招貼設計中的傳統圖案

伴隨著經濟技術的快速發展，企業應用招貼廣告進行宣傳來提升公眾影響力的現象日益普遍，進一步提高了社會對于招貼設計的關注程度。而中國傳統圖案凝聚著中華文化的精髓，積淀著中華五千年文明的藝術瑰寶，設計師們在進行招貼設計過程中要想別具一格、獨具匠心，需要充分發揮中國傳統文化的魅力，將其中蘊含的文化內涵與企業的文化理念有機地融合在一起，通過豐富多彩的藝術形式為現代招貼增添藝術風韻。筆者將主要分析有關招貼設計大體概況，集中論述傳統圖案在招貼設計中應用的現狀、表現方式，最后總結出傳統圖案對于現代招貼設計的重要性。

引言

隨著市場經濟的大踏步飛躍和改革開放的深度發展，企業所面臨的市場競爭將更加激烈，要想打開市場缺口，占據市場份額，首先需要在消費者面前樹立良好的形象，吸引他們的眼球。因此，招貼廣告成為了贏取戰略主動的關鍵一環。而招貼廣告近年來顯示出全球化和國際化的態勢，中國要想在招貼設計中占據有利地位，需要在現代技術的配合下，充分利用本土的傳統民族特色優勢，發掘中華民族內隱的精神力量，促進招貼設計的持續發展。

中國招貼設計概述

廣告藝術包含多種形式，而招貼只是其中比較普遍的一種表現手法，旨在進行更大范圍、更直觀的宣傳。中國招貼設計可謂歷史悠久，在宋朝就有承載著各種豐富的信息的年畫應運而生，而仿單成為了我國古代招貼設計的雛形。建國初期，我國一貫采取學習蘇聯等國家的策略，在招貼廣告設計中滲透著藝術的思想。自鄧小平改革開放以來，我國的招貼廣告實現了突破性發展，廣泛吸收西方發達國家的理念和手段，為我國招貼設計注入了新鮮血液，展現了新的生機。

中國傳統圖案在招貼設計中應用的現狀

我國招貼設計在改革開放后的大潮流中面臨著巨大的挑戰，不斷涌入中國的各種設計理念、流派思想和先進的技術啟發著中國的設計師們進行探索和創新，守住自己民族的根文化，開始對傳統圖案在現代招貼設計中的應用進行升級改造。如今將中國傳統圖案應用在招貼廣告設計中已然成為了一種趨勢，其中涉及到了中國傳統圖案的各類題材：

1.傳統人物圖案的應用

傳統人物圖案因其內容豐富、形式多樣在現代招貼設計中應用最為廣泛，其中的典型代表為門神。門神自古就被人們賦予了驅災辟邪的含義，受到人們的崇拜和愛戴。古代由于生產力條件有限，人們的思想落后，迷信神靈一說，因而門神就成為了人們心中趕走一切惡魔，保護全家安全的衛士。而在現代招貼設計中應用門神圖案也表現出對安定生活的向往和追求的心態。

例如，潘魯生在平安山東中直接采用門神的圖案，門神面帶微笑，手舉著“平安出入”的大牌子，向人們傳遞著溫暖人心的平安祝愿，與“平安山東”這一主題不謀而合。

2.祥禽瑞獸圖案的應用

古代中國勞動人民出身低微、生活貧困，殘酷的封建剝削和壓迫不斷殘害著最底層的人民，卻無力反抗，只能寄希望于各種祥禽瑞獸對他們生活的改善。他們希望自己生活幸福安樂、豐衣足食，包含著吉祥如意的意味。自古龍一直被視為中華民族的圖騰、生生不息的象征，中國人是龍的傳人，因而對龍的形象應用從未間斷過，由龍演化來的圖案象征著皇權、高貴、獨一無二，象征著吉祥、幸福。

第六屆中國藝術節招貼金獎作品就是采用手語“六”的造型，自然地將“六”與“龍”的形象傳神的結合在一起，龍的形態簡單大方，用線條勾勒出躍動的姿態，寓意著2000年龍年行大運的好兆頭。

3.文字圖案的應用

中國漢字作為世界上結構最完整的古老文字傳承下來，擁有象形、指事、會意、轉注、假借等多種手法，彰顯了中國人民的智慧和中華文化的博大精深。我國文字表現形式也豐富多樣，包括繁體字、甲骨文、小隸、大篆等等，將這些靈活多變的文字與圖畫結合起來，達到圖文并茂的效果。在奧運會會徽設計中，就是將圖畫與文字靈活地應用于一體，使得會徽既符合奧運會主題，體現中華文化的燦爛文明，又富有動感、美感，向世界運動員傳遞著中國奧運精神和中華文化。

中國傳統圖案在招貼設計中的表現方式

招貼設計傳統圖案的表現方法主要為：第一，直接移用，將傳統圖案原封不動地應用在招貼中，但是必須與招貼的設計理念相吻合，而不能機械地照搬；或者靈活組織傳統圖案，將部分圖案進行重組配置，添加新的內涵和特征。第二，運用技術進行轉換，將與主題相符的圖案進行深度加工和處理，豐富作品的深意和元素特征。第三，重在意境，在設計中將傳統圖案中蘊含的民族元素與現代社會的主流思潮和藝術品位結合起來，創新中華文化。

中國傳統圖案在招貼設計中的重要性

傳統圖案是中華民族文化的傳承和精神的延續，將這種代表文化的符號象征融入招貼設計將使現代人更加熟知古代勞動人民的智慧，激發民族自尊心和自信心。同時借助圖案傳達出比文字更加豐富的信息，以生動活潑的視覺形象作為傳播的手段，讓大眾的興趣的到最大限度的激發。招貼廣告設計應用傳統圖案，把本族的特色資源優勢充分利用起來，拓展招貼設計的空間，讓招貼廣告綻放出民族的光芒和魅力。

結語

綜上所述，越是民族的就越是世界的，在招貼設計廣告的道路上，設計師一定要僅僅抓住中華傳統圖案這一資源優勢，將中華文化與現代生活理念有機融合，不斷創新、不斷完善，打造出獨具民族特色的招貼。

作者簡介：公正雅（1986-），女，河南省開封，碩士研究生，助教，研究方向：平面設計。