模因論視域下的網絡流行語解讀

馮海燕

摘 要：近年來網絡流行語研究開始引起越來越多的學者關注，本文在對網絡流行語進行初步界定的基礎上以“Duang”為例，借助于社會科學領域的社會網絡分析方法對“Duang”的起源、擴散過程進行了模擬再現，進而從語用學模因論的角度對網絡流行語的傳播動因進行了分析。

關鍵詞：網絡流行語 ?模因論 ?Duang

2015年，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，網絡普及率為47.9%[1]，與1997年10月中國互聯網絡信息中心發布第1次《中國互聯網發展狀況統計報告》時的62萬相比，短短17年，中國網民總數翻了1000多倍，中國互聯網事業發展的成就有目共睹。隨著互聯網的發展，尤其是智能手機、平板電腦等移動互聯網終端的普及，網絡已經滲透到了人們日常生活的每一個角落，不僅改變了大眾語言溝通和信息傳播方式，還不斷更新著大眾語言環境及思想觀念。從“淘寶體”到“陳歐體”，從“范跑跑”到“樓歪歪”，從“浮云”到“給力”等等這一系列輕松、幽默而又帶有幾分戲謔成分的網絡語言借由網絡這一平臺一夜之間迅速躥紅并得到了廣泛的關注?！敖o力”一詞曾登上2011年人民日報頭版，眾多廣告商家也開始借網絡流行語做噱頭，學界也對網絡流行語進行了廣泛的研究，但大多從修辭學角度切入，較少涉及其產生及流行的深層次原因。本文擬以“Duang”為例，從語用學角度模因理論出發，結合傳播學相關理論及文本挖掘技術進行深入分析。

一、網絡流行語概念辨識

網絡流行語傳統上被納入網絡語言學研究范疇，現階段的研究中，多數學者對網絡語言學進行了深入的研究和探討。2000年，中國學者周海中在《一門嶄新的語言學科——網絡語言學》中首次提出了一門新的學科——網絡語言學，并就網絡語言學的研究對象、研究方法、發展方向等稍作闡釋[2]。對于“網絡語言”學者也從不同的角度進行了界定：廣義上的網絡語言是指在網絡傳播中所應用或觸及到的一切語言，包括人類自然語言和物理技術語言，前者指的是在日常生活中為實現人際溝通與交流而使用的語言;后者指的是為保障網絡媒體正常運行和發展而使用的技術語言。狹義的網絡語言指人們在網絡上進行信息收集、發布和交換時使用的語言，如網民在QQ、微博等進行言語交際時使用的語言[3]。但是，對于“網絡流行語”尚未有學者進行界定。網絡流行語和網絡語言之間有很大的差異，而在現行的研究中，兩者之間的差異并未引起學者足夠的重視，在絕大多數情況下，兩者被混為一談。對于“網絡流行語”，筆者認為應該澄清以下幾點：

1.分清網絡流行語與網絡語言。網絡語言內涵廣泛，不僅包括“范跑跑”、“顏值”、“duang”等網絡流行語還包括“吃飯”、“睡覺”、“工作”等我們在網絡上使用的公共語言，同時也囊括“C”、“ASP.NET”、“Java”等計算機技術語言。不能將“網絡流行語”與“網絡語言”混為一談。

2.兼顧“網絡化”與“流行化”。當前的網絡流行語研究過程中，我們更多關注的網絡流行語“網絡化”特性，而沒有對其“流行”特征給予應有的重視，過于看重形式而忽略內容。這讓針對網絡流行語的研究長期處于網絡語言研究的語境之下，沒有突出網絡流行語的流行特征和獨立的理論特征”[4]。

3.網絡流行語是一個動態過程。著名語言學家夏中華先生認為，“流行語是一個動態的過程，大多經歷‘顯現—流行—消失這樣一個過程”[5] ，網絡流行語亦難逃這樣一個動態的發展過程。很多我們所熟知的網絡流行語，比如“×××，你媽喊你回家吃飯呢”，其原型是2009年7月16日百度貼吧魔獸世界吧中網友發的一則名為“賈君鵬你媽喊你回家吃飯的帖子”，在短短六個小時內被390817名網友瀏覽，引來超過1.7萬條回復。后通過百度貼吧網友的接力傳播，幾天之內紅遍網絡。至于最后網絡流行語的走向，則要么徹底消失，為網友及大眾徹底摒棄，要么退出流行語的范疇，成為一般語詞，其意義依然為大眾所知，只是被使用頻率大大降低，比如一度火熱的網絡流行語“伊妹兒”、“美眉”等。下面我們將以“Duang”為例對網絡流行語的起源、擴散以及流行東西進行詳細剖析。

