信息可視化有效性分析

大數據時代，信息爆炸、超載，知識淹沒在紛擾的信息中。信息可視化是指以直觀方式傳達抽象信息的手段和方法。文章通過對可視化有效性分析，探究有效性傳達中關鍵要素：準確性、簡潔化、關聯性、圖形化、獨特性等。在基于人類感知和認知，從動態，立體的角度探究信息可視化有效性的多維度發展方向。

信息可視化有效性概述

1.信息可視化

可視化的表達形式與交互技術則是利用人類眼睛通往心靈深處的廣闊帶寬優勢，使得用戶能夠目睹、探索以至立即理解大量的信息。信息可視化致力于創建那些以直觀方式轉化傳達信息的手段和方法。（圖1）

2.信息可視化有效性

信息可視化的有效性是通過圖解手段，快速、直觀、準確、有效傳達信息。

19世紀，英國倫敦西敏市蘇活區霍亂爆發。約翰·斯諾（內科醫生）通過水質研究、霍亂死亡統計分布圖與地圖對比分析（圖2），發現霍亂污染源來自于Broad Street的公用抽水機，證實了污染源通過地面下污水傳播而最終爆發。（圖2右）就是一張信息可視化的圖，它結合數據的特征通過點的疏密來表達信息，非常簡潔、直觀、有效的傳達出信息，為霍亂的治理奠定了基礎。

信息可視化有效性分析

有效：釋義為（動詞）能實現預期目的；有效果。信息可視化實質上是一個信息編碼的過程，受眾讀出信息，相當于是一個譯碼的過程。在這個過程中，如果信息解讀錯誤，那么整個過程就沒有意義了。（圖3）文章通過以下幾點來分析可視化有效性中設計要素。

1.準確性

在可視化設計的過程中，設計師要明確所設計的信息圖的目的，受眾是誰，信息重點想要傳達什么，在這個編碼的過程中，準確性是有效性設計的核心。準確性就是保持在這個編碼和譯碼的過程中核心內容統一。

信息內容傳達的準確性，準確得傳達對所示事物的內容、屬性或數量等。

信息的可讀性。給你一張沒有標題信息圖，受眾可能就不知道整張圖所傳達的意思。一張完整可視化圖的基本構成要素有：標題、圖注、主體、比例等。可視化圖應該通俗易懂，便于向受眾傳達。如（圖4）柏林地鐵圖，有主體，圖注，比例等，用色彩劃分線路，非常清晰可讀。

信息與可視化的匹配度。每種信息都有多種的可視化呈現方式，如何尋找最匹配的方式呢？可視化過程是需要人類的感知和認知來傳達的活動。人類的認知能力會依據個人信息的儲備量的不同而不同。設計師不能單純的憑借自己的認知習慣和審美情趣來設計，必須要考慮到受眾的認知和感知能力。這就要求在可視化環境中的視覺特征要建立在受眾認知和感知能力的偏好或習慣上。

2.簡潔性

可視化信息圖中，要大膽的過濾不必要的信息 ，以免造成信息的干擾。遵循“少即是多”，存在即是必要的原則。設計師要以最少的設計語言（圖形，線條，文字，顏色等）產生最大的傳達效果。設計風格簡潔包括：設計語言的統一性，色彩的規范性，版面的流暢性等。在版面中，充分利用人的閱讀習慣，人的視覺習慣是從左上到右下移動，從這個規律出發，在版面中做到信息層級主次分明。

3.關聯性

Arnheim在1972年提出“在想象的空間里，感知和思考一起活躍著思想”。人類的思維狀態是整體的，從模式、形狀、形式等方面綜合考慮，具有邏輯性和直覺性的符號、圖形和圖像更容易加深人類的印象。涉及到信息可視化有效性研究的心理學主要是格式塔原理。

“格式塔”（Gestalt）是一個德語詞，中文解釋為“模式、形狀、形式””等，意指“動態的整體”（dynamic wholes）。如，我們對一朵花的感知，并非純粹只從花的顏色、形狀、大小等感官信息而來，還包括人們過去對的印象和經驗，這些共同組成了我們對一朵花的感知。格式塔原理中的閉合律指“閉合”是人類是對于那些有規則的對象彌合其空缺。我們意識能使一個有空缺的的圓圈成為完整圓圈。如（圖5）雖然沒有畫臉部線條，在我們的意識中形成的是完整的一女一男的圖形。

關聯性幫助受眾用一個更直觀、更自然、更有吸引力的方式，比如運用對比、敘事、比喻、隱喻等手法，在同一知識面上更好地理解一個復雜地信息。

4. 圖形化（以圖釋義）

哲學家深信，人不但生活在物理的世界中，而且同時也生活在符號的世界里。亞里士多德對于“人是邏各斯的動物”這一經典定義可以理解為人是文化和符號的動物。

圖形比數字更形象， 圖形比文字清晰 ，具象描述比虛擬數字更直觀，圖形化的信息圖是一種超語言交流，沒有國界。最理想的信息圖是盡量少的文字，全部內涵都能通過圖形來闡述。

5.獨特性

在大數據的環境下，一條沒有獨特性的信息會被忽略在茫茫的數據中。而那些富有趣味性，象征性，隱喻性類型的圖形符號更能讓受眾內心產生共鳴，在強化信息的同時使受眾的更加迅速、有效的理解和獲取信息。（如圖6）中國1953-2010年的人口出生率信息圖所示，圖中一個雞蛋代表一個孩子，格式塔理論可以闡述了雞蛋和孩子的內在特征，有一定的隱喻的作用。圖中以6次人口普查時間作為時間軸，從圖中讀出1953年一戶家庭出生6個孩子，1982年一戶家庭出生2個孩子，其中隱藏在背后的是計劃生育的執行。信息圖有趣、獨特，令人印象深刻。

6.動態化

隨著互聯網和移動媒體的發展，可視化信息呈現動態化趨勢。動態化分設計元素的動態化和傳播形式的動態化。如（圖7）支付寶推出的十年賬單日記。圖5的第一張圖里，畫面從白天到黑夜的轉動，數字的跳動，互動式的數據呈現，充分考慮到受眾讀圖的體驗。運用了時間軸的方式，具有一定的敘事性，圖形上運用了對比和比喻，使之更加生動形象，動態交互增加了信息可視化的視覺體驗。

人類社會主流的媒介都是以視覺為主，沉浸在視覺盛宴中的人似乎忘記了其他感受世界的知覺，如聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等。立體化在動態可視化信息中加入聲音或者裝置等元素，傳播目的更為強化，更為有效。

結語

在大數據的環境中，文章從人類的認知和感知能力出發，通過對信息可視化有效性的分析，探討可視化信息圖中有效性架構的傳達要素，展望未來可視化信息圖的呈現動態化，立體多元化的發展方向。

項目號：青年教師專項kyjg1418《信息可視化設計》