烏江流域節(jié)日體育旅游資源的開發(fā)研究

摘 要：烏江流域節(jié)日體育突出以人為本，貼近人民生活，親民、便民、利民。而烏江流域節(jié)日體育又是一種獨特的旅游資源，節(jié)日體育與旅游產(chǎn)業(yè)有著密切聯(lián)系，我們通過論述烏江流域節(jié)日體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢以及他們存在的困難，尋找到了一條烏江流域節(jié)日體育文化與旅游資源結(jié)合起來的最佳契合點，從而為烏江流域的經(jīng)濟振興提供了思路和解決辦法。

關(guān)鍵詞：烏江流域 節(jié)日體育 旅游資源 開發(fā)

中圖分類號：F592.7；G80-50 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）01（a）-0000-00

改革開放以來，烏江流域各地區(qū)在各級相關(guān)部門和各區(qū)縣（自治縣、市）的支持配合下，總體上實現(xiàn)了旅游業(yè)全面恢復與振興的目標。伴隨著全國旅游消費群體的旅游理念的轉(zhuǎn)變，即逐漸從靜態(tài)式旅游向動態(tài)式旅游轉(zhuǎn)移。人們更喜歡利用節(jié)假日外出參加集休閑、健身、娛樂于一體，含有體育文化內(nèi)涵的旅游，經(jīng)歷體驗休閑健身活動的樂趣。而烏江流域節(jié)日體育突出以人為本，貼近人民生活，親民、便民、利民，它是一種獨特的現(xiàn)代旅游資源.它與旅游資源的開發(fā)有非常密切的聯(lián)系，研究二者的聯(lián)系區(qū)域性整體經(jīng)濟發(fā)展的過程中，主動適應社會主義市場大環(huán)境，對解決烏江流域的貧困問題具有重大意義。

1 烏江流域節(jié)日體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢

1.1 歷史契機

1996年6月，烏江流域旅游業(yè)在西部大開發(fā)戰(zhàn)略的政策傾斜和重點扶持下有了極好的發(fā)展機遇。而渝黔“1+16”區(qū)域合作協(xié)議中的旅游合作把旅游業(yè)發(fā)展成為烏江流域經(jīng)濟的新興支柱產(chǎn)業(yè)。加之烏江流域的歷史輝煌悠久，傳統(tǒng)文化博大精深，人杰地靈，有著豐富而獨特的自然景觀和人文景觀資源，是中外旅游愛好者的重點關(guān)注對象，對境內(nèi)外旅游投資者和觀光者有著非常大的吸引力。另外，旅游的發(fā)展對地域經(jīng)濟的發(fā)展也有著極大的促進作用。這種以點帶面的經(jīng)濟發(fā)展速度，已使旅游產(chǎn)業(yè)成為拉動烏江流域各省市國民經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。重慶市人民政府已經(jīng)將旅游產(chǎn)業(yè)確定為“十一五”期間優(yōu)先重點扶持開發(fā)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。從而顯現(xiàn)了旅游特色經(jīng)濟的優(yōu)勢，進一步確立了旅游特色經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)地位。

1.2 雄厚的節(jié)日體育旅游基礎(chǔ)

烏江流域節(jié)日體育的形態(tài)滿足現(xiàn)代旅游資源的要求。首先，節(jié)日體育活動與民族歌舞活動一樣也有著豐富多彩的形式，并且其規(guī)模都比較大，有著眾多的參與者和觀眾，氣氛濃烈，很好地體現(xiàn)出了各個民族的風采，感染力極強，在這種氛圍的感染下，旅游者能夠融入其中，放松心情，盡情的歡樂，從而達到審美觀賞、文化交流的目的。其次，烏江流域節(jié)日體育本身的特質(zhì)也滿足現(xiàn)代旅游資源的要求。節(jié)日體育有著娛樂、健身、藝術(shù)等多種功能，具有廣泛的民俗性、顯著的健身性、良好的觀賞性、娛樂性等特點，因而其具有逐步成為旅游經(jīng)濟新增長點的潛質(zhì)。再次，烏江流域節(jié)日體育還具有豐富的民族文化特征、極強的觀賞性和極強的參與性以及民族地區(qū)美麗的自然風光的良好配套性等特點，因而都能使之成為一種極富潛力的旅游資源。

1.3 得天獨厚的節(jié)日體育旅游資源

烏江流域節(jié)日體育的民俗性、觀賞性、娛樂性、親和性等特點使其極具旅游潛力。烏江流域有著奇異神秘的民族風情習俗，革命傳統(tǒng)優(yōu)秀，從而使其具有頗具特色的人文旅游景觀、歷史名勝和紀念地，而這些又蘊含著豐富的民族體育文化。民族體育深刻的融入了民族生活，在民族節(jié)日中通常開展民族體育活動，集體進行，充分的反映了少數(shù)民族的民族生活、道德倫理、精神氣質(zhì)、價值取向和審美情趣。如苗族的上刀梯、八人秋、爬竿、摔跤、接龍舞、祭鼓節(jié)等；土家族的“茅谷斯”舞、搶貢雞、跳馬、擺手舞等。這些民族體育活動使使旅游產(chǎn)業(yè)更具民族色彩，更富內(nèi)涵和情趣。并且烏江流域還有著豐富的地貌景觀和動植物景觀，這些都是極具潛力的自然旅游資源。如武隆仙女山國家森林公園、芙蓉洞、酉陽的桃花源等，如果給這些已有的旅游資源輔以深厚的節(jié)日體育文化色彩，聯(lián)合開發(fā)自然資源與人文資源，使旅游文化更加豐富、有深度、有層次，則必將受到人們的青睞、欣賞。