二、“Duang”起源及擴散過程

（一）“Duang”一詞起源

“Duang”是2015年出現的第一個網絡流行詞，本是成龍在廣告視頻中用的一個擬聲詞，其意為加特效。而“duang”并不是一個新創造的語音現象，無論是在古代漢語還是在現代漢語方言中都有這樣的讀音。山西方言中用“duang”表示敲擊物體是發出來的聲音，是一個擬聲詞;湖南方言中有“duang”表示鄉下銅鈸發聲的聲音;河南方言中有“duangguo”表示“故意”之義;而現代漢語普通話中并不存在這樣的聲韻配合，更不存在一個與之相對應的漢字，而類似的網絡用語還有pia、piu、diang等，這些用語無疑對現代漢語的規范是一種巨大的沖擊。2015年2月20日，網友“緋色toy”將《我的洗發水》視頻上傳到嗶哩嗶哩彈幕視頻網三次元鬼畜區，受到該區網友熱捧，“Duang”一詞便由此擴散開來。該視頻是在成龍2014年為霸王洗發水拍攝的視頻廣告的基礎上配上約瑟翰·龐麥郎的網絡爆紅神曲《我的滑板鞋》做背景音樂重新剪輯而成的。視頻播中的原字幕為“當我第一次知道要拍洗發水廣告的時候，其實我是，是拒絕的，我跟導演講，我拒絕，因為，其實我，根本沒有頭發……導演跟我講，拍完加特技，頭發很黑很亮很柔……加了一個月特技之后呢，頭發DUANG～～～后來我也知道他們是假的，是化學成分的。我現在呢，每天還是加特技，加了很多特技，頭發，DUANG～～DUANG～～DUANG～～我的頭發烏黑濃密，因為我，加特技……”[6]。此段視頻字幕文字也因此成為最早的“Duang”體，引來不少網友及商家的跟風創作。至筆者發文短短兩個月的時間，“Duang”字以及“Duang”體已經融入了人們日常生活、交流的方方面面，甚至引起了BBC等國外各大媒體的關注和報導。

借助清華大學新聞研究中心沈陽老師團隊開發的ROST News Analysis Tool（后文簡稱ROST分析工具），我們將數據采集關鍵詞設置為常見的Duang的三種變形“DUANG Duang duang”，將數據采集源設置為“百度網頁”、“網易新聞”、“搜狗網頁”等十一種新聞網站或搜索引擎，通過其自帶的網頁爬取工具摘取含有關鍵詞的新聞、信息條數，詳情如下表：

從上表中含有關鍵字的新聞信息規模可知其火熱程度，短短兩個月的時間，僅僅是主要的十余種信息源中含有“Duang”一詞的新聞信息規模就在上億條（不包含我國最大的社交媒體QQ中的新聞、信息），其火熱程度可見一斑。

（二）“Duang”的傳播過程

“Duang”在整個網絡的傳播是一個非線性、隨機化的擴散過程，2月20日，《我的洗發水》視頻被首次上傳到嗶哩嗶哩彈幕視頻網“三次元鬼畜”欄目，由此開始“Duang”及“Duang”體引起熱議并逐漸從“三次元鬼畜”這種極小眾文化圈開始向大眾文化圈擴散。尤其是微博博主“叫獸易小星”、“使徒子”、“我的朋友是個呆B”的轉發和惡搞，助力“Duang”攻陷微博;而2月26日成龍做新電影宣傳時坦然使用該詞匯的態度贏得了網友好感，在同一天，“Duang”在微信的熱度進入爆炸式增長狀態，網絡微信幾乎被“Duang”刷屏。

借助ROST分析工具的詞性詞頻統計功能我們對上述采集到的新聞逐條分析統計，形成“Duang”的社會關系數據組借助社會網絡分析與可視化工具NetDraw，我們得到了圖一所示的“Duang”的社會網絡關系圖。

圖一 “Duang”社會網絡關系圖

圖一在為我們描述“Duang”的社會網絡關系的同時也為我們勾勒出了“Duang”的傳播路徑圖。由上圖可以看出，“weixin”、“qq”、“mp、mid（qq網絡域名前綴）”、“rd”、“id（微信網絡域名前綴）”等節點信息流入流出量巨大，與其他節點聯系較為緊密，進而從這些節點延伸出“BBC”、“tieba”、“百度”、“搜狗”、“sina”、“成龍”、“廣告”、“歌曲”、“新聞”、“特技”、“便當”、“高溫”、“拒絕”等節點。由此可知，微博、微信、QQ等社會化媒體在“Duang”的傳播過程中起到了舉足輕重的作用，就像是信息放大器，“Duang”的流行及語義的泛化更多的是通過社會化媒體進行的。

