GUCCI：在奢華里尋覓時尚態度

唐冉

Gucci，意大利著名的奢侈品牌，由意大利皮具手工藝人Guccio Gucci于1921年創立于佛羅倫薩，涉及女士、男士、兒童系列，包括服飾、皮夾、手袋、圍巾、珠寶、箱包等多個領域都有極其輝煌的成就。作為意大利最大的時尚集團，Gucci品牌一直以高端、時尚、高雅而又不失性感的形象被人所認知，成為上流階層喜愛的消費寵兒。

發展歷程：

崛起于佛羅倫薩的時尚品牌

1921年，意大利人Guccio Gucci通過之前旅居巴黎和倫敦的經歷，和在時尚領域積累的心得體會，創辦了一家專營高檔行李配件和馬術用品的商店，售賣由當地最好的皮匠制作的皮具，Gucci標識隨之風靡開來。隨著經營的成功，1938年，Guccio Gucci在羅馬開設了第一家分店。二戰結束后，由于制作原材料的來源緊張，Gucci品牌進入了發展的蕭條期，可這并沒有阻止Gucci品牌對創意的追求步伐。1947年，Guccio Gucci設計出用竹節替代皮手柄的提包，成為Gucci歷史上的經典設計。

1953年，品牌創始人Guccio Gucci逝世。同年，Gucci在美國紐約的分店成立，這意味著Gucci開始走向國際化。發展到60年代，Gucci在倫敦、巴黎、佛羅里達棕櫚灘等世界最主要的市場紛紛成立了分店，在全球也漸漸站穩了腳跟。而Gucci的崛起也離不開明星效應。60年代的好萊塢明星多次被媒體拍到拿著Gucci的手袋，尤其好萊塢著名影星奧黛麗·赫本和當時美國的第一夫人杰奎琳·肯尼迪的捧場，讓Gucci的知名度瞬間上升。

1970年，Gucci開始向香港、東京等遠東地區擴張。80年代初期，Gucci的領導權變更，此時，Gucci家族的內部紛爭也在一定程度上影響了公司的發展，導致Gucci的品牌形象也走向了滑坡。1990年，美國人Tom Ford加入Gucci，被任命為公司的女裝創意總監，他的加入使Gucci公司進入全方位的轉型期。Tom Ford在任期間，以一系列大刀闊斧的改革壯舉賦予Gucci這一傳統品牌以嶄新特色，他推出了綢緞襯衫、馬海毛上衣、天鵝絨褲裝等新樣式，使Gucci成為集冷艷、性感、時尚、現代等元素于一身的年輕時尚品牌。無疑，Gucci在90年代的品牌轉型中取得了標志性的成績。

轉型至今，Gucci公司始終處于高速發展階段。90年代，Gucci公司開始網羅全球時尚界的優質品牌，如法國品牌YSL、瑞士著名表廠Severin Montres等，漸漸擴大了自身的發展規模。1999年，Gucci與零售商PPR集團結盟，將自己由單一品牌轉為多品牌的時尚王國，成為意大利最大的時尚集團之一。現在，Gucci在全球分店林立，各式產品深得全球時尚人士的認可和喜愛。

TIPS：Gucci品牌識別

1.竹節手柄：Gucci的竹節包取材于大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術成就了其不易斷裂的特點。

2.馬術鏈：在20世紀初的意大利，馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，Gucci是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術鏈也是Gucci的發明。這個著名的細節設計，除了因為美觀，也是對過去馬術時代的一個緬懷。Gucci鑲有馬術鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范，連美國的大都會博物館都收藏了一雙。

3.印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為Gucci的象征出現在公文包、手提袋、錢夾等Gucci產品之內，這也是Gucci最早的經典LOGO設計。

明星產品：

歷任設計師打造的奢侈經典

Gucci旗下產品包括珠寶、衣物配飾、香水、手表、高跟鞋、手袋等。以珠寶為例，早在1960年，馬蹄鐵固定于馬蹄之上的錐形釘就開始出現在Gucci的珠寶Chiodo系列之中，成為世人喜愛的珠寶系列。在現任創意總監Frida Giannin的帶領下，Gucci再將馬術鏈、雙“G”標識、Flora花蟲圖騰等經典元素融入珠寶創意中，借助珠寶展現耀眼的時尚色彩。例如，Gucci 2015度假系列珠寶設計以復古色調為主，模特享受的神情展現了此款珠寶的誘惑魅力，大氣的寶石仿佛瞬間把人拉回那個輕松、自在的快樂年代，十分適合度假時佩戴。

Gucci的服飾風格更為多元。在Gucci 2015秋冬時尚大片中，新任設計總監Alessandro Michelegucci讓Gucci打破了“守舊奢華”，釋放出來新鮮活力。與以往大片不同的是，Gucci秋冬時尚大片沒有陽光、海灘、別墅等場地，而是選用了我們日常最熟悉的公交、地鐵、馬路這些場景。模特在鏡頭中頭發披散著，姿態慵懶而隨意，這組街拍展現了Gucci簡單、淳樸但又不失單調的品位。

Gucci的每款香水都代表著一種類型的人群。例如，Gucci“嫉妒”男士香水理念源于“只有擁有嫉妒，你才能被人嫉妒”。此款香水以木質東方調為主香調，集欲望、時尚感于一體，無形中增加了使用人的魅力。Gucci“花之舞”女士香水則如一位高貴典雅的東方女子。此款香水混合了玫瑰與桂花香氣，既清新芬芳又讓人感覺輕柔爽滑，展現了青春與深邃之感。

不得不提的還有Gucci手袋。作為以手袋起家的經典品牌，Gucci手袋深受廣大時尚界人士喜愛。在慶祝品牌成立85周年之際，Gucci掌舵人Frida Giannin推出了限量版手袋系列。該系列中的兩款獨家圖案Bridle及Tartan Web，設計靈感來自制作馬術用品的歷史。其中，Bridle圖案由經典的Horsebit及馬韁繩圖案組成，Tartan Web則印有品牌著名的紅綠webbing條紋圖案。2015年，Gucci發布了春夏系列Lady Web手袋。這款手袋極具辨識度，它融合了70年代的浪漫隨性，取馬鞍的流線造型加上可拆卸的肩背帶，使它在搭配上更靈活，贏得了年青一代的心。

TIPS：

這些奢侈品牌開餐廳了！

2015年7月，Gucci在中國上海開設全球首家餐廳。

2015年年初，Ralph Lauren在紐約開設首家名為the Polo Bar的餐廳。

2014年LVMH集團收購中式餐廳翡翠餐飲集團（Crystal Jade）逾90%股權，進軍內地中餐市場。

2014年3月，Prada收購米蘭知名甜品店Pasticceria Marchesi。

2010年，Armani和意大利頂級巧克力制造商Venchi進行合作，曾推出副牌Armani/Dolci。

2004年，Chanel在東京銀座開設高檔餐廳Beige Alain Ducasse。