世界那么大，我想去看看

張珠容

2015年4月中旬，河南省實驗中學一名女老師的辭職信在微信朋友圈備受關注?！笆澜缒敲创?，我想去看看?！边@寫在河南實驗中學信箋上的短短10個字，許多人看后覺得很瀟灑，很有文藝范兒。這封辭職信被網友稱為“最有情懷的辭職信，沒有之一”。

在微信圈，大家幾乎都是抱著看熱鬧的心態去關注這位老師及她的辭職信。唯有一人不同，她看的不止是熱鬧，還有熱鬧背后的創意。這人名叫許裙靈，是深圳一家小廣告公司的老板。她第一眼看到那封辭職信就直呼：“簡單，有力，超有廣告語的感覺！”

但許裙靈同時深覺遺憾：話雖精彩，卻不是自己想的，變不成點子賣給客戶公司。不過她很快就有了新發現。河南老師貼出辭職信后不久，大家轉而關心另一個問題：這位老師的辭職申請，到底得沒得到批準？

許裙靈從中挖掘了一個很好的創意：“世界那么大，我想去看看”這句話雖不是自己想出來的，但自己可以在它后面做點文章，比如，辭職批復。她的想法是：既然女教師的批復沒下來，那我就鉆個空子，想些創意批復，當廣告語賣給客戶。

她發動公司所有的員工去想創意批復。當然，大家不是盲目亂想，而是先選定一些公司作為自己的目標客戶，然后一對一想廣告語。這些目標公司中，不乏一些名氣響當當的大公司。兩三天后，員工們提交了數十條創意批復。這些批復每條都很棒，但對許裙靈來說，這還遠遠不夠，因為她還得一家一家找目標客戶去兜售。也就是說，這次許裙靈是打破了傳統“先接單再想點子”的廣告模式，直接先干活，再找客戶。要是所有目標公司都看不上這些批復，那她就白忙活了。

許裙靈給數十個目標客戶一一打去電話，向他們兜售創意批復。其中一大半的公司直接拒絕了，理由是“太可笑”。一小半公司一開始也拒絕，可經不起許裙靈的游說：“現在微信如此流行，如果貴公司將這樣一條創意批復在各微信群中傳播，品牌影響力將大大提高！”最終，有十多家公司被許裙靈說動，同意購買。

這些公司買下的創意批復，其實就是許裙靈在那封寫有“世界那么大，我想去看看”的河南實驗中學信箋后添加的內容。批復雖短，但內容卻很精辟。比如：

華潤怡寶飲料（中國）有限公司的專屬批復是：同意！祝你心純凈，行至美。這里，“心純凈，行至美”是怡寶公司2015年新廣告片中的廣告語。

酷派集團旗下獨立手機電商品牌“大神”的專屬批復是：同意！但記得用大神X7拍照發朋友圈，要不然誰知道你看到了世界？

人人網的專屬批復是：同意！去遠方游，找同學接駕，懂你的人，在人人。

日產汽車公司旗下的豪華車品牌英菲尼迪的專屬批復是：同意！沒有說走就走的勇氣，哪有不期而遇的奇跡？

百度衛士的專屬批復則是一個溫馨提示：同意！建議走之前用百度衛士掃描下電腦。

世紀佳緣的專屬批復同樣也是一個溫馨提示：同意！但建議先找個男朋友，不要自己走。

58同城很任性，它的專屬批復是：同意！反正回來找工作，你能上58！

……

毫無疑問，這些針對性強、富有個性的批復一出，又引得人們在微信群里瘋狂轉發。大家繼續看熱鬧。但他們完全不知，這場熱鬧的背后有一個小廣告公司已經與許多品牌公司建立了合作關系。