動漫出彩“合家歡”方是王道

今年暑期檔國產動畫電影表現相當搶眼：《西游記之大圣歸來》票房已過6億元；真人動畫電影《捉妖記》連續刷新中國單日票房紀錄。驚人的市場反應再次將國產動漫推上了話題榜?？v觀《超能陸戰隊》（美國）、《哆啦A夢伴我同行》（日本）還有眼下《西游記之大圣歸來》（中國）這三部今年在國內外獲得空前成功的動畫電影，我們不難發現，“全齡化合家歡式”的故事內容正是其取勝之道。

“合家歡”：感情層次豐富受眾廣

幾年前，《喜洋洋和灰太狼》開創了“小手拉大手”的觀影模式，卻常見孩子看片，大人睡覺的現象。這是因為影片沒能提供符合大人需求的娛樂與滿足。

業內人士指出，一部合格的“全齡化合家歡”作品，應該關注成人的“兒童心理”和兒童的“成人世界”：有勵志理念，價值觀積極向上；同時承認成年人其實也是長不大的孩子這個事實，兼具治愈功能。同一部影片，兒童能從中吸收成長經驗，成年人則可以檢討成長得失。

區別于許多國產動漫生硬的灌輸方式，早前大熱的《超能陸戰隊》和《哆啦A夢與我同行》這兩部影片，正是通過不同的方式，讓觀眾在春風化雨的作用下，享受到全齡化合家歡的感官效果。

《超能陸戰隊》的整體故事基調，是迪士尼的合家歡氛圍，講述一個具有性格缺點的少年小宏，在復仇中重新認識自我，同時也在關愛中重新發現世界的故事。片中憨厚、呆萌的大白在小宏最失意時送上溫暖的擁抱，帶他走出心理陰霾，還不惜舍身救他一命。若沒有大白的鼓勵與幫助，就不會誕生以小宏為領導核心的超能陸戰隊，這部動畫長片也會少了感動人心的一大支柱。

而《哆啦A夢與我同行》則將故事搬到成人的背景下，將低幼IP改造成“合家歡IP”，讓不同年齡層觀眾產生共鳴：“00后”、“10后”的小朋友們會被藍胖子和各種新奇的未來道具所吸引；當年看著《哆啦A夢》動畫片長大的“80后”更多是在追憶童年；而“50后”、“60后”的觀眾則會受到靜香新婚前夜父親的肺腑之言觸動。通過友情、親情、愛情、家庭觀念的碰撞，賦予這部看起來像是給孩子看的動畫電影非常豐富的內涵，能夠引起不同年齡層次觀眾對生活的思考和感悟。

《大圣歸來》的突破啟示

《西游記之大圣歸來》是多年來難得一見的國產動畫電影神作，由主創團隊歷經8年精心打造。它成功打破了中國動畫“低幼”的怪圈，樹立了國產動畫新標桿，在主題提煉、劇情設定、故事架構、角色形象上都有值得稱道的地方。

《大圣歸來》的海外發行負責人馮奕指出：“這部電影中，西游只是外殼，講述的卻是‘憑愛和勇敢找回夢想和初心’這一世界性的主題。孩子看的是精彩的畫面和西游的人物，大人看到的則是自己的過去或當下的自己?！背銎啡寺穫ケ硎荆骸斑@種設計都是為了滿足‘全家歡’的需求，希望是大手帶著小手去看，讓家庭成員可以一起溝通，一起分享，進行豐富的互動?！?/p>

在劇情的設定上，《大圣歸來》別出心裁地將師徒二人原來的設定進行調換，師傅唐僧變成了問題多多的熊孩子，而徒弟孫悟空則更像一個經歷人生低谷的英雄父親。而且這種充滿反差的改編既有好萊塢式的幽默，又不會使觀眾感到不適應或者出戲。

在角色形象上，為了符合“全齡化合家歡”的定位，就連片中的大反派山妖、打醬油的路人甲配角都可以用“萌貨”來形容，引得微博上一片求出周邊產品的聲音。

針對成年觀眾的需求，畫面力求精良。《大圣歸來》采用好萊塢的方式來講故事，貫穿多變宏大的場景，技術上采用全景3D搭建，從大場面到一草一木都有原型，表現得豐富而細膩。

“合家歡”的定位，不但為 《大圣歸來》帶來票房的成功，更為其周邊產品發售創造了更大商機。該片上線“淘寶眾籌”的系列周邊眾籌項目，得到各路粉絲熱情支持，僅1天就籌集到了超過1180萬元的資金，達成率為1186%！消費力如此強勁的粉絲團，不用說，那是定位低幼的影片無法企及的。