我國網絡文學產業鏈的內容資源整合探討

陳江麟?趙柯

摘 要：在市場經濟轉型的時代大潮下，我國網絡文學產業也開始出現發展方向的轉變，由傳統的渠道經營開始向內容經營轉變，網絡文學產業鏈的內容資源成為網絡文學運營主體在競爭中獲勝的關鍵。本文立足于我國網絡文學產業鏈內部資源的實際，從整合的角度出發，結合內容資源整合的實例，對我國網絡文學產業鏈的內容資源整合進行簡要分析。

關鍵詞：網絡文學；產業鏈；內容資源整合

1.網絡文學產業鏈內容資源整合的必要性

當前我國的網絡文學內容資源主要掌握在網絡作家、互聯網內容提供商和傳統出版商三個主體之中，并且表現出高度的集中性。當前互聯網內容提供商是網絡文學內容的主要提供者，其所掌握的網絡文學內容突出特點是內容形式較多、數量較大、但是普遍質量較差，內容功利性明顯。互聯網內容提供商內容的這些缺陷也成為我國網絡文學內容的桎梏，導致現代網絡文學顯示出內容雜、質量低、“三俗”化明顯的問題。這種內容形式必然會導致網絡文學的長遠發展受阻，所以當前網絡文學產業鏈內容資源的整合極為必要，只有將掌握優秀資源的傳統出版方和網絡作家整合到網絡文學內容提供主體內，才能改變當前網絡文學內容的窘境，才能推動網絡文學發展、完善。

2.我國網絡文學產業鏈內容資源整合的主要模式

2.1傳統文學與網絡文學的整合

我國的傳統文學領域掌握著大量的優質內容資源，當前傳統文學領域雖然也有涉獵網絡文學內容，但是因為渠道優勢不明顯，其文學內容的網絡使用成本居高不下，傳統文學向網絡文學轉型的道路并不通暢。所以傳統文學與網絡文學的整合成為對傳統文學和網絡文學雙方都有利的內容資源整合活動，當前傳統文學與網絡文學的整合主要有兩個形式，一種是傳統文學的被動整合，也就是網絡文學為主導進行的網絡與傳統的組合；一種是傳統文學的主動組合，也就是傳統文學為主導進行的傳統與網絡的組合。

2.2上游產業與下游產業的整合

網絡文學領域上游產業與下游產業的整合，就是指傳統的下游渠道供應商與上游內容提供商之間的深度合作，當前主要的合作模式是各大電子商務平臺如當當、亞馬遜、京東等電子商務平臺與傳統出版社之間的整合，在現代網絡文學市場內容為主的環境下，電商平臺憑借自身優勢的渠道和客戶資源，與傳統出版行業的內容優勢整合，打造一個全新的以電商平臺為基礎的網絡文學傳播形式[1]。

2.3競爭者之間的整合

隨著現代網絡文學市場的日益嚴峻，單純的擴展用戶的方式已經不足以支撐大型網絡文學主體的經營活動，在網絡文學內容的精制化道路上，網絡文學經營主體的整體實力經歷著嚴峻的考驗。戰略互助和結盟成為網絡文學主體面對這一嚴峻形勢的一種重要解決方式，通過將不同網絡文學經營主體的內容資源整合，網絡文學主體的內容質量將會出現大幅度的上升，同時整合后的網絡文學運營主體能夠集中更多的優勢資源進行優質內容的開發。

3.我國網絡文學產業鏈內容資源的優化整合建議

3.1堅持“以人為本”

網絡文學與傳統文學的主要區別表現在內容形式和表現形式上，但是唯一不變的重點就是文學創作者的重要性，無論是網絡文學還是傳統文學作者資源都是最重要的資源。所以在網絡文學產業鏈內容資源的整合活動中，網絡內容資源整合主體一定要秉承“以人為本”的理念，注重網絡作家平臺的打造，為網絡文學運營主體提供充裕的網絡作家資源。同時還要注重網絡文學運營主體內部編輯隊伍構建，建立人性化的服務團隊，吸引散見于各個行業的網絡作家形成對網絡文學運營主體的歸屬感，成為穩定的網絡文學內容提供主體，確保網絡文學運營主體內容供應的質量和穩定[2]。

3.2完善版權保護機制

網絡文學作為一種全新的文學形式，其本身的傳播特性導致其在運營過程中遭遇了比傳統文學還要嚴重的版權危機，便捷、覆蓋全面的現代信息網絡為網絡文學的盜版提供了極為便利的條件，當前我國的盜版網絡文學網站多達50多萬家，而真正的網絡文學原創網站則只有十幾家，這種文學原創網站與盜版網站的懸殊比例，極大的打擊了原創網絡文學的積極性，破壞了網絡文學原創市場，因此完善版權保護機制已經成為現代網絡文學發展亟待解決的問題，只有健全的版權保護機制，才能保證原創網絡文學的利益，才能激發原創網絡文學的積極性，才能從根源上解決網絡文學的內容資源整合問題[3]。

3.3結合實際，針對性整合

在網絡文學產業鏈內容資源的整合活動中，相關主體的整合方向應該與自身的特點相結合，如前文所述傳統文學、網絡電商、網絡文學內容提供商等相關主體，應該立足于當前的網絡文學市場發展中的實際，從提升內容質量的角度出發，根據自身的內容優勢實際采取針對性的辦法進行優質內容資源的整合。

結論：我國的網絡文學是現代文學的重要組成部分，其自身的發展不僅會豐富我國的文學形式，而且會推動我國閱讀形式的大變革，在這種形勢下對網絡文學產業鏈的內容資源整合的探討具有鮮明的現實意義，本文從必要性、形式和優化整合建議三個層面對這一問題進行了簡要分析，以期為我國網絡文學產業鏈的內容資源整合水平的提升提供支持和借鑒。

參考文獻：

[1]胡譽耀.我國網絡文學產業鏈的內容資源整合論析[J].出版科學，2014，04：81-84.

[2]孫妍峰.我國網絡原創文學的版權問題研究[D].河北大學，2014.

[3]于曉輝.我國網絡原創文學的出版研究[D].南京師范大學，2012.