社會主義核心價值觀引領作用體現形式初探

任嵩屹

黨的十八大以來，中央高度重視培育和踐行社會主義核心價值觀。作為黨的喉舌，媒體應發(fā)揮傳播社會主流價值觀的主渠道作用，媒體人更應在培育、踐行、傳播社會主義核心價值觀方面，在認知上、行動中、機制里進行有效的嘗試，成為推動社會發(fā)展和社會進步向上的力量。

在新媒體不斷涌現、多媒體競爭激烈的媒體環(huán)境下，沈陽廣播電視臺FM986（以下簡稱FM986）切實履行輿論媒體引導職能，樹立節(jié)目品牌意識，加強創(chuàng)新理念，弘揚社會主義核心價值觀，宣傳交通文明新時尚。

一、創(chuàng)新為先，用心傳播社會主義核心價值觀

《交警直播室》實現沈陽市公安局智能交通指揮中心與廣播中心主直播間互動直播，除了在日常節(jié)目中各點位插播實時路況信息外，《交警直播室》結合人、車、路出行特征體現社會主義核心價值觀。在倡導交通文明、構建有序的交通環(huán)境方面做了大量細致的工作，并在倡導救人、互助信息發(fā)布方面進行了有效的探索，倡導在路上互幫互助，通過細小的事情提供溫暖的幫助。

針對沈陽市機動車發(fā)展迅猛、駕車新手急于上路、流動人口移動頻繁的交通現狀，《交警直播室》在播出形式上創(chuàng)新求實，語言格式以觀察點位附近的標的物為圓心，輻射駕駛人熟悉的醫(yī)院、學校、商家、園區(qū)等街區(qū)，易于接受，便于識別，適合駕行。同時以“喜從天降”環(huán)節(jié)為突破點，把自覺遵章守紀的駕駛人作為獎勵對象，曝光不文明駕駛行為，截至2014年“喜從天降”環(huán)節(jié)共為文明駕駛人派發(fā)現金18萬余元。

FM986結合自身特點，以《新聞早班車》為龍頭，貫穿全天節(jié)目，選取沈城助人為樂、見義勇為、拾金不昧、誠實守信、敬業(yè)奉獻、孝老愛親等典型人物進行跟蹤采訪報道。通過深入的采訪、生動的講述、貼心的話語，運用聽眾喜聞樂見的報道方式，充分利用廣播聲音元素講好生動故事，創(chuàng)新廣播語言，增強了報道的吸引力、感染力。

以“叫響我是共產黨員”志愿者服務活動為載體，FM986全體黨員帶領積極要求進步的編播人員深入雷鋒團駐地、交警外勤點位、高速收費口、民航場站、航班客艙、高鐵車廂、客運站點、汽修車間、汽車4S店等處，聚焦社情民生，服務百姓生活，疏導公眾情緒，引領社會形成向上向善的道德風尚，充分體現了媒體的社會責任與擔當。

二、創(chuàng)新活動，用聲音凝聚向上的力量

FM986堅持創(chuàng)新活動內涵，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將社會主義核心價值觀貫穿、結合、融入到流動的空間和人群中。創(chuàng)意大型活動品牌化，《FM986達人賽——律師精英賽》在遼沈律師界、遼沈媒體界開創(chuàng)先河。做到品牌活動系列化，活動實行項目制，充分發(fā)揮骨干主持人的能動性，吸引更多的廣告客戶參與，使活動得以系列化的延續(xù)。打造系列活動專業(yè)化，成功的活動營銷贏得的關注度需要節(jié)目的專業(yè)化。堅持精品活動公益化，FM986用溫情和純粹的大愛成為“聲音之泉”。

專業(yè)化的路況團隊讓FM986更權威。FM986通過每年的路況報道員招募活動，選拔街路熟悉、報道準確、富于愛心、肯于奉獻的優(yōu)秀駕駛員加入到路況報道員團隊中，延伸FM986的觸角，捕捉沈城的路況訊息。及時、準確、實用、權威路況信息讓沈城幾百萬人受益。

公益化的路況團隊讓FM986更溫暖。每當遇到特殊天氣，FM986路況報道員不僅及時報道積水、積雪、冰面等特殊路況，還參與緊急救援。每當有險情發(fā)生，為求救者引路、接送傷病員成為FM986路況報道員的己任；中、高考路況報道員都是愛心助考車隊中的一員。

以“986溫暖在路上”活動為例，2014年12月8日在交通干線發(fā)生自來水管線爆裂險情后，FM986在積極疏導交通流的同時，號召沿街商家為搶修的市政工人、環(huán)衛(wèi)工人提供休息場所。節(jié)目播出后多家商戶不僅主動提供場所，還為正在作業(yè)的市政工人、環(huán)衛(wèi)工人送去了熱姜糖水。在后續(xù)節(jié)目中，很多商家積極響應FM986號召，購買了圍巾、手套、棉鞋送給一線作業(yè)的環(huán)衛(wèi)工人，沈河區(qū)環(huán)衛(wèi)五所的環(huán)衛(wèi)工人表示：“986是寒冬中最溫暖的聲音。”

歷時兩個月的“FM986聲音夢想大型廣播體驗秀”活動給熱愛廣播、有創(chuàng)造能力的年輕人提供了展示自我的舞臺。參賽的300名選手通過海選、初賽、聲音夢想訓練營、作品展播、微信微友投票、晉級總決賽等環(huán)節(jié)，了解了廣播節(jié)目制作、播出流程，掌握了新聞采編的基本方法。

除比賽外，FM986還為進入“聲音夢想訓練營”的36強參賽選手準備了豐富多彩的培訓內容，如體能訓練、音頻制作以及導師團隊的特色課程。于紅戰(zhàn)隊到撫順雷鋒班體驗、安榕戰(zhàn)隊到汽車維修車間學習、博文戰(zhàn)隊到桃仙機場采訪等，全方面提升了夢想學員的專業(yè)能力。

合作學校、學生家長給予本次活動高度評價，公益性質并且導師團隊全部為FM986優(yōu)秀主持人，紛紛表示活動形式新穎，培訓課程安排合理，導師認真負責，訓練內容實用，晉級方式透明。參與活動的主持人通過為參賽選手準備培訓內容，進一步提升了個人的業(yè)務能力，增加了競爭的緊迫感，增強了團隊凝聚力。

在新媒體不斷涌現的今天，傳統廣播節(jié)目在創(chuàng)新傳播上可以借助更多元化的新技術平臺進行創(chuàng)新傳播，發(fā)掘資源優(yōu)勢；通過受眾更加喜聞樂見的傳播形式使社會主義核心價值觀傳播最大化，強化社會主義核心價值觀節(jié)目，更大程度創(chuàng)造媒體價值。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）