遼寧體育頻道未來發(fā)展思考

文萌萌

在中國體育電視媒體發(fā)展的許多年來，中央電視臺(tái)體育頻道一直占據(jù)著體育電視媒體龍頭地位，北京、上海、廣東等老牌地方體育頻道作為第二集團(tuán)緊隨其后，包括遼寧體育頻道在內(nèi)的其他地方體育頻道在節(jié)目資源及制作、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及收視率等方面遠(yuǎn)不及央視及京滬粵的體育頻道。面對(duì)差距，如何實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，對(duì)需要突出重圍、探尋未來發(fā)展道路的遼寧體育電視節(jié)目具有一定的意義。

一、央視體育的運(yùn)作特點(diǎn)

中央電視臺(tái)是國家體育產(chǎn)業(yè)輸出的平臺(tái)，是中國國內(nèi)專業(yè)化程度最高，綜合實(shí)力最強(qiáng)的體育電視頻道，代表了中國在專業(yè)競(jìng)技體育報(bào)道中的水平。央視體育頻道擁有國內(nèi)最豐富的體育賽事資源，包括全國排球錦標(biāo)賽，中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽，中國足球超級(jí)聯(lián)賽等國內(nèi)比賽。央視體育頻道還是我國唯一有實(shí)力參加國際體育賽事競(jìng)標(biāo)的電視媒體，在對(duì)國際重大賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)標(biāo)中，國內(nèi)各地方體育頻道只能以央視為代表進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，中標(biāo)之后再由央視轉(zhuǎn)賣給地方。央視擁有政策、人才、覆蓋率、節(jié)目儲(chǔ)備、無形資產(chǎn)等多方面的優(yōu)勢(shì)，其中尤以政策傾斜突出，因此能夠控制大部分國內(nèi)各運(yùn)動(dòng)會(huì)以及國際錦標(biāo)賽的版權(quán)，而體育賽事的級(jí)別越高，其替代性越小，優(yōu)勢(shì)體育資源的集中，使央視體育內(nèi)容與國內(nèi)其他電視臺(tái)拉開了較大距離。

通過對(duì)2013～2014年CCTV5各體育項(xiàng)目賽事播放頻次的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，足球、籃球等西方項(xiàng)目依然是主體，播出頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他項(xiàng)目的播出總和。臺(tái)球、拳擊、乒乓球、冰雪類、網(wǎng)球、田徑、體操、游泳、羽毛球、冰壺等項(xiàng)目相對(duì)均衡。具有中國傳統(tǒng)體育文化色彩的武術(shù)、龍舟、圍棋等項(xiàng)目被嚴(yán)重冷落。

在大型賽事轉(zhuǎn)播方面，央視體育頻道對(duì)國內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播相對(duì)較少，把極大的精力注入了國外體育賽事中，對(duì)本國的體育競(jìng)賽節(jié)目和體育明星的關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，致使觀眾不能全面了解我國某些項(xiàng)目的競(jìng)技水平，不利于我國體育事業(yè)的發(fā)展。央視體育頻道在對(duì)體育競(jìng)賽節(jié)目的播放中，對(duì)某些西方體育項(xiàng)目盲目崇尚，極大地冷落了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，沒有從根本上承擔(dān)起傳播我國優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的責(zé)任和義務(wù)。

二、遼寧體育運(yùn)作特點(diǎn)

隨著電視媒體的專業(yè)化改革在我國實(shí)行，各地方電視臺(tái)紛紛將原來的體育資源類節(jié)目改編為體育頻道，2012年1月1日起，原遼寧電視臺(tái)公共頻道正式更名為遼寧電視臺(tái)體育頻道，憑借著自身的政策、資金、資源、技術(shù)、人才等多方面的優(yōu)勢(shì)，迅速成為東北地區(qū)最大的專業(yè)體育頻道。遼寧體育頻道在遼寧省內(nèi)14個(gè)地級(jí)市全面覆蓋，每天24小時(shí)播出，提供包括《體育賽事》《體育新聞》兩檔體育新聞直播節(jié)目，以及《UFC自由搏擊》《牌王電視擂臺(tái)賽》《拳王爭(zhēng)霸賽》《WWE美國職業(yè)摔角》等國內(nèi)外體育賽事的轉(zhuǎn)播以及《智慧斗士》賽事直播。

