩岸文化交流某些方面，臺灣文化軟實力甚至優于大陸，在當前的對臺宣傳中，要充分利用大陸先進文化的優勢，在繼承弘揚的基礎上，增強對創新發展中華傳統節日文化的宣傳，為兩岸文化融合、服務國家統一服務。由于傳統節日屬于文化范疇的意識形態領域，所以在進行傳統節日對臺宣傳的時候，防止“弄巧成拙”，需要把握以下幾個方面：1.多些危機感，少點優越性。面對全球化、現代化的大環境，面對強勢文化、主流文化的積壓，尤其是以美國文化為代表的西方文化對臺灣青少年影響大，西方的洋文化也日益成為“主流”節日，我們應有很強的危機感，如果不及時搶救，有可能真的會被洋文化慢慢“侵蝕”。節日對臺宣傳還要放下身段，要做到平視、平等，把我們傳統節日的文化知識與闡釋，傳播到海峽兩岸普通老百姓中去，使某些正在被遺忘了、消失的，或極度弱化的節日文化內涵，重新為臺灣民眾熟知并掌握，大力提高全民的“中華文化自覺”。2.多些民間性，少點政治宣講。傳統節日帶有很強的民間性交流與傳承性，我們要把政治觀點與訴求隱藏在節目宣傳的背后，讓臺灣民眾更容易繞過政治這個屏障，從心底認同我宣傳的文化價值觀。3.多點創新，勿宣揚爭議陋習。傳統節日與文化的其他形式一樣，不會停止在一個點上不再變化，而永遠處在嬗變之中。所以，我們在進行對臺宣傳的時候，特別是針對臺南民眾或者是年輕一代，就要善于利用這個“變”，這是因為時代、環境、文化發生了變化，傳統節日的表現方式與傳承接受形式也發生著變化，有不合時宜或者是明顯具有爭議性的節日陋習要摒棄，有些則與節日的本義并不協調，甚至違反傳統觀念而最終被淘汰。4.多點人性化，勿搞商業投機。節日對眾多商家來說是賺錢的黃金期，但我們借傳統節日在對臺文化宣傳的時候，人性化卻是不能缺席的。這種人性化的宣傳有很多種，比如，大陸在中秋、清明、端午放假，讓全家人能聚在一起過過傳統的節日，這是政府對百姓的人性關懷，大力宣傳可以彰顯政府的人性化。

中國傳統有很多節日，特別是幾個重要的節日，凝結著中華民族的民族精神。節日文化洋溢著中華民族的傳統美德，是維系國家統一、民族團結、社會和諧的重要精神紐帶。傳統節日具有增強民族凝聚力，維護國家統一的功能，并具有弘揚愛國主義精神的功能。在當前兩岸和平發展的新時期，要持續加強對臺文化宣傳，巧妙利用重要的傳統節日，集中宣傳傳統節日中蘊含的民族傳統文化，提升對臺文化傳播效果，這對增強民族凝聚力，激發臺灣同胞的向心力，構筑中國人家國統一的群體意識有著積極意義。

參考文獻：

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