淺析商業演出的價值體現

摘要：伴隨著中國現代化的進程與商業的發展，商業表演作為一種積極而有效的促進力量逐漸占據了商業市場的一方領域。商業表演是一種結合文化藝術表演方式與經濟效益結合的表現方式，而車展的商業演出更是結合了現代文明與工業發展程度的一種展演方式。本文重點分析了作為商業演出的車展表演，如何在把握商業演出精髓之余，仍能體現藝術創造能力，最大程度的提升商業演出的價值。

關鍵詞 商業表演 商業價值 藝術表現 北京國際車展

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2015）01（a）0000-00

1車展的商業演出方式

車展表演涵蓋在表演的范疇之內，但是由于其與車輛展示與演出緊密結合，是一種通過帶有商業目的即獲取經濟效應的表演方式。

介于車展的不同類型與級別，表演形式也各有不同。中國大型車展通常分ABC三類，A類車展就是通常所說的北上廣的車展都是廠方直接參與，超千米平米的展出面積、展具相當奢華，總價值數百萬。2012年，剛剛躋身于A類車展的北京國際車展中，不乏梅賽德斯奔馳、阿斯頓馬丁、勞斯萊斯等一系列頂級汽車品牌，但是國內自主品牌仍占據著巨大份額。在現場展示中，國際頂級品牌大多仍由站模形式的“美女香車”進行展示，并且加入主持人的講解與媒體人、專業觀眾的互動等，現場隆重，并具有實用性、專業性與科技感。不過，國內的自主品牌或者合資品牌的演出方式較為復雜。除站模、主持、樂隊駐唱之外，還有走模（走秀）、情景表演等，氣氛熱烈，但一定程度上掩蓋了行業的專業性。

總體來說，北京車展的演出方式主要有以下幾種類型：

1）模特展演：“名模名車”、“美女香車”，汽車模特的概念與行業從西方引入中國，因女性姣好的容顏、修長的身體比例，在汽車、觀眾間進行職業化的展示，成為了汽車模特的專有表演形式。汽車模特因其獨特的魅力成為了車展演出中獨特靚麗的風景線，而他們也在一定程度上推進了汽車行業的發展。同時，話題性最多的也是這種表演方式。

2）樂隊演出：聘請樂隊助興的展演方式在汽車展會中也很常見。一般情況下，高檔豪華轎車因其典雅性，往往以古典樂形式的方式進行展出；而跑車、越野車等車型常常以節奏感強的搖滾、舞蹈等進行展演。

3）雜技曲藝：在車展演出中，雜技所占比例極小，但因其表演形式夸張、獨特，吸引人眼球，仍有展商采用。

2車展中商業演出的價值體現

商業表演是商業合作的表現形式，主要表現方式有唱歌、跳舞、魔術、雜技、戲曲等等，商業演出一般是用來幫助商家開業和做活動的時候增加知名度，提高商家的附加值。商業表演也稱為營利性表演，它隸屬于供需關系方面的合作，是以經濟收入為主要目的的演出。商業演出不但能夠產生經濟效應，還能夠再額外的帶來知名度、話題性等非物質化的影響力，因此商業演出的附加值也是十分大的。

談及車展演出所呈現的價值，主要有三種類型：

（1）商演的經濟價值

作為大眾文化表現特征之一的商業演出，與商業掛鉤，與經濟并行，它已經成為一種圖特的文化表現形式，既制造了商機、刺激了消費，又能夠引領一定的風潮，成為國民文化與生活的一部分。

單從參展商數量與質量、觀眾火爆程度與媒體關注度上來看，與車展并行的車站演出一定也存在在著大量的關注份額。盡管沒有相關權威數據表明車展與商演之間的經濟利益關系，但是從以上數據中仍可管中窺豹，商業演出必定能為參展商帶來很大的經濟效益。

