鹿產品的品牌化包裝設計初探

在新的消費潮流和觀念的影響下，人們越來越追求高品位、高質量的生活，并且成為主流，這為流進市場的各類商品、產品提供了機會，也增加了難度，人們所享受的不僅是產品本身，還有其附加概念，所以個性化較強的品牌產品更容易滿足消費者的個性化需求。作為吉林特產的鹿產品也不例外，品牌化的包裝更具有市場競爭力，更易于與同類產品進行區分，更能打動消費者，同時也能順應時下的消費潮流，也是當下包裝設計的發展趨勢。

在各產品的激烈競爭中，品牌才是最有效的武器，從包裝角度而言，品牌化是核心的發展趨勢之一，品牌化包裝是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。品牌化包裝的核心主要有兩個方面，一個是品牌自身的建設，即品牌產品外觀設計，另外一個是品牌外部的推廣。“品牌化的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。

鹿產品，顧名思義是以鹿身上的組織為原料進行加工生產的各類產品，如鹿筋酒、鹿胎膏、鹿茸片等。其產品的特色為粗加工，保留更多的原料特性及作用，具有一定的醫療保健作用。目前我國的鹿產業規模比較大的是吉林省，其鹿產品種類豐富，質量優良，是當地有名的地方特產，遠銷中外。

鹿產品作為地方的土特產，其包裝一直沒有被重視，但最近兩年受國際市場和消費潮流的影響，部分鹿產品企業對其包裝已有很大改善，趨向品牌化設計，一改過去的“無包裝”和“豪華包裝”，采取了節約的、個性的、時尚的、環保的、具有良好宣傳效果的品牌化包裝。

眾所周知品牌包裝是產品不可忽視的附加值，包括品牌的外包裝上的商標、吉祥物、標準字、以及包裝的造型等外在特征，他們就是該品牌產品的臉面，身負吸引消費者的重任。簡而言之品牌化包裝就是包裝要體現企業的品牌定位；滿足消費者的心理、充分展現產品的賣點。一個上口的名字、一個標準的色彩、一個響亮的傳播語、一個合適而現鮮明的賣點、一個獨特的包裝結構等，這都是品牌化包裝的特征。

首先，是品牌商標的設計，品牌商標必須考慮名稱定位與產品設計定位。名稱定位要根據企業的品牌理念進行，也就是要為鹿產品取個有內涵又上口的好名字，好的企業品牌名稱能產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的直接聯想力，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義，企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握消費者的心理。

其次是標準色與標準字的設計，名字有了，要把其視覺化就一定要顏色，要應用文字，所以就要為鹿產品進行標準色及標準字的設計，標準色與標準字在設計上應用面非常廣，不止在標志上應用，還應用于包裝設計、廣告設計、導向設計等。在標準色的設計上要充分了解產品的特征與企業理念，通過標準色體現良好的寓意。而在設計標準字時不只要考慮這些，還要適應時下的審美觀，注意傳統與時尚相結合。

再次廣告語的設計，一個好的品牌要有一個響亮的口號，這樣的廣告語才能真正的廣而告之。廣告語又稱廣告詞，多出現在招貼海報中，但大多數的包裝盒、包裝袋上也會印有廣告語。鹿產品要想在同類產品中脫穎而出，單靠包裝是不夠的，沒有朗朗上口、易于記憶、體現產品精髓的廣告語是不太容易深入人心的，所以要為鹿產品設計廣告語。鹿產品的廣告語不只要抓住重點、簡明扼要。還要用字淺顯，符合潮流，最重要的是突出主題，突出鹿產品的特征。

最后是產品外包裝的設計，包裝的功能是保護產品，方便運輸，美化商品，刺激消費，并且正確的傳遞品牌理念。鹿產品包裝設計必須要遵循四個原則：一是商標及品牌要突出；二是設計要有新穎，要具有地方特色，不僅要對圖形、文字等符號進行設計，包裝的造型也很關鍵，三是要具有識別的功能，識別性要強；四是企業的系列產品在包裝設計上要有統一的風格。包裝風格是地域特征和地域文化內涵的體現，結合地域特征進行設計的地方特產的包裝設計是社會發展的必然產物，是地方特產產地地域文明的有力寫照，。

總之，在競爭日益激烈環境里、在的市場經濟發展的影響下、人們的消費觀正在發生變化，對品牌的認知越來越廣，消費者越來越信賴品牌效果好的產品，對產品的包裝也有越來越在意，品牌化的包裝能吸引消費者的眼球，能深入消費者的內心，由瞬時記憶轉為長久記憶，所以鹿產品要推出好的品牌，再輔以令人耳目一新品牌化包裝，靠質量取勝，靠品牌占領市場，定會在同類產品中脫穎而出，在市場中占有優勢。由此看來對鹿產品進行品牌化包裝是大勢所趨，也是其發展方向。

作者簡介：田飛（1980-），女，籍貫：長春，講師，碩士研究生。