體驗式營銷在汽車營銷當中的應用

在當前的營銷工作進行的過程中，體驗式營銷成為眾多企業贏得消費者認可的有效方式。尤其是隨著市場經濟的發展，消費者的消費心理日趨成熟，因此在進行產品選擇的過程中，對產品購買時考慮的因素更多。對于汽車企業來說，消費者在進行汽車產品選擇過程中，不僅要考慮到汽車品牌，品質以及相應的功能等因素，同時其配套服務等也成為消費者購車的衡量要素之一。

一、體驗式營銷的概念

在進行市場調研和分析的過程中，消費者始終是其核心。而在針對消費者的購買行為進行探討時，很多程度上是以消費者作為一個理性的購買決策者來進行判定的。依據行業的相關研究顯示，在消費者進行產品購買決策時，首先是購買需求產生，其次是對目標產品的進一步了解，而后對目標消費品進行相應的評價，最終達成產品購買的決策。在進行汽車產品購買的過程中，由于汽車產品屬于大宗消費品，因此消費者在進行目標產品的了解和評價方面，往往耗費的時間更長。尤其是消費者的消費心理日益成熟的當前，在進行汽車產品購買前評價時，消費者往往更加理性，且評價的內容和層次也更為豐富。

（一）基本概念

結合當前消費者的這種消費心理，越來越多的汽車廠商為了贏得消費者的認可，紛紛推出了體驗營銷的概念。顧名思義，所謂體驗式營銷，指的是借助體驗的方式來進行相應的營銷推廣工作。

所謂體驗式營銷，按照學術界的觀點來看，指的是站在消費者的角度進行產品的營銷推廣工作?！?br>