遼寧是我國的體育大省，先后產(chǎn)生過19位奧運(yùn)冠軍和265位世界冠軍。2008 年，沈陽作為北京奧運(yùn)會(huì)的分賽場(chǎng)舉辦了十二場(chǎng)足球比賽。2013年更是成功舉辦了第十二屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)。在遼寧體育取得輝煌成績的背后，遼寧電視體育電視節(jié)目在專業(yè)化和規(guī)模化等方面的發(fā)展卻與之失衡。并且由于其自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，很難獲得優(yōu)質(zhì)節(jié)目源，遼寧體育只能以一些次級(jí)節(jié)目源來填補(bǔ)空缺，衡量體育電視頻道競(jìng)爭(zhēng)力的直播節(jié)目比例更是少得可憐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于央視及京滬粵等體育媒體。

通過以上對(duì)比，很容易看到面對(duì)央視體育的壟斷及北京、上海、廣東等老牌地方體育頻道的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位，遼寧體育頻道不能走與央視體育競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的道路，只能通過走差異化發(fā)展路線，突出地方特色，貼近本地群眾等形式來獲得未來的發(fā)展。

2014年10月20日，國務(wù)院以國發(fā)〔2014〕46號(hào)文件下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，支持發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)，以足球、籃球、排球三大球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，加快發(fā)展普及性廣、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的集體項(xiàng)目，大力推廣校園足球和社會(huì)足球。以冰雪運(yùn)動(dòng)等特色項(xiàng)目為突破口，促進(jìn)健身休閑項(xiàng)目的普及和提高。制定冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

從體育的起源來看，娛樂是體育的一個(gè)本質(zhì)要素，體育傳播娛樂化既符合受眾需求，也是體育精神的回歸。在46號(hào)文件的戰(zhàn)略方針指引下，遼寧體育頻道要重點(diǎn)關(guān)注民間、休閑體育，走娛樂化道路。如2005 年湖南衛(wèi)視主辦的群眾性乒乓球比賽“國球大典”就是一個(gè)非常好的創(chuàng)意。湖南衛(wèi)視在缺乏運(yùn)動(dòng)營銷平臺(tái)的前提下，巧妙抓準(zhǔn)了“國球”——乒乓球，使這一擁有至少4000 萬全球愛好者的中國最具群眾基礎(chǔ)和良好的商業(yè)拓展性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，創(chuàng)造性地引入了“民間球隊(duì)對(duì)抗賽”，增強(qiáng)了體育賽事的參與感。這與十分注重對(duì)球迷群體的培養(yǎng)和互動(dòng)的N B A 等商業(yè)化程度極高的賽事活動(dòng)有著異曲同工之妙。遼寧現(xiàn)有3支甲級(jí)足球隊(duì)，群眾基礎(chǔ)良好，重點(diǎn)關(guān)注校園足球、社會(huì)足球，參照歌手選秀類型節(jié)目對(duì)體育節(jié)目進(jìn)行改造，發(fā)掘臺(tái)前幕后的故事，推創(chuàng)草根明星，通過商業(yè)化、娛樂化來做大體育節(jié)目。

46號(hào)文件還提出要以冰雪項(xiàng)目為突破口，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。東北地區(qū)冬季漫長，冰雪項(xiàng)目資源為全國最豐富的區(qū)域，遼寧體育頻道應(yīng)抓住此次戰(zhàn)略機(jī)遇，聯(lián)合國內(nèi)外先進(jìn)體育媒體，在全國和全世界兩大范圍內(nèi)發(fā)展高端冰雪節(jié)目，創(chuàng)建明星品牌，做強(qiáng)冰雪體育節(jié)目。

在體育節(jié)目方面，遼寧體育頻道在包括觀眾基礎(chǔ)、財(cái)力資源、政策支持等方面沒有任何突出的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，只有立足本區(qū)域特色，走差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，通過商業(yè)化、娛樂化做大，聯(lián)合先進(jìn)媒體共同做強(qiáng)品牌，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中立于不敗之地。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）