土豆映像季：為年輕人造一個現(xiàn)實烏托邦

張君

2015年8月的第三個周日，上海世博公園的園區(qū)里擠滿了各種各樣的年輕人。他們都是年輕人，但似乎又都來自不同的圈子——有的穿著COS二次元任務(wù)的服裝，在LED屏幕前刷著彈幕；有的歪戴著鴨舌帽，跟著舞臺上說唱歌手的節(jié)奏一起揮舞雙手；還有的衣著考究，時不時用手指扶一扶鼻子上的眼鏡，接著認真地聽著臺上梁文道、陳丹青和馬世芳的對話。這是2015年土豆映像季的現(xiàn)場。而在距離園區(qū)不遠的酒店里，執(zhí)掌了土豆兩年的土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東，接受了《廣告主》雜志記者的采訪。

從垂直影像到態(tài)度表達，內(nèi)容為年輕人而變

自兩年前執(zhí)掌土豆以來，楊偉東就開始操刀這個至今已歷時八屆的老牌活動。那個時候，它還只是一個垂直于影像創(chuàng)作、叫做“土豆映像節(jié)”的市場活動。楊偉東在接受采訪時說：“但是后來我發(fā)現(xiàn)，很多年輕人上傳視頻的目的其實并不是為了拍攝專業(yè)的影像內(nèi)容，而只是想要單純地表達和展現(xiàn)自我生活方式和態(tài)度?！倍谶@個時候，楊偉東便有了將“土豆映像節(jié)”向展示年輕人生活方式的“嘉年華”轉(zhuǎn)型的想法。

今年，作為優(yōu)酷土豆集團更名為“合一集團”后的首場大型活動，這一場年輕人的嘉年華完成了從“土豆映像節(jié)”向“土豆映像季”的華麗升級與蛻變。

從“映像節(jié)”到“映像季”，一字之差使它從“一年一場的聚會”升級成為跨越成都、合肥、南京三個省會城市并最終落地上海世博公園的系列狂歡。而最后一場狂歡的場地擴張至去年的6倍，參與人數(shù)較去年增長了40%，超過4萬，同時還有200萬人在優(yōu)酷、土豆、來瘋?cè)笃脚_線上觀看直播。

而在關(guān)鍵的內(nèi)容上，今年的“土豆映像季”將以往活動中專業(yè)影像的頒獎和表現(xiàn)年輕人生活方式的內(nèi)容比重對調(diào)，用楊偉東的原話說，叫做“以生活方式為中心向影像輻射”。

從免費到盈利，年輕人文化的商業(yè)化升級

字面上是從“節(jié)”到“季”的升級，規(guī)模上是從“一場聚會”到“一系列狂歡”的升級，而談及“土豆映像季”的本質(zhì)，則是從市場活動向商業(yè)活動的升級。

“我們今年干脆收門票，不要免費了，看看情況會怎么樣。”——在土豆映像季開始進行前期籌備時，良好的反響挑起了楊偉東啟用收費模式的念頭。而事實是，盡管映像季的開票較早，但第一天預(yù)定就達數(shù)千張，此后每天更是以同等速度增長，最終票房出人意料地累計超過了百萬。

在楊偉東看來，雖然是首次嘗試，但“土豆映像季”的商業(yè)化升級也很成功。除了票房收入，在整個活動期間，雪鐵龍和美年達等大牌廣告商也投入了千萬級的贊助，再加上站位店鋪的收入分成，楊偉東估計整個“土豆映像季”總收入將超千萬，實現(xiàn)盈利基本沒有問題。

整合更多資源，為年輕人打造具有現(xiàn)實意義的烏托邦

“走到今天，土豆映像季終于能夠名符其實地稱為‘中國規(guī)模最大的年輕人文化活動和‘最大規(guī)模的自頻道的線下互動活動?！睏顐|如是評價今年的“土豆映像季”。而對未來，楊偉東表示“不會發(fā)生質(zhì)的變化，但局部還有待改進”，同時他也表達了對土豆映像季的重視——“甚至?xí)紤]調(diào)整整個團隊架構(gòu)，專門成立一個事業(yè)部來負責土豆映像季，從而將這個活動變成土豆下面的盈利部門?！?/p>

不可否認，楊偉東對于土豆映像季的重視和信心離不開其對年輕市場的洞察。當他意識到影像對于年輕人意義的變化時，今天土豆映像季呈現(xiàn)在我們眼前的質(zhì)變和商業(yè)模式升級就已經(jīng)成為了可以預(yù)見的事實。

優(yōu)酷土豆集團在8月份正式更名為合一集團，同時宣布要投入100億來扶植自頻道，毫無疑問，未來的土豆映像季將整合更多的資源進行推廣，并在服務(wù)和品質(zhì)感上實現(xiàn)提升，以及獨立商業(yè)模式上逐步完善。而這一場“中國規(guī)模最大的年輕人文化活動”，或許將成為未來每一個年輕人心目中具有現(xiàn)實意義的“烏托邦”。