星航
7月31日,中國北京擊敗哈薩克斯坦阿拉木圖,獲得2022年冬奧會舉辦權!繼2008年夏季奧運會之后,第24屆冬奧會又將落戶中國。瞬間品牌們便沸騰了,各類借勢漫天飛——不過,這對品牌來說,只是冬奧會盛宴前的開胃菜罷了,真正的大餐,還遠遠沒有開始。
盡管離2022年北京冬奧會還很遙遠,但相信很多品牌隨著 國際奧委會主席巴赫宣布:“北京獲得2022年第24屆冬奧會舉辦權!”那一刻起,便將冬奧會營銷提上議程。經歷了2008年夏季奧運會的洗禮,奧運會帶來的商機讓任何一個品牌都不敢等閑視之。如果之前,人們提到奧運會那么肯定自以為是是夏季奧運會,而北京申報冬奧會的成功,無疑將進一步讓冬奧會得到普及,可以預見2018年韓國冬奧會也將成為中國人們和品牌們 關注的焦點。
外行看熱鬧,內行看門道。對普通觀眾而言,可能是中國獲得了多少枚金牌,多少枚獎牌,但對品牌來說,則是其中蘊含的商機,其中,代言人便是這場奧運營銷戰中一個無法回避的敏感話題。提前下手,簽約哪些具有潛力的運動員,無疑既節省不少資本,也將在未來冬奧會戰役中博得頭籌。那么,誰將是未來冬奧會,品牌代言的“寵兒”呢?
2014年索契冬奧會,中國體育代表團參加了四個大項、九個分項、49個小項的比賽,其中短道速滑、自由式滑雪空中技巧、速度滑冰三個項目中獲得金牌和獎牌,此外,在花樣滑冰、冰壺等項目上也有望沖擊獎牌乃至金牌的實力,不出意外,2018年 韓國冬奧會和2022年北京冬奧會這幾個項目仍將是中國代表團奪金熱門的熱門項目。
與影視明星不同,對于體育運動員來說,實力永遠第一位。一起看看誰將是品牌代言的寵兒——
賈宗洋
出生時間:1991年3月1日
運動項目:男子自由式滑雪
成績:1991年出生的他,已經經歷了兩次冬奧會。2010年2月23日,溫哥華冬奧會自由式滑雪男子空中技巧資格賽,賈宗洋以242.52分獲得第一名,順利入圍決賽,決賽中,奪得了第六名的成績。2014年索契冬奧會男子自由式滑雪空中技巧決賽四強賽中,中國選手賈宗洋和齊廣璞均出現失誤,最終賈宗洋以95.06分摘得銅牌。2014-2015全國自由式滑雪空中技巧錦標賽中,賈宗洋以3.525的難度動作,獲得96.233高分,力壓齊廣璞93.765分,贏得冠軍。
徐夢桃
出生時間:1990年7月12日
運動項目:自由式滑雪女子空中技巧
成績:1990年出生的她,已經是中國自由式滑雪空中技巧女隊絕對主力隊員,當家花旦。已經兩次代國家隊出征溫哥華,索契兩屆冬奧會選手,2013年挪威世錦賽冠軍,2014年索契冬奧會亞軍。索契冬奧會后,中國隊正在經歷新老交替,24歲的徐夢桃成為了隊伍中年齡最大的隊員,她也從李妮娜手中正式接過空中技巧“一姐”的頭銜。如今,徐夢桃 可謂風頭旺,在2014至2015國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯中,斬獲女個人賽冠軍。
齊廣璞
出生時間:1990年10月20日
運動項目:自由式滑雪空中技巧男子
成績:2010年溫哥華冬奧會自由式滑雪空中技巧獲男子個人第七名。2013年挪威自由式滑雪空中技巧世錦賽獲得冠軍。
盡管在2014年冬奧會上成績并不理想,只排名第四,但在最近的大賽中表現突出。2014-2015賽季自由式滑雪空中技巧世界杯美國鹿谷站比賽中,齊廣璞以刷新中國選手歷史最高分的138.50分奪冠。2015年奧地利自由式滑雪空中技巧世錦賽,齊廣璞以139.5分再次刷新中國選手歷史最高分的成績奪得冠軍,成為首位實現該項目世錦賽“兩連冠”的中國男子運動員。
武大靖
出生時間: 1994年7月24日
運動項目:短道速滑男子500米
成績:2014年2月21日,武大靖以41秒516獲得2014年索契冬季奧運會短道速滑男子500米比賽銀牌。加拿大蒙特利爾當地時間2014年3月15日,武大靖在短道速滑世錦賽男子500米決賽上以40秒526的成績奪得冠軍。
2014-2015賽季短道速滑世界杯第二站加拿大蒙特利爾,男子500米決賽,武大靖以40秒720奪冠。
2014-2015賽季國際滑聯短道速滑世界杯韓國站,男子1000米,武大靖奪得金牌。
范可新
出生時間:1993年9月
運動項目:短道速滑女子500米
成績:在英國謝菲爾德舉行的2011世界短道速滑錦標賽上,范可新在女子500米決賽中一鳴驚人奪得冠軍。范可新從入選國家隊到成為世錦賽冠軍僅僅用了不到5個月的時間,首次參加世錦賽都就有個人單項金牌入賬。2014年2月22日在女子1000米決賽中收獲了個人第一枚冬奧會獎牌!
2014-15賽季短道速滑世界杯第六站土耳其站中,范可新在女子500米決賽里技壓群芳,并以賽季五勝的成績獲得該項目年終總冠軍。
張虹
出生時間:1988年4月12日
運動項目:速度滑冰
成績:2014年2月13日,張虹以1分14秒02的成績獲得2014年索契冬季奧運會速度滑冰女子1000米比賽的金牌,這是中國冬奧會歷史上的第一枚速度滑冰金牌。
2015年2月10日,接受北京冬奧申委頒發的聘書,正式成為北京申辦冬奧會形象大使。
周洋
出生時間:1991年6月
運動項目:短道速滑女子1500米
成績:2010年溫哥華冬奧會短道速滑女子1500米冠軍、女子3000米接力冠軍。2014年2月15日,索契冬奧會上取得衛冕,獲得短道速滑女子1500米冠軍。
但最近復出的她,表現不理想,有待調整。
李奇時
運動項目:速度滑冰
成績:2014/2015賽季國際滑聯速度滑冰世界杯首爾站的女子1000米冠軍,國際滑聯速度滑冰世界杯德國柏林站1000米季軍。2014-2015賽季國際滑聯速度滑冰女子1000米銅牌。