三、模因論視域下“Duang”的流行動因分析

模因論是一種基于達爾文進化論來解釋文化進化規律的理論[7]，該理論認為，模因是文化的遺傳因子，是文化的基本單位，他們通過相互模仿進行傳播。人類的思想、文化也是通過模仿、散播進而一代一代流傳下來的。根據模因語用功能，模因又可以分為強模因與弱模因。強模因是指那些生命力強、被廣泛復制并在一定時期內得以持續傳播的模因[8]，一般而言，其在傳播的過程中速度超快，范圍很廣，形式也較為簡潔，復制能力超強。而模因要得到成功的復制和傳播也需要滿足三個條件：一是要符合順應宿主的人的本性;二是要具備便于傳播的自身特性，有助于記憶和模仿;三是要進入合適的宿主[9]。從模因理論的角度來看，網絡流行語實質上正是一種語言強勢模因。“Duang”之所以能夠在幾天之內紅遍大江南北正是因為它滿足了相應的強勢模因條件。

1.契合了當前網民的心態。當今的時代是一個開放的時代，當今的網絡更是一個包羅萬象、求新立異的網絡，網民情感的宣泄和對新奇文化現象的追捧將“Duang”的流行推向了高潮。搞笑視頻上傳到嗶哩嗶哩彈幕視頻網和“Duang”的逐漸流行正值中國傳統節日春節放假，春節聯歡晚會與往年相比槽點甚少，隨著年假的即將結束，年味兒也漸漸變淡，中國億萬網民正值百無聊賴之時，“Duang”視頻的出現給了網民一個宣泄、吐槽的對象，網民對新事物的追捧心理在此時也發揮到了極致。正如西南政法大學蔡斐教授所言，這個詞的出現有搞笑好玩的意思，但其走紅更大的原因是最近沒有什么流行語，以往春晚結束后都會有很多流行語，但今年沒有，“Duang”就恰好填補了這樣一個網絡空白[10]。

2.形式簡潔固定，極具時尚性和經濟性。“duang”本意為加特效，后來在傳播的過程中意義逐步泛化，也可以作為一個擬聲詞用以提醒人有重要的、新奇的、好玩的等信息，比如“duang！duang！，索九上市優惠來襲”，“Duang，好帶勁！小米Note頂配版2999”、“Duang！武漢本田飛度大促銷直降7100元”等?！癲uang”僅僅幾個音節就能夠表達出各種震撼性的效果，其簡潔的形式、流行的趨勢、時尚的特點以及發音經濟性等諸多優點，使人們在遇到類似的語言表達情景時很難再考慮其他詞匯，這也進一步推動了“duang”的流行。

3.QQ、微博、微信等社會化媒體的推動。從上文對“Duang”的傳播過程分析以及“Duang”的社會網絡分析圖可以看出，在“Duang”的傳播和擴散過程中，社會化媒體發揮了舉足輕重的作用。這些媒體作為當前國內最為流行的社交軟件幾乎存在于每一個智能化移動網絡客戶端（如手機、平板電腦），這進一步加快了“Duang”的傳播速度，擴展了“Duang”的傳播范圍。

參考文獻

[1] 中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京，2015.

[2] 劉燕娥，趙峰.中國網絡流行語研究綜述[J].現代語文，2014（12）.

[3] 王獻福.論網絡語言的構成、特點及規范[J].前沿，2008（7）.

[4] 孫潔，樊啟迪，巢乃鵬.網絡流行語的概念辨析與傳播過程[J].南京郵電大學學報：社會科學版，2011（9）.

[5] 夏中華.中國當代流行語全覽[M].上海：學林出版社，2007.

[6] ?http：//www.letv.com/ptv/vplay/22072992.html.

[7] 何自然.語言中的模因[D].中國語用學研究會第二屆年會論文，2004.

[8] 崔潁.網絡流行語的模因論分析[J].寧波教育學院學報，2010（2）.

[9] 張小平，宋丙秀.網絡流行語模因性語義傳播分析[J].現代傳播，20159（1）.

[10] 忽如一夜duang體來，今天你被洗腦了嗎？[N].鄭州晚報，2015-3-2（A16）.