扁平化趨勢對電視節目包裝的影響

“扁平化”與“擬物化”

1. “扁平化”設計

扁平化一詞最初是引用在管理學中，指一種管理的模式，是為了解決傳統的層級式管理在日新月異的現代環境中所面臨的困難。這樣的模式有利于減少方案的遞交程序、步驟，提升效率。

而如今“扁平化”一詞也用在設計中，許多網站和手機系統程式在交互式設計中對扁平化的推崇，使得這個詞迅速地被人們所熟識。顯而易見，“扁”而“平”是這個風格的重點，它去除了從前流行的陰影、漸變、光效、材質等等的修飾，給人們以一種簡單、直接、明確的感覺。如WIN8的系統，沒有了凹凸、沒有了高光、漸變，一切變得簡單而明了，給人一種耳目一新的感覺，用簡單的符號來表達每個按鍵所要表達的抽象概念。這就是“扁平化”設計帶來的全新體驗，它注重以用戶為核心，突出功能與實用性，更進一步地達到了交互式設計所要尋求的意義。

2. “擬物化”設計

擬物化顧名思義就是模擬真實物體，模擬它們的材質、質感、光澤等等，使得人們的操作感覺如在現實之中。比如蘋果公司的iOS7.0以下的大部分app都基于此原則設計。擬物化因為讓人們可以輕松地認出符號所代表的生活中的某種形態，成了主流設計。對于擬物化的設計來說，如果做得好，在視覺上將有身臨其境的感覺，但它的優勢也是劣勢：這樣的感覺越真實，它所帶來的局限性也就越大，不僅僅是使用上的，也是設計上的。

3.“扁平化”與“擬物化”

對比擬物化設計，扁平化設計帶給我們的不僅僅是視覺效果的革新，更在于它提供了無盡的空間，是以用戶為中心的必然要求。但是，這兩種風格是共存的，不是為了相互替代的，我看到過很形象的比喻，油畫中有兩大流派，第一類是以客觀的再現為主的作品，如文藝復興后出現的巴洛克、古典主義、寫實主義、照相寫實主義、印象主義都是以再現自然為基礎，表現畫家不同的思想與目的。第二類是以主觀表現為主的作品。即后印象主義、野獸派、立體主義、未來主義、抽象主義、超現實主義等，它們不再是對客觀對象的真實描繪，而是根據畫家的主觀意圖進行自由創作。擬物化就如第一類，扁平化就如第二類，無法分出誰好誰差，各有優勢。可以預見的是，擬物化界面不會消失，而扁平化界面的應用會越來越廣泛。

從電視頻道包裝的發展來看扁平化的影響

1.注重包裝的外在形式和技術質感

20世紀91年代，電視包裝開始常見于各類欄目中。最開始，只是集中在外包裝，主要是包裝片頭、片尾以及背景。主要注重追求外在的感召力、賦予動感變化。但是，這些停留于表面化的包裝無法體現出節目本身的內涵與傳遞的思想，容易變得模式化。另一方面，這個時期電視制片人審美較為統一，我們最常聽到的要求就是質感、大氣。無論是片頭、標識、還是欄目名稱，都用金屬材料加上光效才稱得上為上乘之作。形成這種現象的原因很多，但比較突出的一是在當時，從事影視動畫制作的大多是技術人員出身，這就使得很多包裝作品缺乏藝術和內涵。二是技術的成熟，此時的電腦三維動畫技術相對成熟，這些純三維制作的優秀片頭不僅讓人看了眼花繚亂，而且不受成本制約，造成了一家做百家學的局面。可是這些作品不論特技如何復雜，如何富于變化，燈光如何絢麗形式卻讓人感到單一，特征不夠突出。

2.從外在到內在再到個性化

為了在激烈的市場競爭中博得更多的受眾，電視不得不從內容到包裝進一步改革，而電視包裝也必須由外到內，體現出個性化，不再是單一的只有片頭和片尾背景這幾個基本元素。同時，ADOBE 公司推出的AFTER EFFECT，這一類相對平民化的制作軟件的出現，讓影視制作迅速普及開來，許多從事平面設計的設計師也加入到影視動畫這一行列中，帶來了成熟的設計理念和豐富的人文思想，也將品牌這一概念融合到電視中來。到現在，基本所有的衛星電視臺都有屬于自己的頻道包裝，從標識、口號、顏色到主打欄目、主持人，有時甚至只要說出顏色，觀眾便能認出是哪個頻道，這無疑能使得電視臺更好地維持自己的忠實觀眾群。

