上海火速李為：良心為本，注重創意和用戶感受

王曉輝

上海火速網絡科技有限公司是火速集團旗下一家專業從事網絡精準營銷服務的企業，通過對客戶的需求定位以及用戶網絡行為數據的深入研究與分析，采用系統化的策劃與全面的運營體系，精準覆蓋到目標用戶。火速制定了全新的精準營銷策略，旨在通過對各產品的整合、優化來實現互聯網媒體流量最大價值，進而提升客戶的投資回報率。

1998年在上海火速網絡科技有限公司成立之初，中國的網絡營銷市場基本上還是一片空白，只是簡單地做域名和網站。隨著在網絡營銷行業的摸爬滾打，上海火速積累了豐富的經驗，《廣告主》采訪了上海火速網絡科技有限公司市場總監李為。

火速打造的網絡營銷平臺一比多是結合現代WEB2.0 網絡營銷理念，打造的B2B模式一站式網絡營銷平臺。一比多的三大特點就是：建精美網站，在百度，谷歌推廣，轉化工具。一比多成立于2007年，平臺發展迅猛，2年之間已經發展20萬名付費企業客戶。幫助了廣大中小企業在互聯網時代通過網絡進行營銷做生意。

現在很多的品牌、企業越來越看重社會化營銷的力量。火速也推出專門針對社會化媒體的營銷服務，整合了多種推廣產品，比如粉絲通。微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏、贊等。微博“粉絲通”會出現在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置（包括PC和微博官方客戶端）；微博精準廣告投放引擎會根據微博的社交關系、相關性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現位置，同一條微博推廣信息只會對用戶展現一次，并隨信息流刷新而正常滾動；微博精準廣告投放引擎會控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數和頻率。營銷大師Philip Kotler曾指出：現代企業正從傳統營銷向口碑營銷轉變，號稱“零號媒介”的口碑營銷模式，是當今世界最廉價的信息傳播工具，也是可信度最高的宣傳媒介。被現代營銷人視為具有病毒特色的營銷模式。在推廣平臺上，品牌速遞針對品牌客戶推出，并借助好友關系傳播的微博信息流廣告。

上海火速曾榮獲“2013年度 SINA SME最佳合作伙伴”殊榮，在眾多代理商中一躍而出，憑借用心服務的精神。在任何時候，火速都將提供最優質的服務作為自己的本責，作為回饋客戶的重要渠道。

如今本土的廣告行業都變成了紅海一片，紅的讓所有廣告公司都喘不氣來。面對越來越復雜的媒體和營銷環境，越來越挑剔而專業的廣告主，越來越激烈的市場競爭，以及越來越難以捉摸的消費者，有些公司就會拿“價格戰”來進行惡性競爭。在李為看來，在當今市場環境下，創意才是展示一家營銷服務公司實力的關鍵。

“愛哆哆”品牌目前在華東地區有一定線下知名度，常見的線下廣告形式以“海博”、“大眾”等出租車后窗廣告，而線上的推廣力度主要依靠天貓以及官網自有內部流量；“愛哆哆”品牌資產積累相對薄弱，需要對于線上潛在需求客戶進一步品牌印象植入和需求促進的動作；同時，整合以聚攏潛在需求客戶的關注度以及提升天貓訪問流量。

火速團隊在為愛哆哆設計的品牌推廣計劃，將以“騰訊智匯通”、 “新浪扶翼”、“新浪微博”三個平臺為核心，其中“新浪微博”平臺中有包含了“粉絲通”、“品牌速遞”、“熱門話題”三種廣告形式，這些推廣方式相輔相成；

在推廣內容方面，第一，將以“中國喜文化”與“愛哆哆”進行文化與品牌的結合，從金榜題名、結婚、生子、祝壽、喬遷之喜幾個維度輸出——可以說，“愛哆哆”見證你生命中的每一個重要時刻，共同譜寫人生篇章；

第二，將以“字母分拆示意”與“愛哆哆”進行情感與品牌的結合——生命中最重要的情感就是“陪伴”，“愛哆哆”分享你的甜蜜，撰寫你的思緒，傳遞你的情感；

從以上兩個維度、三個平臺出發，重塑“愛哆哆”的品牌使命。

深耕于網絡營銷服務多年，李為告訴《廣告主》：“‘良心為本是火速的核心價值觀。‘依據良心，何為正確，是火速處理一切經營問題的判斷基準。做好每一個客戶的創意和品牌，注重創意和用戶感受。”