平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美思想分析

摘 要：平面設(shè)計(jì)藝術(shù)是在歷史、社會(huì)的背景下，根據(jù)時(shí)代的社會(huì)風(fēng)尚和審美意識(shí)傳達(dá)人們所需要的信息。在現(xiàn)代多元化的生活中，平面設(shè)計(jì)在生活中扮演的角色越來越重要，對(duì)我們生活的影響越來越大，已經(jīng)融入生活的方方面面。目前，對(duì)平面設(shè)計(jì)的研究多停留在設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)元素等方面，較少對(duì)平面設(shè)計(jì)的深層次問題進(jìn)行探究。在新時(shí)期，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。本文根據(jù)實(shí)際情況，就如何展現(xiàn)平面藝術(shù)的審美思想進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì) 藝術(shù) 審美思想

平面設(shè)計(jì)是研究圖形信息傳遞與色彩審美交流的視覺藝術(shù)?！捌矫嬖O(shè)計(jì)”一詞最早由美國(guó)人提出并使用，20世紀(jì)70年代后，平面設(shè)計(jì)被認(rèn)為是國(guó)際設(shè)計(jì)界的術(shù)語。生活中隨處可見平面設(shè)計(jì)的影子，例如，雜志、報(bào)紙、廣告、各種日常消費(fèi)品的包裝、書籍的版面設(shè)計(jì)等。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)涉及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、電影后期制作等方面，對(duì)我們的視覺有了極大的沖擊。那么，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)有哪些審美特征呢？本文將對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的審美特征進(jìn)行簡(jiǎn)單的探討。

一、平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中的缺陷與問題

1.狂轟濫炸式的信息傳遞造成審美疲勞

平面設(shè)計(jì)力求以簡(jiǎn)潔、直觀的方式讓觀眾了解所要表現(xiàn)的內(nèi)容，簡(jiǎn)潔明了是平面設(shè)計(jì)的要求。多數(shù)人認(rèn)為設(shè)計(jì)是不能被復(fù)制的，但是網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)改變了這種現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)信息的便捷傳播也為平面設(shè)計(jì)的不良發(fā)展提供了土壤。狂轟濫炸式的平面設(shè)計(jì)作品大量涌入市場(chǎng)，造成了平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的混亂。平面設(shè)計(jì)是為了使觀眾了解某項(xiàng)產(chǎn)品或新的創(chuàng)意，但是平面設(shè)計(jì)的粗制濫造不僅沒有審美效果，而且引起了觀眾的反感。色調(diào)應(yīng)用沒有新意，易造成觀眾的審美疲勞。

2.平面設(shè)計(jì)過于藝術(shù)化，造成觀眾的困惑

平面設(shè)計(jì)藝術(shù)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下發(fā)展起來的，因此平面設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)的需求。例如，彩虹糖的宣傳廣告過于藝術(shù)化，可能只有學(xué)藝術(shù)的人才能明白這支廣告的意思，很多人在第一次看到這支廣告時(shí)，不知道在講什么，筆者也是看了好久才明白。不能說這是粗制濫造的作品，畢竟這支廣告播放了多次，也通過了審批，肯定是得到了一定的認(rèn)可，但筆者認(rèn)為在平面設(shè)計(jì)中，尤其是廣告設(shè)計(jì)，在力求簡(jiǎn)潔的同時(shí)要兼顧觀眾的理解能力。

二、平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中的審美思想

1.平面設(shè)計(jì)中的審美思想之時(shí)代性

審美意識(shí)是人類社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展的產(chǎn)物，是人對(duì)事物的內(nèi)心感受。時(shí)代性審美思想是伴隨社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步而變化的，它體現(xiàn)在微小的、細(xì)膩的事物中。平面設(shè)計(jì)中的文字和圖形都是時(shí)代性審美的體現(xiàn)。例如，腦白金的廣告語：“今年過年不收禮，收禮只收腦白金?！薄敖衲赀^年不收禮，收禮還收腦白金。”雖然只是一字只差，卻能感覺到廣告的差異，引起人們的注意，這就是文字的魅力。大部分商品或者商家的標(biāo)志都蘊(yùn)含了一定的意義，例如，鴻星爾克的商標(biāo)和它的廣告語“To be number one”是一致的，反映了新時(shí)期人們邁向成功的急切心理，以及邁向成功采取的方法?，F(xiàn)在，很多商品的包裝改用紙而不用塑料，體現(xiàn)了以人為本的思想。人們的審美傾向是隨著時(shí)代發(fā)展的，平面設(shè)計(jì)也越發(fā)體現(xiàn)了時(shí)代特征。

2.平面設(shè)計(jì)中的審美思想之水墨藝術(shù)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)不只是和時(shí)代元素結(jié)合，對(duì)中國(guó)古典詩詞的借鑒也越來越多，水墨設(shè)計(jì)就是借鑒了中國(guó)水墨畫的表現(xiàn)手法，這樣的設(shè)計(jì)理念毫無疑問能表現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。水墨元素的應(yīng)用使設(shè)計(jì)更具有靈魂美，黑、白、灰呈現(xiàn)出奇妙的濃淡度，更能體現(xiàn)東方古樸的美，水墨元素成為了海報(bào)創(chuàng)作的重要載體。平面設(shè)計(jì)與水墨元素的結(jié)合呈現(xiàn)了簡(jiǎn)約美、空間美、意境美，使平面設(shè)計(jì)更具有審美價(jià)值，而不是一味地追求功利性。例如，靳埭強(qiáng)先生的作品《勇破成規(guī)》、陳幼堅(jiān)先生的標(biāo)志性設(shè)計(jì)作品《茶》，均采用了水墨藝術(shù)，展現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的古樸、典雅。

三、小結(jié)

平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在新時(shí)期的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)元素的借鑒，在傳統(tǒng)中尋找新的生命。在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平面設(shè)計(jì)帶來方便的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美性，不能為了迎合市場(chǎng)而做一些低俗的作品。平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，任何離開實(shí)際的作品，都是天馬行空，得不到長(zhǎng)久的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)注意人們的風(fēng)俗習(xí)慣和心理特質(zhì)，使平面設(shè)計(jì)作品具有個(gè)性和視覺沖擊力；擁有豐富的知識(shí)和生活閱歷，并合理地與平面技術(shù)相融合，有助于形成自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：承德技師學(xué)院）