3.新媒體帶來新挑戰

隨著網絡的普及以及智能手機的系統升級，一個新新的詞語映入電視人的眼簾——第四媒體，只要你有手機或者電腦，在網絡的環境下就可以發布消息或新聞，這無疑對電視帶來了巨大沖擊。長時間以來，電視以其獨有的視聽一體化優勢在傳統媒體中一枝獨秀，可是現在無論是微博、微信還是LINE等等軟件，都可以實現這一點，而且傳播的速度非常快。它們帶領著受眾進入一個全新的信息時代。在這個時代中，隨著競爭越來越激烈，很少人會停留下來看大段大段的文字描述，他們需要的是一目了然的信息咨詢。這對電視人帶來了新的挑戰，特別是對于新聞咨詢類的欄目更是如此，那些抽象的文字描述，枯燥泛味，讓人看了不明就里。于是，開始對文字提煉，形成動畫，也就是扁平化的雛形。

從電視包裝的基本元素來看扁平化的影響

從WIN8界面發布開始，“扁平化”設計走入了大多數人們的眼里，人們忽然發現，沒有那些繁瑣的設計，所有的東西開始變得更清晰，使用更方便。下面我們從電視節目幾個基本元素的改變看扁平化的融入。

1.基本元素——文字

文字是構成電視包裝的重要元素之一，文字設計具備的現代意義“就是將概念性的語言轉并建立一套與內容相適應的視覺符號，從而完成文字表意到視覺圖形表意的語言轉換過程，使文字的‘形’亦成為更具沖擊力和生命力的視覺語言。” 近年來，電視節目百花齊放、多種多樣，人們開始注重電視包裝，注意文字的設計感，除了外形優美也要考慮到節目的內容，風格統一。“扁平化”的設計理念中去除了對質感、燈光的一昧追求，使得主題更明顯，在幾秒鐘之內給觀眾留下深刻印象，經過提煉概念的抽象設計與觀眾更能產生互動、共鳴，并具有觀賞性。

2.基本元素——圖形

圖形是比文字更直觀的視覺符號，也是一種象征性的表達方式，比如象形文字的誕生。心理學家研究結果表明：從視覺效果來說，在有限的時間、篇幅內，利用圖形的視覺效果，產生瞬間即獲的注目性，效果最佳。同時，它不受地域及文化背景的限制，使不識其文者也能通過圖形能夠‘看’出其意，識其文者更能夠‘讀’出其理。”起初電視人為了追求現場感，圖形一般追求“擬物化”效果，隨著人們閱讀方式的改變與需求，要求出現更快速、美觀、直接的圖形設計來進行表述，“扁平化”的抽象圖形概念被迅速吸收進來，比如在一條新聞中，需要出現一些過往的數據說明，從前是用純字幕表示，而現在，使用抽象圖形來代替會議、房產、農田等等名詞名稱，直接搭配上升或者下降等數據表達，讓人一目了然。

3.基本元素——色彩

色彩，在電視節目的包裝中具有重要意義。節目的定位、風格都需要通過相應的色調來準確直觀地告訴觀眾。自從電視頻道品牌系統CIS的導入，許多電視臺都設定了屬于自己的色彩，比如浙江衛視，選擇 “中國藍”，因為藍色散發著濃郁的藝術和人文氣息，有別于其他顏色； 藍色代表著“藍海”，象征著浙江衛視差異化的競爭策略； “春來江水綠如藍”，藍是江南文化品質的本色，觀眾一看到顏色便知道自己在收看哪一個頻道。“扁平化”的概念融入，給色彩帶來了新的變化，明度、色度更純了，在應用上，更多的采用對比色、互補色，用色彩來展現節目要表達的主題或者重點。

總結

在生活節奏越來越快的今天，人們的生活方式也在被悄悄改變，而扁平化設計的出現，無疑是為電視節目制作，特別是資訊類節目提供了一種更快速的表達方式。 不再去考慮燈光、質感，不再等待渲染，加快了整體制作的速度。

首先，扁平化趨勢對電視后期制作人員提出了更高的要求，他們不僅要有技術，也要懂得藝術。所以。各高校的藝術類或者傳播類專業必須盡快整合出適應這個變化的人才。

其次，受眾，是電視節目制作首要考慮的重要因素，引入扁平化的概念就是在二維的空間范圍內描繪內容，再利用多維角度去展現，去創造并非真實存在的三維、甚至四維空間，讓藝術設計與技術更加緊密地融合，并不是讓電視回歸到二維空間展示，這將帶給受眾更互動、更快速的、更豐富的視聽體驗。

上述所說扁平化的優勢影響，只是說扁平化對電視節目制作帶來的新的體驗，并不是要顛覆擬物化設計。它們是可以共存在，為了不同的節目類型需要，選擇適合的節目表現方式，不要盲目跟風，才能做出更好的作品。