從影視劇到網絡游戲，圈里人如何看待“IP”大熱

張君

Intellectual Property Right，即知識產權。這個一眼看過去頗為眼生的詞，其簡寫“IP”卻在近些年成為文化創意產業圈里的熱詞，其熱度絲毫不遜于“互聯網+”。名著小說可以改變成電影電視劇甚至是手游，而知名動漫網游也可以改編成電影電視劇，據說最近就連《新華字典》都要改編成影視作品了。

“IP”的大熱給了人們一種“手里不捏著幾個IP就好像不是圈里人”的錯覺，但也有不少清醒著的人質疑“IP就那么厲害嗎？”于是，帶著對“IP”大熱背后真相的好奇，以及對其真實價值的疑問，本刊記者訪問了均已出現“IP”大熱現象的多個行業內的知名公司相關負責人，接下來讓我們來看看在業內人士的眼里，“IP”究竟是個什么東西。

IP雖有益，使用請小心

——耀客傳媒副總裁陳倏盈

作為上海耀客傳媒的副總裁，陳倏盈日前還同時擔任了即將上線的電視劇版《幻城》的制片人。操刀這一部改編自郭敬明同名小說的人氣“IP”電視劇，陳倏盈對于“IP”改編內容自然也有著毋庸置疑的發言權。

“‘IP是內容的一部分，但他更重要的作用是加強內容本身與各個不同身份的對象之間溝通的效率?！标愘坑f，“從制片人的身份來講，在策劃一個普通的項目時，我們可能會花很多的時間去和投資人、演員甚至是觀眾把一個大家不太熟悉的故事給講清楚，這無疑會產生包括時間在內的很多成本。但是如果我們在做的是一個‘IP改編的項目，比如說《幻城》。這時候，‘IP的價值就體現出來了?！睆男≌f《幻城》暢銷的背后，我們可以預見市場的潛力，也能真實的感受到來自粉絲的支持。陳倏盈說：“甚至在項目進程中，許多合作方他不一定看過原著，但是他也會知道這部小說的影響力，因此也會有關注度?！?/p>

而對于“IP”大熱的現象，陳倏盈也表達了自己的態度。當下市場顯現“IP”搶占潮，但真正的優質“IP”卻著實又少之又少。陳倏盈認為，恒量一個“IP”是否優質，以及是否值得操作，關鍵就在于“人氣”和“時間”。

陳倏盈說：“一部作品的人氣，直接代表了它的粉絲群體的規模及其群體力量的大小。站在制片方的角度來看，只有高人氣的作品才具有改編的高價值。另外，時間也是一個很重要的恒量指標。簡而言之，就是要看這部作品的熱度能夠持續多久，看它是否具有經久不衰的潛力。因為改編一部作品，將文字視覺化，這是一個過程，它需要時間。如果一部作品的熱度能夠長達5年，那我可以預計再花兩年時間去改編，甚至再多花一點時間去在內容的細節多做一些打磨，即便這樣還能確保這個作品依舊能夠受歡迎。可如果是短期內大熱，一會兒就沒影的，那就要格外謹慎了。因為這些內容紅得快，消失得也快，那就要面對非常大的風險了。”

“IP”改編，不是有名有可以

——千朵傳媒CEO康米

我們不難發現，在諸多已經被改編成其他內容的“IP”中，網絡文學占到了不小的一部分。而現在擔任千朵傳媒CEO的康米曾是盛大文學榕樹下的編輯，談起以知名文學作品“IP”進行改編內容的生產，她有著更為真切的感受。諸如《何以笙簫默》《盜墓筆記》甚至是《花千骨》，之所以制片方會將這些文學作品拿來改編，除了因為其精彩的故事內容，更因為制片方在這些已經具有一定規模粉絲群體的文學作品上，看到了值得進一步開發的商業價值。

而隨著IP的火熱，有許多影視制片公司開始了對“IP”資源的占有計劃，還有不少人則投入到了IP的生產中去。似乎行業內正涌現出圍繞“IP”的打造到改編再到衍生開發的一整套工業化流程的趨勢。

