博物館文化產品開發設計研究

徐 燕

徐 燕：南通大學藝術學院副教授

博物館是一個城市和地區歷史文化的重要載體。早期博物館主要收藏研究文物、古董、字畫等，進入20世紀后，博物館開始具備社會教育功能。越來越多的游客走進博物館，博物館以其濃厚的藝術氛圍、豐富的實物收藏，成為宣傳城市文化、傳播人類文明的重要陣地。博物館文化產品是館內具有文化性和紀念性的商品，區別于旅游紀念品，主要是提取博物館相關文化元素設計的文化創意產品。博物館積聚豐富的地域文化資源，具有發展文化創意產業的先天優勢。目前，我國博物館已超過兩千座，文化資源豐厚，但與之相關的文化產業發展滯后。國外博物館文化產業主要依靠銷售與博物館相關的文化衍生品，而國內很多中小型博物館以銷售當地旅游紀念品或是藏品的復制品為主，文化內涵淺表，品牌定位缺失，文化產品的開發設計與之相差較遠。

一、博物館產品文化概念的引入

文化產品是將抽象文化轉換為具有經濟效益的一種產品形式，具有文化和經濟雙重性，是文化特征、價值觀和意義的一種載體。博物館是一個地區歷史文化的縮影，合理挖掘其文化特征，是進行文化產品創新設計的重要環節。文化概念引入，首先來源于博物館自身的文化資源，設計創新需要轉換其深層次的文化內涵。在文化產品設計中對于文化的表達可以運用設計語義學和符號學中“表現”和“表意”兩種方式提煉其內在的精神意義，前者是通過直觀的形式感表現文化內涵，后者通過符號語義實現文化概念的植入，重新詮釋博物館文化的現代價值。

二、博物館產品文化品牌的定位

品牌具有識別功能、增值功能和促進銷售功能。當前博物館文化產業發展處于起步階段,缺少品牌理念的支撐。隨著社會發展，博物館文化品牌存在的價值在于它的定位以及不可替代性。博物館文化產業需要運用品牌理念，將博物館的文化特征濃縮成品牌并運用到產品設計中。同時，將品牌概念運用于文化產業發展中，展現博物館獨特的文化內涵，成為博物館文化產業發展極具競爭力的法寶。

三、博物館文化產品的開發設計

圖1 臺北故宮博物院古文膠帶設計

圖2 臺北故宮博物院《油醋瓶》文化產品

產品有無市場競爭力,常取決于設計創新的能力。文化產品的設計創新是在博物院文化特色基礎上進行的一種對文化內涵的思考和文化載體的轉化。創意來源于博物館自身的文化資源，透過這些文化資源提取文化要素并轉化為視覺符號，進行裝飾性、骨架式、意蘊式、體驗式等創新設計，開發系列化具有高附加值的文化產品。

（一）裝飾性設計

裝飾性設計是將文化元素轉化為視覺符號，融入產品外觀設計中，提升產品整體的審美價值。這種設計方法接近于平面設計，目前我國博物館現有的文化產品大都使用這種設計方法。裝飾性元素與產品使用語境、功能語境相配合，創造出良好的視覺效果，使產品成為“物質”與“精神”的結合體，提升產品的文化附加值。如圖1，臺北故宮博物院文化產品“古文膠帶概念”設計將康熙朱批“朕知道了”文字運用到膠帶平面設計中去，受到游客的偏愛。

（二）骨架式設計

骨架式設計將文化要素與產品造型或功能相結合，設計意義更明確。選用博物館中具有代表性的文化形象作為產品造型設計的來源，將文化形象進行條理化、簡潔化，將精華融入產品造型，滿足游客需求。骨架式設計可以強化形態，進行形態的夸張變形。如圖2，臺北故宮博物院的調料瓶設計創意來源于雙連瓶，提取雙連瓶的線條，做成油瓶和醋瓶造型。骨架式設計可將中國的古典文化造型藝術融入到日常生活用品創意中，用文化元素美化生活。

（三）意蘊式設計

裝飾性設計展現產品表象層次的文化內涵，骨架式設計提煉文化元素進行產品形態設計，這些都是造型設計中淺層次應用，不足以體現博物館文化產品的內在文化精神。意蘊式設計挖掘深層次文化內涵，通過產品形態的暗喻、隱喻、借喻等方式將文化元素與產品融為一體。文化產品成為內涵性意義的物化展現。意蘊式設計的特點，在產品形態上找不出具象要素，對文化內涵的認知往往是隱含的，具有較強的抽象成分。如圖3，臺北故宮博物院的“西式餐具”設計，將宋徽宗的瘦金體書法做成西式餐具，書法灑脫明快的氣韻融入餐具造型，這種設計方式是文化產品設計的較高境界。

圖3 臺北故宮博物院《西式餐具》文化產品

圖4 臺北故宮博物院《我是乾隆——天子之寶》系列文化產品

（四）體驗式設計

游客對于文化產品的欣賞不僅僅局限于視覺，為了更好滿足游客的消費需求，需要關注產品體驗設計。關注設計中地域性材料的使用，給游客不一樣的觸覺感受，展現地域文化。文化產品設計中還可加入聽覺要素，讓游客在視覺、觸覺感官體驗基礎上感受到聽覺感官的刺激。關注產品與游客的互動性，設計一些拼裝類產品，讓游客參與到文化產品造型中。體驗式設計以文化產品為載體，將體驗融入其中，強調產品與游客之間的互動性。隨著經濟發展，體驗式設計是博物館文化產品設計的一種新趨勢。

（五）系列化設計

系列化設計是在產品基礎造型上通過形態、色彩、功能等變化衍生出多個產品，是產品系統化的過程。博物館文化產品是文化內涵的載體，系列化產品則是文化內涵的復合體。設計可將文化要素在產品縱向橫向上進行組合設計或是將某個要素進行擴展，具有關聯性、獨立性和組合性，產生良好的品牌效益。系列化設計可以根據文化要素進行不同種類產品的造型設計，也可以進行同種類產品的造型設計。如圖4，臺北故宮博物院“我是乾隆——天子之寶”系列產品，擬人化的人物造型，壺身飾五種彩色釉，獨具特色。

四、結語

文化產品是博物館文化的有形載體。一件設計精美的文化產品不僅傳達地域特色和文化品位，還能促進博物館文化產業的發展，創造巨大的經濟效益。博物館擁有獨特的文化資源，應依托館內藏品，提取合適的文化元素,并融入現代社會的審美取向，運用科學有效的設計方法進行文化產品創意設計。在文化全球化的今天，應積極利用博物館自身文化特色，借助設計符號學手法進行文化產品的開發設計與創新，促進博物館文化產業發展。