新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目融合的有效途徑

李　霞（山西傳媒學院 制作系，山西 太原 030600）

新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目融合的有效途徑

李霞
（山西傳媒學院 制作系，山西 太原 030600）

新媒體技術給傳統(tǒng)電視媒體帶來了前所未有的沖擊，也帶來了新的發(fā)展機遇。目前國內外已經(jīng)不乏新媒體與電視綜藝娛樂節(jié)目互相吸取所長、進行有機融合的成功案例，足以為傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目與單純的新媒體打開全新的發(fā)展思路。

新媒體；電視；綜藝娛樂節(jié)目

一、中國近年來電視綜藝娛樂節(jié)目的興起及其當前所遇到的問題

自從綜藝娛樂節(jié)目誕生后，各個地方衛(wèi)視紛紛推出了自己具有影響力的綜藝娛樂節(jié)目，并成功地獲得了較高的收視率與市場份額。然而，各個看到利益的電視臺相繼投入到綜藝節(jié)目的市場爭奪之中，從而使綜藝類節(jié)目陷入了過于激烈的競爭中。

從大多數(shù)比較有影響力的電視綜藝娛樂節(jié)目的表演內容來看，大多節(jié)目都是借鑒甚至照搬了海外綜藝節(jié)目的形式，國內節(jié)目嚴重缺乏原創(chuàng)能力，看不到足夠的創(chuàng)新，不少節(jié)目互相跟風模仿，從而導致節(jié)目內容的重復度高，不但互相影響收視率，而且容易造成整個綜藝娛樂節(jié)目觀眾群體的審美疲勞，從而使得整個電視綜藝娛樂節(jié)目行業(yè)受到損害。

二、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒介的影響

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展之后，對傳統(tǒng)的電視媒介形成了前所未有的影響與沖擊。與傳統(tǒng)電視媒體相比較，網(wǎng)絡新媒體具有多方面的優(yōu)勢，例如新媒體的文字與音影功能齊全方便，擁有鮮明的個性化，用戶可操作性強。此外新媒體的信息來源十分便捷、廣泛，而且具有高度的多向交流功能，非常適合年輕用戶的需求與喜好。網(wǎng)絡新媒體的以其獨特的優(yōu)勢迅速吸引了大批受眾，尤其是年輕受眾，從而令傳統(tǒng)電視媒介的市場受到了明顯的沖擊與影響。

三、電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合的有效途徑

目前在傳媒界，已經(jīng)出現(xiàn)了電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合或合作的成功案例。例如湖南衛(wèi)視于2005年舉辦的第一屆《超級女聲》綜藝節(jié)目，大概是網(wǎng)絡新媒體參與到電視綜藝娛樂節(jié)目中最早的著名成功案例。[1]這對于傳統(tǒng)電視媒介突破固有思路與播放空間、增進用戶受眾的參與感有著極其重要的開創(chuàng)性意義。電視綜藝娛樂節(jié)目與新媒體融合的有效途徑可以包括以下方面：

（一）利用新媒體實現(xiàn)多個平臺平行運作，擴大影響與應用空間。近年來，多個綜藝節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)了與網(wǎng)絡新媒體的多方位合作，有的在騰訊、搜狐等頂級網(wǎng)站進行視頻合作播放，有的則增加了手機APP應用開發(fā)，做成游戲，并獲得了良好的回報。這充分說明，傳統(tǒng)電視媒介可以聯(lián)合各類新媒體，實現(xiàn)計算機、手機等多個網(wǎng)絡終端平臺的平行運作，并充分發(fā)揮各個平臺的不同優(yōu)勢與特色，從而將傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目的社會影響與經(jīng)濟效益推向極致。[2]

（二）借助新媒體的影響力積極參與多個關聯(lián)行業(yè)的經(jīng)營，從而形成產業(yè)鏈。湖南衛(wèi)視推出的新型綜藝娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》，一改傳統(tǒng)的舞臺與演播廳節(jié)目形式，而是做成了旅游節(jié)目。結果導致不僅節(jié)目本身與演員大受歡迎，更推動了節(jié)目拍攝所經(jīng)過的旅游景區(qū)的商機發(fā)展。此外節(jié)目亦被制作為智能手機的APP應用游戲軟件，同樣頗獲成功。因此事實證明新舊媒體的互相融合與合作，甚至可以推動相關產業(yè)的發(fā)展，形成多個產業(yè)相關聯(lián)的產業(yè)鏈。這樣的合作模式，大大拓寬了傳統(tǒng)電視媒介的節(jié)目形式與經(jīng)營空間。[3]

（三）發(fā)展與新媒體技術開發(fā)、應用相關的團隊。傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目在與新媒體的融合中，必須解決新媒體的各類技術運用問題，例如計算機網(wǎng)絡通信、數(shù)據(jù)傳輸?shù)葍热荨＿@就需要傳統(tǒng)電視媒介必須迅速引進新興網(wǎng)絡媒體技術，建設與新媒體技術開發(fā)、應用相關的工作團隊，以滿足各個平臺運作的技術需求。

（四）努力進行原創(chuàng)節(jié)目開發(fā)。目前中國很多比較受歡迎的電視綜藝節(jié)目幾乎都是來自對歐美、日韓地區(qū)排名前列的綜藝節(jié)目的引進。這樣略顯急功近利的行為，一方面使得國內綜藝娛樂節(jié)目制作團隊的原創(chuàng)能力與熱情受到損傷，不利于本國的文化發(fā)展；另一方面，外來節(jié)目畢竟有著與中國不同的傳統(tǒng)文化背景，其在國外的成功并不能保證移植國內后照樣能成功。因此電視綜藝娛樂節(jié)目在新媒體的合作、融合過程中，一定要積極創(chuàng)新，針對自身特點與社會實際情形加大對適合自己的原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)，才能從根本上保證節(jié)目的成功。

[1]付曉光，曾祥敏.全媒體信息整合與傳播——中外電視媒體的演進與操作路徑研究[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2013(11).

[2]張亞男，吳鶯.電視娛樂節(jié)目的突圍之路[J].青年記者，2013(31).

[3]問題，邢立雙.競爭與整合：當前新媒體環(huán)境下電視發(fā)展路徑分析[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2012(06).

本文為2013年山西省高等學校教學改革項目《新媒體環(huán)境下的影視教學對策研究》（項目編號：J2013118）的階段性研究成果。

I235.1

A

1007-0125(2015)03-0166-01

李霞（1981-），女，漢族，山西省汾陽市人，職稱：講師，山西師范大學戲劇與影視學專業(yè)博士在讀，山西傳媒學院制作系教師，研究方向：戲劇美學。