但對于這一現象康米并不看好，她指出“IP是受保護的知識產權，但它更是經過市場檢驗的內容?！笨得渍f，“所以想要用工業化的方式生產IP可能還不太現實，因為一個IP的誕生乃至獲得大多數人的認可和喜愛，需要的不光是各種專業的技術和營銷策略，有時候它更需要各方面的機緣?！?/p>

至于具體的“IP”改編問題，反觀當下的改編作品，要么是奔著“粉絲經濟”去的完全改編，要么是充滿導演個人色彩的改編。前者熟諳粉絲經濟，自然賺的盆滿缽滿，但也會因為過于討好市場而招致業界和媒體的口誅筆伐。而后者則因為始終難逃原著作品的陰影，最終連粉絲都不太買賬。對此，康米認為：“成功的改編需要在尊重原著的基礎上同時參考市場環境的需求。要將兩者同時結合起來，既不可拘泥，又不可改編得面目全非，在重視內容本身的故事核心的前提下，在更多的細節方面向當下市場環境所表現出來的需求進行傾斜。”

“IP”幫助產品與用戶建立連接

——美刻晴天創始人李一凡

美刻晴天（北京）科技有限公司創始人李一凡曾擔任過多家游戲公司市場負責人，他親手操刀過的多部經典游戲都曾紅極一時。李一凡從市場的角度，同《廣告主》雜志記者談了談對IP改編同名游戲的看法。

“由于當前消費者媒介習慣的變化，他們中有很多人開始變得不愛接觸媒體，這樣就無法接觸到游戲發行商們在推廣和傳輸渠道上所做的廣告。因此，吸引和轉化目標消費者，就成了一個亟待解決的問題?！崩钜环舱f道。而在這種情況下，如果有一個人們耳熟能詳的“IP”，就能夠起到一個向受眾快速傳遞信息并建立連接的作用。李一凡說：“說到底，‘IP其實也是一種類似廣告、代言人的形式，它更多地是以受眾用戶所熟知的信息形式而存在的。這種信息可以在很短期的時間，將本身用戶不熟知的產品和信息匹配給他們，是用戶獲得認同感、滿足其參與體驗的需求?！崩钜环惨酝钟闻e例說：“同名手游本身對于產業來說，可以更好的增益于產品，是產品具備更好地用戶體驗和更好的產品效果?！?/p>

“IP”熱只是一個縮影

——游族網絡首席運營官陳禮標

從手游《女神聯盟》的風靡到《少年三國志》的火熱，游族網絡在游戲行業的地位可見一斑。最近，科幻作家劉慈欣的巨著《三體》獲得了科幻文學大獎“雨果獎”，如此擁有國際性專業大獎背書，且粉絲群體已成規模的“IP”正被游族網絡穩穩握在手里。而游族網絡首席運營官陳禮標對于“IP”手游的現狀頗有見解。

其實“IP”在游戲行業里不算什么新東西，早在行業發端只是，包括《西游記》《三國演義》在內的眾多名著都曾被改編成經典游戲。然而當前手游行業的“IP”熱卻是從隔壁的院子燒過來的。陳禮標說：“因為手游是現金牛業務，所以不少影視綜藝只要一火，同名手游馬上通過IP吸量來達到洗用戶的目的。但是，如果IP手游本身制作水準不高或者可玩性不強，一樣不會成功，反而會損耗IP價值?！标惗Y標特別指出，除了《花千骨》等少數案例，當前大多數的同名手游都是在過度消費IP。

“‘同名手游”熱其實是行業浮躁的一個縮影?！标惗Y標如是說道。游戲是創意產業，節奏又特別快，所以游戲行業里一直以來都存在一些亂象，諸如低俗營銷、搞“眼球經濟”等等。而在內容方面，陳禮標揭露：“一些同行為了短期逐利，導致游戲侵權、抄襲、換皮現象屢見不鮮。作為游戲行業的從業者，應當對自己所從事的事業心懷敬畏，而不是被利益蒙蔽雙眼?！标惗Y標表示，游族不僅不會跟風，并且還將用IP管理工程持續打造大IP，以《三體》為一個標識，推出同名手游，爭做優質“IP”手游的基石與典范。