探析汽車展覽展示設計的色彩風格

由于汽車產業的迅速發展，汽車展覽、即車展，規模也越來越大、形式越來越多、媒體和社會關注也越來越多。汽車展覽，作為專業類的會展，展示設計表現已經從單一的成列形式發展為多元化的表現形式，由于會展上的整體色彩形象是商品品牌最真切的媒體形象，直接面對不同的消費者與各類媒體，所以，在汽車展覽展示設計中，就需要創造出較強的品牌識別性和與品牌定位相符合的色彩風格。

會展設計在設計時要利用品牌色彩元素，設計出能使消費者明顯辨別出來的品牌色彩風格，有助于參觀者更好的識別出品牌和企業。另一方面，也是品牌對消費群體的識別，用色彩來對本品牌及商品特有的消費群體投其所好，既篩選出對該產品有著濃厚興趣的參觀者，又讓特定的消費群體很快找到自己關注所在，產生共鳴。

色彩在展示設計中，具有相當重要的作用，色彩更能引起人的視覺反應，而且直接影響著人的心理和情緒。下面以汽車展覽展示設計的色彩風格和特點為例，探討一下色彩風格的共性和特點。

黑白為主的無色彩系風格

如果從在展示色彩體系來分，分為有色體系和無色體系。有色體系，是指具有明確色相，如紅、綠、藍、紫等顏色，具有明度和純度的不同色相都屬于有色體系。無色體系，是指黑、白、灰、金銀色無色彩體系，在色彩原理中，無彩色系具有一個明顯特征：明度，它不具備色相和純度的性質，因此，越接近白色明度越高，反之，越接近黑色明度越低。

當今，隨著人們生活節奏的越來越快，各種信息繁雜，通過這種黑白灰的無彩環境，對人的內心滋生了淡然靜謐的感覺，也能讓有形有色的展品不受其他外界因素影響，顯得安靜、質樸，這也是當今展示設計色彩表現的一個發展趨勢。而且無色彩體系，可以改變產品定位，擴大消費人群，以Jeep品牌為例（圖1），在人們印象中Jeep是SUV越野車的代表，它就是在沙漠、叢林等野外環境中使用，是越野為主的產品定位。但隨著SUV的城市化發展，Jeep品牌把自己定位從單一的越野為主轉化為城市SUV，先從品牌色彩入手，從原先綠色的Jeep品牌標識，及給人軍綠色的產品印象，逐漸淡化，變成黑色的品牌標識，停止軍綠色車身的生產，通過色彩改變人們對品牌印象。

展現文化的激進色彩風格

在汽車展覽展示設計上，色彩應用會與品牌文化、品牌歷史、產品特點等相結合，并在展示空間的營造，來傳達品牌特有的文化信息，表現出產品的特質，便于消費者認知和記憶，形成自己的色彩風格，這種風格一般使用與品牌色彩元素結合激進色彩為主。作為超級跑車品牌，法拉利應該算是這類把色彩風格做到極致的品牌之一。

如果問人們提到法拉利會想到什么色彩？人們印象最深就是紅色，沒錯，法拉利用的羅索紅（Rosso Red），作為上個世紀初，國際汽聯分配給意大利賽車的顏色，法拉利在比賽中將其延續至今，正是由于法拉利的堅持，“紅色閃電”才能夠讓現今的法拉利車迷為之瘋狂。

紅色的色彩體系渲染了整個法拉利的傳奇歷史，也是其標志的色彩，運用紅色和黃色，表現熱情、誠摯、強勁等，喚起觀眾興奮、激情、和對速度的渴望，同時也是對汽車產品速度、性能追求的定位。

體現理念浪漫色彩風格

有人認為黑色是最性感的顏色，而在英菲尼迪汽車面前，紫色的性感要比黑色更加迷人，性感中透著幾分嫵媚，還伴隨著一種神秘的味道。紫色是一個神秘的富貴的色彩，與幸運和財富、貴族和華貴相關聯。

如（圖2）英菲尼迪品牌作為一個日系豪車品牌，一直走個性化小眾路線，保持高端品牌價值，在其展示設計中大量使用紫色元素作為主色調，帶給參觀者一種浪漫、神秘和未來感。一方面通過紫色給人華貴、神秘感。另一方面，紫色代表浪漫，表達英菲尼迪品牌是感性品牌理念，加貼近其“美學激發靈感”的品牌理念。

汽車展覽展示設計作為展示設計的一個分支，在色彩風格和色彩構成要素都是基于展示設計色彩使用原則，但是作為汽車的專業性展示，又存在一定的不同，特別是根據每個品牌的市場定位、歷史文化、品牌理念等多方面原因。

正是因為這些品牌的市場定位、歷史文化、品牌理念等因素也決定了在展覽展示設計的色彩風格不盡相同。總而言之，色彩設計是一門值得重視和考究的學科，色彩設計都是作為樹立品牌形象的第一視覺系統發揮著重要作用。展覽展示設計中色彩運用得當，能夠調節氣氛，改善視覺環境，增強整個環境的信息交換的有效機會。鮮明色彩風格更能引起人的視覺反應，而且直接影響著人的心理和情緒。

作者簡介：張洪滔（1988-），男，籍貫：河南洛陽，單位：陜西科技大學，碩士研究生， 2012級碩士，研究方向：工業設計。

導師：詹秦川