新中國電影海報字體創意設計探究

摘 ?要：電影海報是電影宣傳的一種方式，也稱為電影宣傳畫，一般是通過繪畫和文字有規律的組合形成的一種招貼形式。電影海報被稱為濃縮的電影、電影的名片等，新中國電影海報的發展經歷了手繪到電腦繪圖的過程，而字體創意設計在其中扮演了非常重要的角色，電影海報中的字體隨著電影的發展與視覺傳達設計的流行趨勢而不斷變化。

關鍵詞：電影海報;字體設計;海報設計

作者簡介：劉毅飛，男，畢業于蘇州大學藝術設計學院，現為常州工學院藝術與設計學院講師，研究方向為平面設計。

[中圖分類號]：J524 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-33--01

新中國電影的發展在國家成立以來受到了黨和政府的重視，電影開始成為人民群眾喜聞樂見的藝術表現形式，社會各階層對電影的喜愛更加激起了電影工作者的創作熱情，因此出現了一大批經典的電影作品。而后出現的多樣化電影作品更是彰顯了不同時期的時代特征，電影海報便是最直接的例證。

一、新中國電影探索時期電影海報字體設計

新中國建立以后，國家電影事業進入到一個新的發展時期，中國電影界也開始注意影片質量的要求，涌現出許多經典作品，此時的電影作品多是表現英雄人物的革命事跡，如《南征北戰》《智取華山》，電影海報則以手繪為主，在海報的字體上多采用比較粗獷的美術字或書法字，并對電影片名采用描邊的方式進行突出表現，同時在海報上還會出現演員、導演等個人信息的文字，字體基本以正常的書寫體為主。隨著電影事業的蓬勃發展，從事電影海報創作的藝術家已不單單是專門的海報創作者，大批的專業畫家開始加入電影海報的創作隊伍，如著名漫畫家張仃為電影《祝福》創作的海報;著名畫家蔣兆和的《馬蘭花開》;著名國畫家程十發創作的《林則徐》;著名畫家黃胄的《阿娜爾罕》;著名漫畫家詹同的《女理發師》等等。

專業畫家以其獨特的審美為電影海報創作開創了新的表現手法，海報字體的創作便是其中之一。許多電影海報開始采用字體裝飾的設計形式，以精致的細節作為主要設計點，結合電影的場景和主旨進行字體表現，對文字的筆畫和結構進行重新組合創意，力求表達電影的內涵。裝飾化的設計為字體增加了質感和效果，使得字體不再突兀，兼具個性與美觀。

二、文化電影高潮時期電影海報的文字

受到七十年代文革思想的禁錮，電影海報設計呆板機械，藝術性降低。隨后到來的八十年代是中國電影起飛的時代，產生了大量的文化類電影，開始反應社會現實和人文情懷，誕生了一批優秀的藝術類電影，如《茶館》《良家婦女》《黃土地》《紅高粱》《霸王別姬》等，電影海報創作開始回歸到真正的藝術道路上來。海報的文字設計開始與國際接軌，文字的處理更加細膩，貼近電影劇情。如電影《霸王別姬》的宣傳海報，其主調為鮮艷的紅色，文字經過藝術化的編排，以醒目的白色躍然畫面之上，成為畫面的視覺焦點，引人注目。同時，字又為圖的一部分，圖又被字加以利用，給人印象深刻。另外，海報上開始出現英文字體，英文字體的出現標志著中國電影與國際電影開始接軌，吸收國外的元素，反過來促進中國電影的發展，向世界觀眾展示中國的電影文化。中國電影邁出了走向世界的第一步，并開始在國際上受到關注，取得了金熊、金獅、金棕櫚、威尼斯等一系列大獎。再如張藝謀導演的電影《活著》，反應了激進的文化大革命大煉鋼鐵時代，電影給人留下了深刻的印象，引起了文化界和電影界的大討論。電影海報字體用了非常醒目的兩個紅色大字，將字體置于畫面的中心，分量極重，活著并不容易，何況是如此痛苦的活著，有口難言，有苦無處申訴，畫面沖擊力強烈，反應了當時的社會現實，字體成為海報設計的重要因素。

三、電影多元化時期的海報文字創作

中國電影進入二十世紀九十年代，先后經歷了影視合流改革、電影精品工程、農村電影放映工程、電影股份制、集團化改革等主要措施，電影的藝術質量和形式都有嶄新的突破和提高。中國電影進入激情迸發的時代，電影海報的制作逐漸與國際接軌，已經開始有內地、香港、海外等不同版本，例如《大紅燈籠高高掛》就有法國版，美國版和香港版。因此在海報字體的使用上也出現了不同國家的文字，便于不同國家觀眾的理解。此時的文字設計吸取了國外的設計因素，考慮到不同國家的文化，文字排版不再是單一的橫版或豎版，出現了多樣式的版面編排，圖形化更加出眾，文字的標志化更加豐富。新千年開始，隨著電腦技術與攝影技術的應用，電影海報大多轉為電腦制作，而且大多是借用劇照，之前的手繪海報逐漸淡出人們的視野，手繪海報字體也就隨之消失。電腦三維海報以其強大的勢頭成為電影的主要宣傳工具，設計師在設計電影的各種宣傳海報時，色調統一，風格一致，甚至采用相同的字體標志使其成為系列。電影的片名成為一部電影的特殊標簽，是現代電影海報著重表現的內容。標志化的字體設計還經常會出現在與電影有關的宣傳物、衍生產品上，如著名的青春題材電影《小時代》，其四部曲所采用的片名都是統一化的字體設計，成為此系列電影的獨特標志。

電影是反映時代的藝術作品，無論是傳統的手繪電影海報，還是現階段的電腦繪圖海報，其設計和手法都具有鮮明的時代特征，海報文字的使用便是其中最好的佐證。電影海報中的字體設計必將與中國電影一起為觀眾展現更為精彩的電影文化，成為世界電影史上非常重要的一部分，倡導中國文化，展現中國魅力。

參考文獻：

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