視覺傳達設計中非視覺感知語言研究

本文通過對非視覺感知語言在視覺傳達設計中運用形式、方法的探索和研究，使視覺傳達不再僅僅是通過視覺媒介傳達信息，而成為多種感官共同構筑的信息傳達綜合載體。在視覺的主導下，多角度、多方位地用感知語言去闡釋我們所要傳達的信息，增添了視覺傳達信息時的互動性、趣味性。

引言

二十一世紀是信息的時代，在信息成為當今社會最重要的資源后，設計的目的也朝著更有效傳遞信息的方向轉變。這個轉變進程中，視覺傳達設計的作為信息傳達的重要表現形式自然扮演著轉變的重要角色。非視覺感知語言的介入就為視覺傳達設計的轉變提供了契機，成為視覺傳達轉變進程中不可或缺的重要設計手段。

宗白華認為“藝術的境界是感官的，生命中最愉快的經驗往往是經由感官獲得滿足來實現的。”在信息傳遞過程中，運用感官的感受引導人們心理感知與情感的方向，進行信息的敘述與傳播，實現目標受眾與信息之間的情感對接。多感知信息的構筑為人與信息之間建立起了溝通和理解的紐帶，并隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個非視覺媒介與視覺媒介相互協作的設計新領域。

非視覺感知設計語言的概念界定

丹·黑爾（Dan Hill）是BBC的主要信息架構師之一，他從信息學的角度認為：“非視覺的感知往往更奏效”。他對非視覺感知是這樣認識的“聲音、觸感和溫度有時候比圖像更容易傳達信息，人們的需求、渴望和文化構架千差萬別。即使是同一段音樂的運用，因設備、物理環境和人的情緒不同，信息的傳達效果也不同”。非視覺感知顧名思義就是相對于視覺感知以外的其他心理感知，如聽覺感知、味覺感知、嗅覺感知、膚覺感知以及其他感知，是人類獲取外界信息的根本途徑和創造性思維的活動基礎。

非視覺感知是視覺傳達的一種基本的設計語言。非視覺感知語言是除了視覺以外的其他感覺器官受到刺激產生的基本的知覺反應。換句話來說就是，通過對人類除了視覺以外的其他感覺器官進行刺激，使之產生相應的反應 ，以達到輔助視覺更好的傳達信息。非視覺感知語言包括：聽覺感知語言、味覺感知語言、嗅覺感知語言、膚覺感知語言、運動覺感知語言、平衡覺感知語言等。

非視覺感知設計語言所具備的社會價值和藝術價值

在信息成為了當今社會最重要的資源后，設計的目的也在朝著更有效傳遞信息的方向轉變。這個轉變進程中，視覺傳達設計的作為信息傳達的重要表現形式自然扮演著轉變的重要角色。非視覺感知語言的運用就為視覺傳達設計的轉變提供了契機，成為視覺傳達轉變進程中不可或缺的重要設計手段。

1.社會價值

在信息社會中，信息成為比物質和能源更為重要的資源，以開發和利用信息資源為目的信息經濟活動迅速擴大，逐漸取代工業生產活動而成為國民經濟活動的主要內容。信息經濟在國民經濟中占據主導地位，并構成社會信息化的物質基礎。信息化是人類社會進步發展到一定階段所產生的一個新階段。非視覺感知語言使人類以更快更便捷的方式獲得并傳遞人類創造的一切文明成果；它將提供給人類非常有效的交往手段，促進全球各國人們之間的密切交往和對話，增進相互理解，有利于人類的共同繁榮。

2.藝術價值

視覺傳達設計是一種信息傳遞藝術，也是一種大眾化的信息傳播形態。視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。而非視覺感知語言的介入視覺傳達設計則是利用身體的各種感官去傳達信息，為視覺傳達設計提供了新的傳播方式。

非視覺感知語言在視覺傳達設計中的運用

1.被動與主動的轉換

主動與被動的轉換更有利于信息的循環。視覺傳達設計作為現代信息社會人們日常生活中一種主要對話形式，其實質是一種信息的對話， 是信息的傳播與接受的循環過程。 設計與純藝術活動不同， 設計不是設計者一廂情愿式的游戲， 而是一個信息形成、信息流動、信息接受直至信息反饋的過程。在這個過程中， 信息的往返流動是必要的。