（2）商演中的藝術價值體現

出于節約成本等綜合考慮，商演的持續時間并不長，但仍可以在有限的時間內體現藝術價值。表演者的專業水平、個人素養、形象塑造甚至與整場環境的默契程度都成為考驗表演者實力的砝碼。表演者有時是作為個體出現，有時是群體性發揮，有時還要考慮到現場互動等，除因情況不同而有不同的準備。整場表演下來，是否呈現了專業上的美態與美感，是否給人賞心悅目的感官享受，是否考慮到受眾的感受與其進行互動，是否在表演中恪守職業素養并將其發揮的淋漓極致……盡管商業演出重點是為了宣傳品牌，拉動經濟效應，但如果能在次基礎上拔高藝術價值，會更加錦上添花，帶來更積極的效用。

（3）商業演出之余的潛在價值

商業演出盡管是一種短期行為，但是其事后的潛在價值也是十分可觀的。從參加商演的甲乙雙方而言，一場成功的演出都可以為兩方帶來后期收益。

怎樣定義一場商演是成功的？概括來說，可分為物質收益與輿論收益兩方面。

仍以車展為例，我們可以在其中看到商業展出背后的巨大物質收益。車展之后引發車市的火爆是一個必然規律，因為車展代表了一定時間內車市的發展趨勢。同樣，一個行業內的展會、一個專業性強的展演必然有行業風向標的作用。綜合商業展示與展出的綜合因素，商家的巨額投資一定要在經濟效益上得到加倍回報，這樣才能定義一場展演是成功的。

除了眼見為實、以數據說話的物質收獲之外，無形的后期收益也是商家想要攫取的。這其中主要以輿論關注度為代表。隨著北京國際車展的日漸崛起，許多的輿論報道甚至先于車展開始先發奪人，吸引大眾關注。在百度中輸入“北京國際車展”，相關結果有2，480，000條，并且幾乎國內各大門戶網站都設立了北京車展的專門網頁，各種報道不計其數。輿論關注的目的是什么？一方面是吸引網友、大眾進行點擊，通過傳播專業信息與娛樂信息的報道，吸引受眾并刺激潛在消費者，也就是所謂的“眼球經濟”。在百度中輸入“汽車模特”，信息量為5，410，000條，網頁上呈現各種雅俗共賞的模特圖片，其圖文報道都十分奪人眼球，有一些甚至以難登大雅之堂的報道來吸引點擊率和關注度；另一方面通過商業展演與汽車相結合的捆綁式銷售，既促進汽車行業發展，又能為演出者本人帶來名譽效應，一舉兩得。無論哪一種收益，從商業利益來說，都是起到利大于弊的作用，各方自然樂此不疲。

3未來商業演出如何體現更優異價值

伴隨著中國經濟發展的進程與中國工業的崛起，汽車行業的展演必定還會持續發展，并在一定時期形成具有中國行業特色的表演方式。盡管車展的競爭激烈，但是每一個展商仍在搶占市場份額，發展和推動自己的車展經濟，展示只屬于品牌自己的表演特色。

從正面影響力上來說，車展表演的展示無時不刻不在體現著展商與品牌的特色，借助表演，大眾可以很快被吸引，成功的表演還能將品牌文化底蘊進行展示，從一個快捷并且高效的方面為品牌打造正面形象，更勿需說成功商演背后的經濟效益了。

另一方面，盡管中國商業演出，特別是部分車展商演有著與主流價值觀相違背的癥狀——這表現在商家與表演者因為好大喜功而對無節制的對職業操守與現代文明的破壞，但是伴隨著中國現代化的進程與文明程度的提高，中國商業演出市場必定能夠呈現多元文化、健康向上的一面，并為商家創造更多的商業價值。

【參考文獻】

1、《北京車展引爆會展經濟》，向生寅，《經營者》，2002年08期；

2、《車展經濟一抓就靈？》，岳錫誠，《時代汽車》，2013年10月；

3、《影響車展觀眾觀展決策行為的因素研究》，顧冉，東華大學碩士研究生論文，2011年12月