有助于提升企業經濟效益的產品設計策略分析

趙素芬

摘 要：從新產品開發過程中產品設計策略的3個具體內容，即市場需求、經濟因素和技術因素分析了提升產品附加值、樹立企業品牌形象的策略，從而提升企業的經濟效益。

關鍵詞：產品設計；經濟效益；品牌形象；LG

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.08.047

Cooper&Press認為，設計策略通過設計出色的產品、利用促銷手段、樹立企業形象和營造企業環境來展現良好的市場前景。由此可見，設計策略是多學科與多領域交叉的設計研究，并以宏觀的視角看待產品開發問題。

設計策略是新產品開發中工業設計流程的第一個階段，是構想產生和篩選的階段。而設計策略的結果決定了企業開發怎么樣的產品，產品可滿足怎樣的要求，從而制訂開發目標，確定新產品的品牌形象。

1 提升產品競爭力

設計策略有助于實現產品的優越性，與市場同類產品相比，具有更多的附加值。這種附加值體現在物質層面的功能性、安全性和合理性上，也體現在精神層面的美觀性、文化性和環保性上。附加值的增長有助于提升產品的競爭力，搶占市場份額。

2008年，韓國家電品牌LG推出了“美學家電系列”設計，針對當時市場上充斥著大量黑白簡約家電的情況，在產品的設計策略階段就確定了“美學家電”“提供高品質生活”的設計構想。LG為了體現美學的時尚設計，在空調柜機的表面大膽采用了施華洛世奇水晶和時尚花紋作為裝飾，營造了一種極具美學氣質的氛圍，在奢華感十足的同時，還配合了智能技術的應用，實現了“實用”與“美觀”的完美結合。這一價格不菲的系列設計引領了家電行業時尚元素的流行，標志著LG已成為家電行業個性化潮流的引領者，獲得了巨大的商業成功。

在LG的例子中，其立足于家電市場現狀，以“提供美學生活”的家電設計為產品開發的突破口，興起盛唐紋元素，滿足了消費者的審美、文化需求，增加了產品精神層面的附加值，形成了獨具一格的競爭力，促進了企業的經濟效益增長。由此可見，全面、系統的設計策略有助于提升產品質量和市場競爭力。

2 引導消費者

從廣義上講，人類社會所有的人工物品都經過了人類的設計，產品的價值包含了設計價值，即使用價值、文化價值和社會價值等，消費是對價值的消費，沒有消費，價值就無法實現。消費者的行為是以設計為導向的，設計可以刺激消費，引導消費者的消費行為。在產品變為商品，再變為消費品的過程中，設計價值體現為產品的品味、功能等特質，刺激消費者的消費欲望，像一只無形的手推動著消費者的消費步伐。

蘋果公司推出的新產品幾乎都會在第一時間被搶購一空，受到廣大消費者認可。最初推出的iMac電腦具有半透明、藍色果凍狀的機身，推翻了在這之前黑白電腦的機械外觀，重新定義了個人電腦的外觀，使蘋果公司的業績上迅猛上升。第二代iMac以紅、黃、藍、紫和綠五種水果色的機身再次受到熱捧。1999年，蘋果公司推出了外形藍、黃相間的筆記本電腦ibook，大受歡迎。2001年，蘋果公司推出了itunes的網上服務點，之后又推出了與之配套的ipod，以其人性化的用戶體驗和與眾不同的極簡外觀設計風靡全球，收獲了巨大的商業成功，成為各大廠家效仿的對象，蘋果公司也樹立了其在電子行業領頭羊的地位。

毋庸置疑，蘋果公司的產品已影響到了全球的消費趨向，推出的每一款產品都能風靡全球。蘋果公司的成功說明，一個滿足消費者潛在需求的產品設計注定會成為市場的風向標。只有成功的設計策略，才能準確地找到市場需求，才會有成功的產品設計，并極有可能引導市場的下一個消費趨向。

3 提升品牌價值

在商品經濟時代，品牌成為了企業爭奪市場份額的籌碼。一個企業的品牌是區別于其他品牌的獨特屬性，是在質量、價格和定位上的本質特征，同時，也代表了產品的文化和個性，甚至是企業的文化和經營理念，以及與該品牌產品相應的用戶群，從而為消費者帶來價值，并促進企業盈利。

在伊萊克斯的設計策略中，通過語言描述和制訂視覺語言參照系統的方式規劃產品本身所應具有的形象，比如簡潔、自信、人性化和科技感等，將產品的形象融入品牌形象和企業精神中，保持了產品本身形象與企業形象的一致性和關聯性，這在新產品的設計上起著決策性作用，從而樹立和提升企業品牌形象，為贏得長期的市場號召力起到促進作用。

由于消費觀念的變化和文化的沖擊，企業的品牌需要不斷提升高度，即注重企業理念和精神的傳達，同時，品牌內涵的實現對產品設計的成果提出了更高的要求。在新產品開發的過程中，設計策略的制訂對于品牌內涵的準確把握而言尤為關鍵。

4 結束語

設計策略是為市場競爭服務的創新系統，是制訂產品開發設計的構想。設計策略可提升產品本身的附加值和競爭力，從而提升企業的核心競爭力。通過分析消費者的需求，制訂以消費者或用戶為中心的設計策略，最終引導消費者的購買行為，引領行業發展。此外，還應保證產品形象與品牌形象的一致性和關聯性，從而提升品牌價值，為企業搶占市場的制高點奠定基礎。

參考文獻

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〔編輯：張思楠〕