Andy Oliver：公關公司并購的1+1>2

紅樂

《國際公關》：6月4日，邏壹公關 （Lewis PR）宣布正式收購中國領先的市場傳播公司博達公關（EBA Communications）。這一舉措對于邏壹公關有怎樣的意義？

Andy Oliver：收購博達公關是邏壹公關多年來最具戰略意義的一次收購，也是邏壹公關20多年來最重要的收購之一。此次收購后，邏壹公關在亞太區的營業額和員工數量都翻了一番。更重要的是，邏壹公關的市場競爭力更強了。

亞洲是非常重要的市場，要想在亞洲成功，就一定要在中國市場占有一席之地。中國目前是世界第二大經濟體，將來會成為世界第一。近年來，我們也有很多客戶表現出對于中國市場的極大興趣，他們需要我們在中國開展更多業務。

事實上，邏壹公關的每次收購都有特定的戰略意義。例如，去年在美國波士頓收購了一家公司，那次收購使邏壹公關成為波士頓地區最大的公關公司；上個月邏壹公關在英國收購了一家數字營銷公司，增強了邏壹公關的數字營銷能力并帶來了消費類的客戶。這次收購博達公關，全部意義在于中國——汲取有關中國的知識、傳統、專長等等。

此次收購對邏壹公關和博達公關來說，都是開啟了一個新的篇章。邏壹公關能夠為博達公關提供一個國際化的平臺，博達公關為邏壹公關提供中國市場的專長。

《國際公關》：為什么選擇博達公關作為合作伙伴呢？

Andy Oliver：我們認為博達公關在中國是一個比較先鋒的公關公司，特別是在把國外的品牌推向中國市場方面，有出色的表現。收購博達公關是非常合適的選擇，我們主要從三個方面來考量：

首先，看公司文化是否契合，是否具有創新、敢于嘗試的企業家精神，是否有同樣的愿景、發展目標和企業文化。同邏壹公關一樣，博達公關的創始人也是媒體記者出身，公司文化及對未來的發展愿景都十分類似。

第二個標準是團隊。博達公關的員工和團隊穩定性較強，在公司服務5年以上的員工超過60%，而客戶總監級別的員工都在公司服務10年以上。這種穩定性是其他公關公司很難做到的，員工忠誠度也是服務一致性、高質量的保證。

第三，看重的是博達公關對中國市場的深入了解，以及它在服務跨國公司客戶上的豐富經驗。

《國際公關》：目前，公關公司并購熱潮高漲，您認為公關公司并購后如何實現1+1>2的效果？

Andy Oliver：拿我們這次并購來說，被收購后的博達公關不會有任何變化，因為博達公關在中國的業務非常成功，我們相信收購后的博達公關還會繼續成功。但我們會積極地促使收購的作用發揮到更大，主要通過三方面來開展：

第一，我們已經有一個推廣計劃。我們會讓歐美等地區的客戶知道我們在中國也可以為他們提供服務。我們對于推廣中國服務團隊有十分詳細的計劃，把中國團隊帶到歐美客戶身邊，告訴他們我們對中國市場的了解，以及能提供怎樣的服務，目前已經著手實施這項計劃。

第二，我們將在中國招聘優秀的數字傳播專家，我們歡迎有志之士加入這個積極進取、關愛員工發展的團隊。因為客戶對新媒體的需求越來越多。我們會在這方面做很大的投資，即將針對大中國區創建專門的數字團隊。

第三，我們將幫助中國企業走出去。原來我們只是服務一些來到中國的跨國公司，現在中國政府鼓勵中國企業走出去，邏壹公關能夠為中國企業走出去在公關傳播上提供更多的幫助。我們將借助邏壹公關的全球平臺和博達公關對中國市場的了解，更好地拓展海外市場。

《國際公關》：雖然目前傳播領域主要由幾大傳播集團主導，但獨立性公關公司發展勢頭迅猛。您認為獨立性公關公司有哪些獨特的優勢？

Andy Oliver：獨立公關公司強調獨立性，有自主權，有權決定未來的發展和方向。獨立公關公司的命運與員工息息相關，為了公司更好更快地發展，公司的利潤會用于再投資。舉例來說，邏壹公關在人員培訓上也作了很大的投資，邏壹會在美國建立一個名為Rise的培訓學院。

獨立公司以人為本，希望找到最好的人才與公司共同發展。有了最好的人才，自然會贏得客戶，形成良性發展。獨立公司能傳承公司文化和個性，不會輕易受到其他文化的沖擊、稀釋。邏壹公關為自己是獨立的公關公司而自豪，并會繼續往這個方向發展。

《國際公關》：人才是公關公司的核心，邏壹公關收購博達公關之后，在員工交流與培訓方面有什么計劃？

Andy Oliver：作為一家獨立的公關公司，我們把利潤的很大一部分都用在員工的培訓和員工發展上。邏壹公關內部有一個“Passport （護照）”項目，鼓勵世界各地的員工進行交流。作為一家獨立的公司，我們能夠更加有效地安排不同地區之間的員工交流。而且對于員工來說，親身體驗國際文化非常重要。目前，美國舊金山有一位資深員工表示愿意到上海工作，這是第一位，相信以后會更多。而員工交流最受歡迎的地方是澳大利亞。

邏壹公關還有完善的員工培訓計劃，全球和不同區域都有各種培訓。在美國加州我們還將有一個“Rise academy（提升學院）”，員工每兩年可以去接受一次培訓。