電子商務城鄉一體化構想前景看好
——對話浙江省網商協會副會長劉文高

◎本刊記者 蔣鑫富

電子商務城鄉一體化構想前景看好
——對話浙江省網商協會副會長劉文高

◎本刊記者 蔣鑫富

劉文高，中國電子商務協會常務理事、義烏市電子商務行業黨委副書記，2014年度被中國科協評為“全國優秀科技工作者”。

電子商務城鄉一體化是必然趨勢

記者：在全球化背景下的互聯網時代，電子商務成了消費市場一道持續的閃電。就國內而言，當前制約電子商務城鄉一體化的瓶頸在哪里？如何尋找突破口？

劉文高：隨著國內外大物流網的加速形成，可以說，電子商務城鄉一體化是必然趨勢。當然，現在制約電子商務城鄉一體化的瓶頸主要在農村。而在農村，從事電子商務的人員普遍存在文化層次參差不齊，沒有電商專業素養，缺少投入的資金實力，對商品流通的認知面比較狹窄，往往只做自己所熟悉的一塊，面臨跨行難、抱團難、創業溝通能力弱，格局小，且大多以租房蝸居形式長時間面對電腦，死守眼中的市場。導致這種局面的原因是多方面的，但主要還是信息不暢、觀念滯后等因素造成。其次，值得關注的是電商其實很苦，與其直接關聯的是平臺商完全把控著他們的命運，可謂苦不堪言。

要突破上述現狀，我認為捷徑之一是，與周邊有實力的傳統型企業結合，這樣能放大農村電商隊伍的優勢。

關鍵在及時適應行業格局的演進

記者：在新的行業格局和市場環境下，如何做好“電商孵化器”這篇文章？

劉文高：以青巖劉村電子商務發展模式為例，做好“電商孵化器”這篇文章很有必要。自2010年以來，青巖劉村的網商年銷售額到20億元時，共有1萬多家電商創業成功，他們為擴大經營紛紛搬離了青巖劉，包括年銷售額過億的多家電商企業。目前，義烏市90%的大網商都是從青巖劉走出去的。所以，說青巖劉是電商的“孵化器”或“黃埔軍校”一點也不為過。

隨著品牌的建立和規模的擴大，以及B2C電子商務成為主流，個體電商向電商企業升級轉型是成為必然的選擇。而誰只要跨出了這一步，企業對場地和配套服務也會有新的需求。

記者：如一棵參天大樹，其成長過程與土壤、氣候、環境等都有著密切關系。在推進電商城鄉一體化這個問題上，義烏有哪些可供借鑒的舉措？

劉文高：目前，義烏市已設定了“建設全國網商集聚中心、全球網貨營銷中心、跨境電子商務高地，打造國際電子商務之都”的電子商務發展目標。據統計，僅2013年義烏全年的電商交易額就達856億元，同比增長64%。相信，建成國內最大的線上小商品基地也不是一句空話。在這一宏大布局中，線下實體市場的轉型是推進義烏電商的城鄉一體化的重中之重。

黨委政府重視，電商前景看好

記者：完善電子商務城鄉一體化有哪些相關軟硬件條件？

劉文高：令世人矚目的義烏青巖劉村，過去實際上是無意中創造了一個孵化電商的小環境。如今再要發展，就要從自發走向自覺。

按照電商“孵化器”應具備的硬件配套要求，首先要補足倉儲短板，美化公共環境。同時，要針對創業企業的需求引進金融等服務機構，使創業者有一個完備、安心的環境，把精力集中在市場拓展和管理優化等核心工作上。

在具體機制上，完全可以參照其他創業孵化機構的做法，在政府與市場之間尋求平衡，社會效益與經濟效益兼顧，該政府投入的要投入，能市場化運作的事情就交給市場去做。隨著各級黨委、政府對大學生村官進行電子商務培訓的力度的加大和孵化，電子商務城鄉一體化構想前景看好。

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農村電子商務消費市場潛力巨大

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