波司登男裝：米蘭風情引領時尚

季明

波司登男裝攜全系列產品閃耀亮相第23屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015），全面展示了“商旅時尚生活男裝”的新主張、新產品、新形象、新戰略，并向全行業傳遞出波司登男裝在新形勢下不斷完善自我、實現品牌價值重塑的信心。

全新形象彰顯“國際范”

入市10年，波司登男裝秉承一貫堅持的“精工之道”，深入研究中國男人著裝，在產品設計上融入中西方服飾精髓，成為民族品牌走向國際時尚舞臺的典范。在競爭激烈的男裝市場中迅速起跑，成為中國男裝行業的一匹“黑馬”。

而今，波司登男裝提出“品型兼優”的價值主張，與多家國際知名咨詢、設計公司合作，使品牌形象更加品位化、時尚化、國際化，在品牌定位、產品設計、終端形象等方面實現了全面提升。

2015年5月，波司登將受邀參展米蘭世博會，在米蘭世博會的中國企業聯合館進行為期6個月的展出及互動活動。因此，CHIC2015波司登男裝展位設計以“米蘭之旅”為主題，為我們呈現了一個“簡潔、時尚、國際化”的展示空間。

眾所周知，意大利擁有全世界最優秀的品牌，是時尚發源之地，今日仍是全球時尚的領導者。閑適、浪漫、簡而精、注重細節、慢活……這是意大利人的時尚生活方式。而“享受生活，懂得生活藝術，在生活中感受美”與波司登男裝一直倡導的“輕生活”定位不謀而合。

CHIC2015，波司登男裝展位整體以歐式建筑、街道為設計概念，以“米色”為主色調，把“時尚之都”米蘭的人文性、地域性元素融入展臺中，營造了一個“米蘭風情”的生活空間。展臺外形借鑒米蘭街景為母體元素，運用歐式流線型線條，原木材質結合黑色金屬，無論是立墻，還是蓋頂，或是開窗，皆用細節透露出時尚氣息，讓觀眾在參觀時猶如置身于“米蘭時尚之都”。

2015年，波司登男裝的CHIC之旅可以說是其參加米蘭世博會的一次成功預演。全新的形象、經典的設計、溫馨的氛圍讓人耳目一新。

精心設計樂享“輕生活”

當下，消費者富有激情，注重品位，追逐時尚，喜歡享受自由，追求慢生活。近年來，波司登男裝在原有的商務休閑服裝設計上融入實用性、功能性的旅行時尚元素，將一股灑脫、簡約、舒適、自然、活力之風帶入中國男裝，打破了中國男裝品牌長期以來的沉悶和單調，滿足了消費者突破鋼筋水泥的“城市森林”、重獲自由、放飛夢想的渴望。

目前，波司登男裝整體風格趨向輕度正式，以舒適度和品質為第一，注重生活品位，款式新穎，講求輕易穿搭，制作工藝體現輕奢品質并且修飾身材。產品設計主打精致商務、簡約辦公、都市休閑三大系列，全系列服飾著重于打造商旅輕生活男裝，兼顧時尚度與商務度。為中產階層都市精英男士提供適用于日常商務、商旅出差、休閑度假等多場合需要的現代服飾，讓他們更加舒心而得體地穿行于各個場合，享受工作和時尚生活。

同時，延續一貫堅持的精湛工藝和精良品質，波司登男裝以現代風格演繹，將簡約與經典有序結合；以簡潔的剪裁、精致的工藝與舒適的面料、流行的色彩表達優雅的氣質，清晰地形成獨特的價值主張——“品型兼優”；并提出“善選面料+原創版型”的路線，注重簡潔的裁剪，配合精致的衣料和考究的面料裝飾，表現出品牌獨有的利落而優雅、時尚而簡約的男士氣質。

在CHIC2015波司登男裝展區，我們也欣賞到了波司登男裝2015秋冬新品。無論是流行的色彩、創新的面料、經典簡約的西服，穿著舒適、版型極佳的褲子，還是淡雅的休閑裝，或是工藝精湛的羽絨服都會讓注重修飾的時尚男士顯出男性睿智、優雅、成熟的魅力。

波司登男裝用創新與充滿激情的態度表達著對生活的理解，詮釋著生活的真諦，傾訴著它的故事。

深度體驗感悟“新潮流”

本次參展波司登男裝帶來了全新一代的空間形象，以品牌定位和目標消費者體驗為導向，整體環境大氣而舒適，調性更加輕松明快，更顯男人的精致品位與檔次，加上物超所值的產品結構，讓消費者真正感受到極高的性價比。軟硬裝細節均體現出男人尊崇的質感，整個終端形象更為時尚休閑，更加符合“商旅輕生活”的理念。

據了解，波司登男裝在終端的空間打造上還將通過店內的音樂、氣味、免費WiFi以及家庭互動專區的打造，讓消費者在輕松愉悅的心情和舒適健康的感受下，享受購物全過程的獨特體驗，加強與消費者的深度互動。

另外，波司登男裝還將通過線上推出APP ，引導消費者線下購買，線上付款，打通線下與移動客戶端，通過微信平臺招募和管理會員來打通移動端和實體店。

波司登男裝總經理高曉東表示，消費者以品牌作為選擇產品與服務的標準，更注重互動、人性化服務的消費體驗。只有不斷地滿足消費者的需求，重新塑造品牌價值，才能贏得市場。

“新常態下，中國夢正引領時代新的航程，對于我們民族品牌也將迎來一個發展的新機遇。波司登男裝將立足國內、著眼國際，不斷變革創新，自我超越。”高曉東說。

事實上，運營10年來，波司登男裝一直低調、內斂地行走著，探索之路還在繼續，但波司登男裝清晰的品牌定位和設計風格，成熟的市場運作能力，都將助推品牌的穩健發展，在中國掀起“商旅時尚生活男裝”風潮。