通過刺激信息接受者的感官，引起信息接收者的情感共鳴來傳達信息，則是基于人類生活經歷及社會環境的體驗同構和發出內心深處的理解和共鳴，是人的自然屬性的升華， 是對現實事物所表現出的態度和情緒。置身于這種情緒下，受眾會主動對設計作品深刻理解，并產生的深深的感動或思考，使其透過藝術形象與設計師保持情緒和感受的契合一致， 物我同一。

2.感官與信息的同構

設計作品是向受眾傳達信息的載體，信息、知識和情感都是其具體形式。人們對設計作品的體驗要求的提升，要求被傳達的體驗越拉越貼近受眾的親身經歷，以獲得最佳的傳達效果。而原先的表達方式無法滿足人們的需要時，就會要求出現新的表達方式。這時非視覺感知語言在視覺傳達中的應用就填補了這個空缺。這種表達方法滿足了信息受眾的多感官需求，讓其游走在感覺和信息之間，不知不覺地接受信息、并與之互動。在信息傳達過程中，信息接受者受到各種感官刺激，并將其轉化為感覺，這些感覺相互聯系、相互作用和相互組合形成感官與信息的同構關系。

美國的《HAIR’S HOW》的廣告設計（圖1）是由格瑞設計公司設計的，他們在創意中嘗試對紙進行立體化，選擇了朋克、火焰、尖發、卷發、束發五種發型，然后用裁切的雜志內頁逐個造型。紙發和雜志封面完美的結合起來，帶給讀者新鮮的感官體驗。

3.通感傳譯

達芬奇曾經說過：“玫瑰如果不取！ 玫瑰\" 這個名字的話，或許聞起來就不那么香。”想來的確如此，如果將玫瑰命名為石頭，也許我們就聯想不到美麗華貴的鮮花和艷麗浪漫的感情了。玫瑰這個名字聽起來就給人一種芳香的美感，這種美感來自于人類特有的心理現象———通感。在文學上有一種修辭叫“通感”，通俗的解釋就是將難以言傳的情狀以另一種可比的形式陳述清楚。這種“通感”現象同樣存在于信息的傳播過程中，與我們的視覺傳達設計息息相關。

通感是一種把各種感覺（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等，）溝通起來的感覺共鳴現象。它是人類特有的心理活動，諸如不同的色彩在人的心里會產生冷暖、遠近、輕重、大小感。簡單來說，通感其實是，將自己的內心難以表述的感受轉化成別人易于理解的感覺形式的轉換描述，即將人的一種感覺通過交感與人的另一種感覺聯系起來，互相轉移感染，得到共鳴，形成溝通和理解。

在視覺傳達設計中，要帶給人們的多種感官的綜合需要和滿足，就需要將各種設計元素間的相互轉化，直接或間接地表現視覺、聽覺、觸覺、味覺等感官刺激，這也就是“通感傳譯”。“通感傳譯”正是這樣一種將不同感覺的結果在內心中轉換、溝通的橋梁。

意大利著名設計師奧馬爾·瓦爾皮納里（Omar Vulpinari）設計的煙草包裝，（圖2）用真實的嘴巴和牙齒圖片，警示吸煙的危害。成功的利用視覺引發痛覺，使信息與受眾產生積極的互動與交流。

圖2 格奧馬爾·瓦爾皮納里，煙草包裝，2010

4.跨界線的傳播

信息全球化是全球化的一個重要方面，它是與全球化的進程相伴而生并隨著傳播手段（主要是大眾傳播手段）的成熟不斷發展的。互聯網既是全球化或信息全球化的必然結果，又是將這一過程不斷推向前進的強大動因。非視覺感知語言在視覺傳達設計中的應用，使視覺傳達設計在所傳達信息跨國界、跨文化方面有新的突破。

結論與展望

非視覺感知語言介入視覺傳達設計領域是一種設計進步的體現。信息時代的到來，給人類的生存方式引入新的觀念。在思維的引導和情感的表達方面，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破。非視覺感知輔助視覺感知進行設計為設計師提供了更為廣闊的表現手段，使其能夠實現更多的創意，也給大眾帶來了更新鮮的感官體驗與更為富于趣味性的信息互動過程。利用各種感官刺激人類的整個身體感覺以整合的方式認知世界將會是未來視覺傳達設計的大方向。感官時代所特有的特征使視覺傳達朝著多維化、人性化、趣味化、參與性等方面發展，非視覺感知語言的介入形成了視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官同時參與傳達的過程，各種設計形式表現手法的相互結合形成了新的信息傳播模式。