波音中國傳播副總裁：CSR是波音DNA的一部分

紅樂

《國際公關》：您如何理解企業社會責任？

王玉奎：事實上，每一個人對于社會都有責任，只有起到一個積極的正能量的作用，這個社會才會進步、和諧。而企業比個人的能力、資源都豐富一些，對社會的貢獻能力更大。企業的成長也是依托于社會的。企業與社會共同構建、發展、成長。所以企業在成長的時候，就更有回報社會的責任。

就波音來講，企業社會責任已經成為我們dNa的一部分。波音和其他公司不太一樣的就是，事實上你看航空發展史，就是波音的發展史。讓人類實現飛行，并且舒適地飛行，是波音一直以來的使命，也是在盡社會責任。

航空先輩們在開發技術時總需要冒一些生命危險，這本身也是一種社會責任。如果沒有這種社會擔當，他們也不會這樣做。正因為有這些人，才使得我們現在可以坐在波音787里面舒適地飛行。

《國際公關》：2008年，波音全球企業公民副總裁安妮·羅斯福女士宣告波音公司企業公民行動項目中國行動啟動。您如何理解這個項目的理念？在中國開展行動有什么特殊的意義？

王玉奎：波音只有一個非常簡單的目標：讓世界變得更加美好。正如過去100年中我們所做的那樣，我們希望在下一個世紀中繼續引領航空航天業的發展。我們知道，波音公司在全球范圍內都有著影響力。在追求發展愿景的過程中，我們對所生活和工作的每一個社區都有著影響。

波音提出的“企業公民行動”也就是企業社會責任。在這方面我們有五個重點方向：教育、健康與公共事業、藝術和文化、環境、公民建設。

其中，著重點在教育方面。我們提出了life long learning 的理念，也就是終身學習。提倡人要一直學習，不僅僅局限于學校教育，出了校園，也要自我學習新知。社會上的需求各種各樣，不管是個人還是企業，資源都是有限的，我們要用自己的專長，為社會提供我們最擅長的教育服務。

我們都知道，理工科方面的教育，對于航空航天行業來說是非常重要的。加強航空科普教育，首先可以增加孩子們對這個行業的興趣，另一方面從長遠來說也是為行業的發展進行一些人才儲備。在美國，大家對金融、法律學習熱情更高，對理工科沒那么看重。而在中國，有理科為重的傳統，學習環境相對好一些，但是理科學習相對辛苦。我們希望能做一些項目，更好地激發大家對理工科的熱情，培養創新能力。

通過調查了解，6歲以上的孩子絕大多數都有飛翔的夢想，但由于現實原因，只有少數孩子有機會接觸相關知識并實現夢想。同時，有些孩子從小就對理工學科表現出強烈的興趣。波音作為航空業翹楚，是集合了科學、技術、工程和數學的最佳平臺。波音開展“放飛夢想”活動正是依托于這一平臺，帶給孩子們接觸和學習科學知識的機會，啟發他們，并帶給他們學習的靈感。

《國際公關》：“放飛夢想”活動在中國已經進行了5年，開展的情況如何？

王玉奎：“放飛夢想——波音航空科普教育系列活動”是由波音公司、北京學生活動管理中心和北京青少年發展基金會共同主辦，中航出版傳媒有限責任公司承辦的一項融航空科普知識教育、動手操作、科技專題考察為一體的綜合性長期科技實踐活動，是波音公司“企業公民在行動”的重要項目之一。

該項活動面向全體中小學生，普及與提高相結合，強調活動過程，注重活動實效，鼓勵學生學習和掌握航空知識、動手制作相關的航空模型，并通過競技展示與交流，培養學生的創新精神與實踐能力，提高青少年學生的科技素質，促進學生的全面發展。

“放飛夢想”開展5年來，目前累計有1009所（次）學校的6.6萬多名學生參加了“放飛夢想”活動，1300多名科技教師接受了培訓，在校累計授課達到25079課時。活動共組織33次公開課，47次教師培訓，累計配發教材和模型套材各7.5萬套；42所學校已將活動教材列為校本教材，48所計劃成為校本教材。目前，“放飛夢想”活動全面覆蓋北京地區17個區縣的170所小學，并拓展到陜西、西藏、四川等地區。

《國際公關》：“放飛夢想”系列活動是否達到了預期的效果？又有什么額外的收獲？

王玉奎：放飛夢想活動開展以來，得到了社會各個方面的大力支持，從參加活動的師生到關心青少年發展的組織機構都給予了一致好評。每次活動結束，主辦方都會收到來自老師和孩子們的心得體會，其中除了對航空科普的熱愛，還有對放飛夢想活動的感謝。這也是“放飛夢想”長期堅持的動力。

此外，“放飛夢想”活動也得到了很多獎項。入選北京共青團“100365首善行動”、榮獲第七界航空航天月桂獎攜手合作獎、榮獲2011跨國公司企業社會責任優秀案例展“企業社會責任十佳案例獎”、放飛夢想活動所編寫的教材《飛行的奧秘》一書，入選新聞出版署2011年（第八次）向全國青少年推薦的百種優秀圖書以及第三屆“三個一百”原創出版工程。

我們的課程從最基本的航空基礎知識普及，再到飛機模型的制作，然后進行比賽，展示他們的航空知識積累。我們還聘請航空專家及業內專業人員以傳統授課及輔導動手操作的形式，對參加活動的教師進行培訓。目前北京已經有42所學校將“放飛夢想”的相關課程納入學校的校本課程，成為固定課程。還有很多學校正在計劃將其納入校本課程。

這是一個非常系統的課程計劃，不單單是一個簡單的活動。

我們在選擇開展活動的學校時，不僅僅選擇重點學校，也去打工子弟學校、聾啞學校，以及偏遠地區的學校。除北京外，“放飛夢想”還拓展到了西安、拉薩、成都等城市，讓更多孩子有機會接受航空科普教育。我們是第一個西藏地區航空科普教育的項目，對他們來說是零的起點。

除此之外，波音還舉辦了其他活動。2013年3月，波音與中國科學技術館簽署戰略合作協議，雙方將共同開辦“放飛夢想——波音航空科普教育大講堂”。該協議旨在通過中國科學技術館這一公眾科教平臺，將航空科普教育推向社會，讓更多青少年參與其中，培養他們對科學知識的興趣。該項活動已在中國科技館多次開展，并將持續下去。

《國際公關》：未來波音中國在CSR方面還有哪些計劃？

王玉奎：希望吸引更多的合作伙伴加入，通過不同方式，把項目做大，讓更多的青少年受益。同時，我們希望把項目擴大到更多的地區。此外，我們希望能有更多不同的平臺，找到更多的合作伙伴，擴大影響。

波音公司曾經做過一項調查，請一些人經過幾個回合的徹底放松，讓他們回想，小時候最初的夢想是什么，所有人都有過同樣一個夢想，就是希望像鳥兒一樣自由飛翔。這是一個人最單純的夢想，波音公司就是在實現人們的夢想。endprint