探索麗江旅游文化宣傳的微傳播方式

【摘要】：現(xiàn)今我們處在一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、微傳播的大背景下，微博、微信、微視頻、微電影可謂是大行其道，而微電影作為一種新型的藝術(shù)創(chuàng)作模式，已成為一種作為品牌推廣、旅游營(yíng)銷的新方式并為大眾所喜愛，在受眾中產(chǎn)生了很好的效應(yīng)和反饋。而旅游作為一種第三產(chǎn)業(yè)，即“文化產(chǎn)業(yè)”的一種，它在與微電影相結(jié)合的創(chuàng)新宣傳方式上，更好、更有效地提高了旅游城市的品牌效應(yīng)和形象價(jià)值，擴(kuò)大了影響范圍，提高了知名度，拓寬了旅游消費(fèi)人群。

【關(guān)鍵詞】：麗江旅游文化;旅游微電影;傳播優(yōu)勢(shì);營(yíng)銷價(jià)值

在信息全球化、科技化的今天，快餐文化以成為一種潮流， 微博、微電影等新興媒介的傳播方式已經(jīng)大行其道，很明顯我們信息的傳播方式正在向科技化、信息化、多樣化不斷地發(fā)展。現(xiàn)今麗江的旅游文化宣傳方式大多是通過紀(jì)錄片、新聞報(bào)道等較傳統(tǒng)、單一的形式進(jìn)行，而加入微文化的新元素進(jìn)行宣傳，可能會(huì)取得更好的效果。在現(xiàn)今這個(gè)“微文化”愈演愈烈的大時(shí)代背景下，隸屬于“微文化”的“微電影”以其獨(dú)具的視覺特色、營(yíng)銷價(jià)值、低成本、便捷性、互動(dòng)性、開放性、體驗(yàn)性等特質(zhì)吸引著眾多受眾并為商家所青睞。本次論文以本小組的拍攝麗江旅游文化宣傳的微電影實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來探討麗江旅游文化宣傳的微傳播方式。

一、微電影的概念及其特征

近年來，數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展，微電影以一種新穎獨(dú)特的方式出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，其作為一種新生事物，雖然問世的時(shí)間并不長(zhǎng)，但已經(jīng)成為當(dāng)下的熱門詞匯，也是一些學(xué)者研究的對(duì)象，而關(guān)于微電影的概念界定，在業(yè)界內(nèi)并沒有給出權(quán)威而明確的概述，也沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。……