影視廣告學(xué)教學(xué)改革實(shí)踐與思考

【摘要】：影視廣告學(xué)是藝術(shù)院校廣告學(xué)專業(yè)的主要課目。在新時(shí)期背景下，媒體環(huán)境發(fā)生巨變，廣告形式和手段不斷完善，傳播途徑屢屢增新，廣告界市場(chǎng)對(duì)人才的需求越來越高。影視廣告學(xué)教師應(yīng)從改革教學(xué)實(shí)踐出發(fā)，不斷反思、調(diào)整教學(xué)目標(biāo)，進(jìn)行教學(xué)的改革和創(chuàng)新，進(jìn)一步培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的符合國(guó)際化趨勢(shì)的高素質(zhì)廣告人才。

【關(guān)鍵詞】： "影視廣告; 實(shí)踐;人才;意識(shí)

隨著媒體廣告業(yè)在新形勢(shì)下的不斷更新和發(fā)展，影視廣告學(xué)的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法也要接受新的洗禮和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)模式下的封閉教學(xué)、教學(xué)目標(biāo)背離市場(chǎng)需求、缺乏合作和提高等已經(jīng)越來越不適應(yīng)社會(huì)和市場(chǎng)的需要，教學(xué)改革已迫在眉睫。加快課程內(nèi)容改革，引進(jìn)市場(chǎng)交流，探索更高效實(shí)用的教學(xué)方法是影視廣告學(xué)教學(xué)新階段的需要。教師在教學(xué)中應(yīng)堅(jiān)持理論和實(shí)踐相結(jié)合，不斷改進(jìn)，大膽創(chuàng)新，循序漸進(jìn)，開拓思路，探索出一條適應(yīng)新形勢(shì)下的教學(xué)之路。

一、努力改變教學(xué)意識(shí)，規(guī)范形成教學(xué)理念

影視廣告學(xué)專業(yè)是一門緊密結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的學(xué)科，有其自身的個(gè)性和特點(diǎn)。不同于其它的傳統(tǒng)專業(yè)，知識(shí)的更新非常快，教師應(yīng)首先自己改變教學(xué)意識(shí)，提高教學(xué)的市場(chǎng)性，創(chuàng)新性和實(shí)用性。

教師應(yīng)突破傳統(tǒng)教學(xué)注重理論知識(shí)教育的模式，從不斷創(chuàng)新的角度出發(fā)，將學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力作為主要教學(xué)目標(biāo)，建立一套與此相配套的完整的教學(xué)體系。……