恒瑞行助力哈納斯新能源亮相中阿博覽會

項目簡述：

由中國商務部、中國貿促會和寧夏回族自治區政府共同主辦的中國—阿拉伯國家博覽會，于2013年9月15日至19日在寧夏銀川國際會展中心召開。圍繞“傳承友誼、深化合作、共同發展”的宗旨，博覽會設立了能源、農業、文教、金融、綜合等多方面的板塊，意在進行跨國性的深入交流。作為西部能源行業的代表，同時也是世界多元化的能源解決方案提供者與本次博覽會的首席戰略合作伙伴——哈納斯新能源集團亮相中阿國家博覽會。

哈納斯新能源集團是世界多元化的能源解決方案提供者之一，致力于幫助中國能源轉型。哈納斯將自己定義為新能源企業，注重可持續性發展，具有強烈的社會責任感。客戶希望在本次展會上不僅展現自己的企業理念、產品，更希望表現企業的可持續性、科技感與未來感。中阿博覽會是國家之間合作的展會，全國政協主席俞正聲與數位外國國家領導人出席展會。哈納斯作為中國能源企業的代表，不僅代表企業本身，更是寧夏的代表，國家形象的代表，所以此次任務艱巨，如何在展會上樹立企業高端的品牌形象，同時展現企業本身，吸引國際合作，也是本次項目研究的課題。

本次主要服務內容包括全案規劃、現場搭建與活動執行、本土媒體與外媒公關傳播。最終，哈納斯以1376平米的互動展區領銜能源化工及新技術合作展，向來自世界各地的觀眾成功展示了其在風力發電，光熱發電，分布式能源等新能源領域內的最新成果及解決方案。

項目策劃：

恒瑞行傳播從競標之初直至項目順利完成，歷時將近2個月，經歷了從同行業提案脫穎而出，到全方位高標準滿足客戶需求的全過程。一直以實力為本，奉行穩健低調作風的哈納斯新能源控股集團希望借助本次博覽會，最大程度地與國內外同行業者達成有效溝通。

由于哈納斯新能源集團是世界多元化的能源解決方案提供者之一。同時哈納斯新能源集團也是寧夏地區在能源行業的一支優秀行業代表，所以在整體設計風格上要兼顧國際化、行業化、科技感、區域特征以及環保理念。加之現場需要布展的面積相當龐大，所以整體在分區和安排上要具有合理性和科學性。哈納斯新能源控股集團的高層領導希望在與會嘉賓進場之初有驚艷感，隨著參觀的深入，能完全置身其中，甚至在離場之后意猶未盡。

本次活動并不是一場單純的展示展覽任務，客戶同樣在公關傳播方面提出了較高的要求，不僅要在國內全方位啟動整合公關營銷推廣，還要在世界重點國家和地區對本次展會上哈納斯相關卓越表現進行深入報道和追蹤。從表面上看，這是哈納斯新能源控股集團展現企業價值的一次公關傳播活動，而從更深層次的意義講，這是中國新能源企業亮相國際行業市場的一次寶貴機遇。所以不論是哈納斯方面還是本次整合營銷的服務商，都面臨一次嚴峻的挑戰和考驗。

項目執行：

現場篇：哈納斯新能源控股集團展會現場展區共計1376平米，領銜能源化工及新技術合作展，向來自世界各地的觀眾展示近些年哈納斯在風力發電、光熱發電、分布式能源等新能源領域內的優秀解決方案。開展首日，現場就有數萬業內人士流連在展區之內，其中包括當地政府領導、國內業界同行、阿拉伯國家同行以及到場的各界嘉賓。

哈納斯宏大規模的展示區整體的設計將能源元素進行抽象演繹，設計靈感來源于現代藝術建筑流派，用曲線造型成就圓滑順暢場內分區，激發與會者的空間想象力和視覺沖擊力。細節上，場館整體注重自然與科技有效結合，充分體現出自然與科技的和諧以及可持續發展。場館大量運用沙地、風車、草坪、水滴元素，將西部自然特點融入展區，在白色和藍色燈光的映襯下，展區內的每一部分既像一艘漂浮在藍色天空的飛船，又像一座沉在海底的科技城堡。在場館主要出入口，參展嘉賓的目光會很自然地被象征著風力發電的巨大風車吸引，這是哈納斯新能源集團對風能的利用和表達。置身場館之中，觀眾能真實感受到綠植元素營造出的清新的自然環境，流連其間，可以休息、品嘗甜品，可以進行業務洽談，還可以獲取有關哈納斯新能源的相關資料。

本次哈納斯新能源展區內部大量運用了最新的互動影像技術，與現場親近自然的細節相匹配，體現了哈納斯新能源科技與自然和諧發展的愿望以及“助力中國能源轉型”的發展目標。現場的穹頂投影與360度環幕，將哈納斯企業的全景與發展歷程進行立體呈現；非觸屏互動體驗專區邀請有興趣的來賓體驗有關哈納斯的產業成果和解決方案；全息3d展示將哈納斯新能源有關科技信息，更加立體呈現，使參會者耳目一新。

傳播篇：本次項目立項后的第一時間，恒瑞行傳播調集了公司優秀精干的公關人參與其中，制定穩妥的傳播執行方案。媒體溝通方面，恒瑞行傳播進行了大量的預熱溝通與深度內容溝通，初步統計溝通的媒體超過100家，其中覆蓋包括平面、網絡、電視等不同類型的行業媒體與大眾、財經類媒體，就企業想要傳達的內容和媒體所關心的內容進行細致交流。央視2套、鳳凰衛視、第一財經、btV等國內主流媒體現場專訪了哈納斯董事長。在媒體沙龍上，21世紀經濟報道、第一財經日報和能源雜志等媒體對哈納斯業務規劃做了深入了解。

在外媒方面，恒瑞行傳播邀請阿拉伯、愛爾蘭、韓國等國的新聞媒體到會參與現場報道，其中俄羅斯國際文傳電訊社還應邀參觀了哈納斯新能源的相關項目，并進行深度新聞報道。

在內容規劃方面，恒瑞行相關策劃人員圍繞哈納斯新能源的歷史、業務、近些年所取得的成就、展會本身傳遞的企業精神與社會責任、企業發展目標等，進行了深層次多角度的內容規劃，力圖將哈納斯的品牌形象更加立體呈現，從而喚起同行業一起為“助力中國能源轉型”的終極目標共同努力。

項目評估：

哈納斯新能源中阿博覽會到場客戶與嘉賓均給予現場很高的評價，其中包括到場參觀的寧夏回族自治區省級領導李建華先生。哈納斯亮相中阿博覽會項目累計發稿總數200余篇，媒體沙龍國內媒體到場17家，國外媒體到場7家，6家電視臺做了現場專訪，活動曝光率很高，取得了良好的傳播效果。哈納斯活動的成功，要歸功于前期規劃+現場嚴格執行+豐富的公關傳播手段+高度公關執行力的合力，最大程度做到讓客戶滿意，從而形成了一次真正意義上的整合活動營銷。endprint