酌古御今

最近幾年，我國城鎮化的腳步正在加速，為了更能推銷自己的家園，越來越多的城市意識到了城市形象的重要性，出現了大量“城市形象”的 LOGO設計來“提升”自己的品牌形象，促進城市發展。

下圖是內地城市形象的設計與某著名公司設計的香港城市形象設計的對比。這些LOGO看起來給我們的感受，這些形象的元素能在一定程度代表一些含義，對激發我們對城市的文化認同感有一定的幫助。所以這使得我們需要不斷改進和研究更優良的設計是如何實現的。

同樣是近些年，世界上其他地域城市也相繼頒布了他們新的城市形象設計。下圖是他們“新-老”LOGO的城市形象對比。我們不難發現，城市的形象出現了極大的“簡化和扁平化”，從繁復和華麗的老LOGO的基礎上進行了“現代化”的設計，以適應時代潮流。即使在現在依然有世界許多國家的地區，也相繼推出了“自己”的新品牌形象。他們的共同特點都是將原有的形象設計進行“由繁到簡、扁平化”處理的形象。

2003年，荷蘭阿姆斯特丹發布了新的城市形象設計。相比老LOGO而言，新的標志更為簡潔明了，更加現代化。新LOGO的核心內容，是老LOGO中的“三個×”形態。這個“×”是安德烈十字。荷蘭曾經是一個依靠大海為生國家，而阿姆斯特丹則是荷蘭最重要的港口城市。老阿姆斯特丹城市形象是以中世紀的表達方式進行處理，中間獨角獸的圖案換成了三個“×”，這樣的表達已不太符合時代的發展。因此，在繁復和華麗的老LOGO的基礎上進行了現代化的設計，以適應時代潮流，進行了LOGO的加工與提煉，得到了現在阿姆斯特丹的城市形象。例如法國的亞蒙、英國的布里斯托爾等等。有的新LOGO，直接將老式中世紀LOGO形象進行了扁平化設計，也能得到類似的效果。

通過上面的研究分析，給了我們一定的設計啟發。例如安姆斯特丹、倫敦等城市，他們的城市形象的創意是基于他們文化自身的起源進行設計的，通過了由”簡單-反復-扁平化“的設計達到現代城市形象的效果。城市或地區的形象設計走到現在，作為以當地“文化圖騰”為要素，是一種非常可行的設計方式。“文化圖騰”產生的形象，通過前面的論述，他們有可能包含來自多方面的原因，例如本土文化的演變、外來文化的影響等，這些要素，往往聯系到這些地方的地理環境、人文文化、地區功能等諸多原因有關。我們城市的形象的設計，不妨也可以結合當地的環境資源，人文資源等“歷史所存在的資源”入手，進行我們的城市形象設計的一種方式。設計師們經過對“歷史的提煉”得到我們具有文化認同感的城市形象設計。

在我們國家，這樣的設計方式也有成功的設計范例，例如上海的世博會形象和北京奧運會的城市形象系統就給了我們深刻的印象。在世博會形象當中，我們就運用了中國“書法”的元素，將世博會傳統的中國書法元素，2010，你、我、他緊密的聯系到了一起，成為了一個有機的整體。其中的歷史元素，書法，表達“你我他”的世博會主題都成功的表現出來。這個形象就是基于我們國家的歷史元素而出發，同時運用現代扁平化的表現手法，讓他保有生機。

同樣成功的設計，是我們北京奧運會所知的“祥云”設計。“祥云”的設計，就是我們中國古代文化和現代扁平化設計相結合的結晶。2008年北京奧運會上廣泛使用的“祥云”，起源于中國商周時期的云紋，之后經歷了幾千年的歷史，表達了中國人對于和平的向往和追求，也出于古人對云的敬畏。

這樣我們總結出得到一個城市LOGO所需要的一些必要條件：首先，作為城市形象LOGO的創意來源，我們必須弄清它的歷史，了解它，并運用它。在不同的地方認清當地的城市文化，也要考慮文化多元化的存在。比如在歐洲大陸就是本土文化的傳承與發展，而對于一些亞非拉國家多元文化存在的地區，他們的代表形象是一種交融的存在，所以設計時又需要包容各個民族的包容團結的元素。第二、城市LOGO的演化，和品牌形象的演變規律基本是一致的，這是時代產物的必然結果，在得到一個城市的形象之前，我們需要一個對歷史進行“推演”和探究的過程，城市的發展不是一蹴而就的，文化的傳承，形象的傳承，需要當地人民的認同感。第三、在中國當今需求城市形象設計的環境之下，單一元素，可能并不能代表這個地方的全部。多元素，多文化的碰撞是中國城市發展現狀，不能脫離我們現實的生活環境進行形象的創作。總之，就是取材于歷史，創造于現在。

我們國家是一個具有上下五千年悠久歷史的國家，不僅地域遼闊，文化多元，而且在特殊的時代背景下，不同地方，不同的民族和世界大環境相互交流，都需要其自身的形象。作為一個發展中國家，城市文化建設正在蒸蒸日上，在沒有形成其城市特色代表的城市文化形象的環境下，通過研究國城市品牌形象的變化，總結出和其城市形象所擁有的元素，得出具有中國具有中國特色社會主義城市文化的形象。