電視娛樂節目的發展形態及未來方向

楊威

從這幾年我國電視娛樂節目發展歷程來看，高速發展、快速變化、激烈競爭已成為基本形態。

1.從傳播形式上來看

越來越多的節目采用了與觀眾互動的形式，如手機短信、網上投票、微信互動等等，因為這種方式有獎可拿，又有參與感，使得一些受眾不知不覺成為了該節目的忠實觀眾。而節目正是由于有了觀眾的直接參與，更加了解觀眾的喜好，從而有可能朝著觀眾喜歡的方向發展。

2.從表現形式上看

我國電視節目的表現形式已從單一化到多元化，已由最初的演員表演的形式到明星表演，再到平民化的互動知識競技，一直到現下最流行的平民與明星演員互動表演節目。受眾的參與越來越多，表明受眾已逐漸從觀看者變為節目“表演者”和“參與者”。

3.從廣告商投資上看

在當前的電視娛樂界，商業因素的介入已經表現得越來越明顯，正如米切爾·沃爾夫在其《娛樂經濟》中提到的：娛樂因素已經成為產品與服務的重要增值活動及市場細分的關鍵，“娛樂經濟”已成為新的世界通貨。消費者不管消費什么，都在其中尋找娛樂的成分，渴望能享受到樂趣的消費，從而構成了“娛樂經濟”。

拿2005年《超級女聲》來看，蒙牛集團正是看中了其日益飆高的人氣指數和收視率，決定乘“超女”的快車，大力宣傳自己的品牌。2005年10月蒙牛集團以“蒙牛酸酸乳超級女聲”營銷策略榮獲廣告界的“中國廣告艾菲獎”金獎，并以絕對優勢當選“2005最佳銷售之星”，銷售額從2004年的7億元飆升到2005年的30億元。2014年浙江衛視的《奔跑吧兄弟》節目中提供贊助的大眾汽車，在新車還未上市就借助節目的持續火爆同步進行預熱。顯然，廣告商都期望通過選擇高收視率的電視娛樂節目投放廣告，并借助節目本身的知名度以達到最好的宣傳效果。

4.從節目制作方來看

從制作方自己的角度來看，收視率才是王道。在娛樂化大潮洶涌澎湃的今天，娛樂業已經在經濟增長和文化演進的前沿占據了不可否定的重要位置。制作方同樣看準了受眾的眼球在哪里，提高收視率，就是吸引投資商最好的武器。

我國電視娛樂節目的發展方向

無論制作水準多么高或是成績多么驕人，娛樂節目都應本著“優質”的原則進行運作。優質節目要有自己的獨特創意、不盲目跟風。大批量的“復制”節目將會造成資源的嚴重浪費。要在同類節目競爭激烈的情況下，盡量保持并發揚自己的優勢，同時借鑒其他節目的經驗，通過創新不斷完善自己。市場是不斷發展變化的，供求關系也在發生變化，應摒棄供過于求的節目，尋求真實的發展空間，并且根據受眾的需要做出相應的調整。有了質的保證才能使娛樂節目的發展進入良性循環。

大眾需要娛樂，也有理由期望媒介提供更高品位的娛樂節目。我們應該本著電視媒體輿論導向的社會責任和立身原則，杜絕低俗的娛樂、簡單的娛樂，立足高層次的審美，走有益與有趣相結合的路線，這應該是中國電視娛樂節目發展的方向。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）