海峽兩岸廣告大不同

宮鈴

以我的觀察，臺(tái)灣人比較注重商品的內(nèi)涵與理念，以及一個(gè)商品帶來的愉悅感；而大陸人則比較注重商品的功能及實(shí)惠。

這一點(diǎn)，在兩岸的廣告上有所體現(xiàn)。

臺(tái)灣有一則汽車廣告，曾經(jīng)很流行。那是一個(gè)新婚家庭，丈夫很喜歡無敵鐵金剛的模型，但是妻子不讓他去買，于是他就駕車偷偷去買，后來發(fā)現(xiàn)妻子也背著他為他買回了模型。最后的畫面是，兩個(gè)人拿著無敵鐵金鋼依偎在一起。

我把這個(gè)廣告講給大陸朋友聽，他們都聽得一頭霧水，紛紛問我：“你沒搞錯(cuò)吧，這是汽車廣告？這分明是模型廣告嘛。”

我跟他們解釋，臺(tái)灣的很多廣告都是在傳達(dá)商品內(nèi)在的一些理念。上面的汽車廣告?zhèn)鬟_(dá)了這樣一些信息：這輛車比較適合剛剛組建家庭的小夫妻，男主角是偷偷地開車去買模型的，因此這輛車必須很靈活，方便進(jìn)出，不會(huì)驚動(dòng)女主角，等等。這些東西，臺(tái)灣人看久了，自然而然就會(huì)從心中生出這樣的感覺來。

另一則比較動(dòng)人的汽車廣告，寫一位帥氣的爸爸開著一輛家庭房車，他的小女兒在副駕駛座上睡著了，這時(shí)，車已經(jīng)到了家門口，但這位爸爸沒停下來，而是繼續(xù)開著車兜圈子。這時(shí)候旁白響起：看著女兒熟睡的樣子，實(shí)在不忍心叫醒她，疼愛女兒的心情就像談戀愛。

我曾經(jīng)為這則廣告掉了眼淚，不過我想，也許有人對(duì)整個(gè)廣告劇情摸不著頭緒，其實(shí)車子的性能已經(jīng)在廣告中展露無遺。首先，車開了那么長(zhǎng)時(shí)間，女兒都還沒醒，說明這款車既安全又平穩(wěn)；……