論民族文化在現代包裝設計中的應用

商品包裝設計可以體現出一個民族的經濟發展水平以及文化發展水平。我國具有悠久的歷史，并且在長期的發展過程中已經形成了自己的文化傳統，這些文化傳統反映在商品包裝設計中就是民族傳統文化風格的設計。文章從民族文化在現代包裝設計中的應用展開探討，希望為相關人士提供可借鑒的理論依據。

近幾年來，文化呈現出多元化的發展方向，因此在商品包裝設計過程中，既要重視包裝的審美性，還要注重其中的文化內涵。如果在包裝設計中一味引入外來文化，那么就會丟失我國傳統的文化。因此在商品包裝設計中，既要引進現代文化，又要融入傳統文化，這樣做可以傳承發揚本民族文化。

民族文化與包裝設計中的文字

文字在包裝設計中發揮著非常重要的作用。文字起著輔助性的作用，文字將商品的品牌、生產廠家等信息呈現在消費者的面前。文字是反映國家文化的重要載體。在日本的包裝設計中，我們往往會看到文字設計。日本設計師依據不同的商品會進行不同的構思，從而形成了具有日本民族文化的設計風格。同時日本在商品包裝設計過程中會運用水墨書法，從中我們可以發現我國民族文化對日本文化的影響。所以在商品包裝設計的過程中，要在民族文化的基礎上引入外來文化，從而可以滿足文化多樣性的需求。

民族文化與包裝設計中的圖形

在包裝視覺設計中，圖形是一個非常重要的要素。其中圖形包括了以下幾個內容：繪畫、圖案以及攝影等。一個優秀的設計師往往會將好的圖形運用到包裝設計中，這樣做不僅將包裝整個畫面的美感呈現在消費者的面前，還可以促使消費者的審美情趣得以提高。與此同時在包裝設計中所運用的圖形可以將每一個民族的文化、每一個地域的文化展現出來。同時在包裝設計中運用圖形的時候，需要注意以下幾個問題：1.準確了解每一種圖形背后的寓意；2.圖形背后的寓意是否與該商品相符合。比如：從茶葉的外包裝中我們經常會看到中國畫。究其原因在于茶是我們中華民族的代表飲品，其在中國具有悠久的歷史，然而中國畫象征著中華民族文化。從文化上來講，茶與中國畫有著共同的氣質，并且能夠讓消費者感受到我國濃厚的文化氛圍。除此之外，還有麒麟、松鶴等圖形，這些圖形可以將本民族的傳統文化體現出來。由于每一個國家的民族文化都是不同的，他們在包裝設計中所選擇的圖形也是不同的，比如：我國卻將菊花作為祭奠逝去的人所用的一種花。每一個國家的民族文化都是不同的。

民族文化與包裝設計中的色彩

在包裝設計中不可忽視的一種設計語言就是指色彩。色彩本身具有較強的視覺吸引力，它可以刺激消費者的視覺，贏得消費者的歡迎。在商品包裝設計中運用色彩可以讓消費者更容易識別不同的商品。例如：從味覺上來講，紅色等一系列暖色調會讓消費者感覺到甜味；然而褐色等一系列冷色調會讓消費者感覺到苦味。因此在包裝設計中，色彩運用的成功與否會影響到商品的銷售量。有的企業在選擇色彩的時候，往往會考慮到該色彩是否能夠將本企業的文化體現出來。比如：“百事可樂”的包裝設計中運用了紅、藍這兩種色彩，這兩種色彩就將該企業的企業文化體現出來。由于每一個國家的風俗習慣、文化背景等方面存在著不同，所以在選擇色彩的時候也存在著明顯的差異。比如：東方國家的紅色代表著喜慶，在結婚的時候，里里外外都是紅色的；然而西方國家的紅色代表著犧牲。

民族文化與包裝設計中的材料

在商品包裝設計中，材料作為一個物質載體。通常情況下借助材料可以將設計風格體現出來。由于每一個國家的民族風俗等方面都存在著差別，因此在包裝設計中運用的色彩也是不同的。我國在包裝產品的時候，經常會選用竹子、絲綢等天然材料，這些天然材料會讓消費者感受濃厚的民族文化。比如：湘西的“酒鬼酒”的包裝選用了麻袋包裹，這種簡單的包裝不僅將湘西民族特色展現出來，還可以將湘西人民淳樸的本質呈現出來。近幾年來，科學技術得到了快速的發展，一些玻璃、金屬等人工材料被運用到產品包裝中，這些人工材料不僅促使商品包裝的審美性得以提高，還可以將現代文化的先進性反映出來。目前，一些設計師開始將人工材料與自然材料組合起來，從這一舉動中我們可以看出這是民族文化與現代文化的融合。比如：紅酒的包裝，其往往是玻璃瓶與手雕木塞的一種組合。

總結

當前，在商品包裝設計中經常會運用到文字、圖形、色彩以及材料，通過文字、圖形、色彩以及材料可以將本民族的民族文化反映出來。同時在商品包裝設計過程中，設計師要適當引入一些現代因素，這樣做符合了文化多樣性的要求。

作者簡介：魏慧真（1991-），女，河南省安陽人，湖南工業大學包裝設計藝術學院，碩士在讀，研究方向：包裝設計；

李夢云（1991-），女，湖南省岳陽人，湖南工業大學包裝設計藝術學院，碩士在讀，研究方向：包裝設計。