媒體資產管理發展趨勢探討

高潔

摘 要：媒體資產管理在廣播電視行業內占據的地位越來越重要，建設媒體資產管理系統，實現媒體資產數字化管理是電視臺自身發展的需要，也是信息化時代發展的需求。廣播電視行業內各個企業應正視當前的困境，積極搭建媒體資產管理系統，為企業在激烈的市場競爭中獲得發展創造機遇。

關鍵詞：媒體資產；集中配置；成本解決；新媒體；

中圖分類號：G42 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-09-00-01

一、引言

隨著數字化技術的快速發展，信息傳播的網絡化日益普及，面對廣播電視行業內激烈的市場競爭，電視內容資產的重要性越來越突出，以內容資源為中心的媒體資產管理，正在成為電視臺今后節目生產的重要支撐和市場運營中重要的經濟增長點。如何發揮電視臺節目內容資源的核心競爭力和活力，提升其利用價值，就應在媒體資產管理中加強信息化建設，建立媒體資產管理系統，實現媒體資產數字化。

二、媒體資產管理現狀

（一）媒體資產管理系統認識存在誤區。長久以來，媒體資產管理給人造成了系統龐大的印象，致使人們對媒體資產管理的認識存在較大誤區。資產管理系統在實力雄厚的企業具有建設的可行性，在多數企業中，仍應根據上級單位媒體資產管理系統的信息整合和標準示范開展資產管理工作。總之，媒體資產管理系統的建設，需要考慮企業自身的經營狀況而制定，不能一味走大而全的路線，也不能以簡單的二級存儲系統來替代媒體資產管理系統。……