1.4 良好的經(jīng)濟社會保障

西部大開發(fā)重慶市、貴州省實施了“推進轉(zhuǎn)變，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，發(fā)揮優(yōu)勢，持速高效，加快發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略，培育了電子信息、旅游、建筑、食品四大新的支柱產(chǎn)業(yè)，加快了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，大力發(fā)展商貿(mào)流通、金融保險、信息咨詢等第三產(chǎn)業(yè)，從而使開發(fā)烏江節(jié)日體育旅游市場有一個良好的政策環(huán)境。隨著人們收入的增加，消費水平和城市文化水平的提高，人們也有了更長的休閑時間，這些都極大的提升了節(jié)日體育旅游的拓展空間。并且近年來重慶、貴州的交通通訊服務業(yè)的快速發(fā)展，也為烏江流域的節(jié)日體育旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)設施條件。

2 烏江流域節(jié)日體育旅游存在的困難

2.1 經(jīng)濟發(fā)展相對落后、居民收入水平偏低

雖然烏江流域節(jié)日體育有著自己獨特的優(yōu)勢，但是該地區(qū)節(jié)日體育旅游的開發(fā)程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與該地區(qū)的地位不相稱，旅游業(yè)沒有明顯的經(jīng)濟效益、社會經(jīng)濟也相對落后。另外，居民的收入水平較低，消費能力有限，這些直接導致了節(jié)日體育旅游市場需求的相對不足。

2.2 節(jié)日體育旅游市場開發(fā)乏力

因烏江流域經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后，政府直接投入較少，因而其宣傳促銷、教育培訓和基礎(chǔ)設施建設等都不能滿足節(jié)日體育旅游的發(fā)展需要。因設施的缺乏，從而使許多可開發(fā)的項目都無法開展，并且其他項目沒有突出特點，也缺乏特色或優(yōu)質(zhì)服務，體育旅游產(chǎn)品的吸引力和生存力不強。這種項目沒有統(tǒng)一的規(guī)劃與協(xié)調(diào)，從而使區(qū)域節(jié)日體育旅游資源的整體優(yōu)勢和綜合功能沒有充分的體現(xiàn)出來，進而使烏江流域的開發(fā)利用程度大大的降低了。

2.3 觀念與消費行為習慣制約

烏江流域各級有關(guān)部門對節(jié)日體育旅游在整個旅游經(jīng)濟中的地位以及體育旅游資源的獨特優(yōu)勢和潛力沒有足夠的認識，在整體上沒有明確具體的規(guī)劃。他們?nèi)狈?jié)日體育與旅游相結(jié)合的認識，市場開發(fā)嚴重不足，沒有突出的項目特征，活動不具吸引力，缺乏品牌效應。這些對烏江節(jié)日體育旅游的進一步發(fā)展都有著很大的影響。并且該地區(qū)的消費理念和行為習慣對人們選擇節(jié)日體育旅游也有較大的影響，人們的舊的消費行為習慣也接納不了健康的消費理念和形成現(xiàn)代生活方式，從而最終使他們不能真正從“健體”意義上參與節(jié)日體育旅游活動。

2.4 經(jīng)營管理水平不高、專門人才匱乏

烏江流域節(jié)日體育旅游業(yè)人才有著很大的缺口，行業(yè)人力資源總量和后備力量都明顯不足。從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，沒有足夠的節(jié)日體育旅游經(jīng)驗。另外，沒有突出的體育旅游特色，服務體系也存在著很大的漏洞，服務質(zhì)量不到位，這些對體育旅游市場的發(fā)展都有很大的影響。

3 開發(fā)節(jié)日體育旅游資源的對策

3.1 發(fā)掘節(jié)日體育旅游資源，推出特色節(jié)日體育項目

烏江流域開發(fā)節(jié)日體育要通過立足地方特色，充分開發(fā)資源，推出專項產(chǎn)品，創(chuàng)造新的節(jié)日體育項目來吸引游客，推出與節(jié)日體育相關(guān)的專項旅游。如依托烏江流域地勢地貌開展漂流、攀巖、探險、越野等一系列刺激娛樂體育活動；利用節(jié)日體育文化風情開展爬竿、摔跤、接龍舞、上刀梯、茅谷斯舞、擺手舞等民間大眾體育活動，組織游客參與其中，享受深厚的巴渝文化。

3.2 利用自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，引導消費

利用自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，引導消費是拉動該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一個新的增長點。節(jié)日體育旅游的可持續(xù)發(fā)展對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地域經(jīng)濟的發(fā)展有著很大的促進作用。使體育事業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)姻，打造烏江流域體育旅游品牌，這些對烏江流域旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著極大的促進作用，是一個雙贏的策略。

3.3 充分利用會展業(yè)、廣告業(yè)和各種媒體宣傳節(jié)日體育旅游的優(yōu)勢，招商引資

建立和統(tǒng)一規(guī)劃節(jié)日體育旅游基金，全方位開發(fā)節(jié)日體育旅游產(chǎn)品，并引進國內(nèi)外先進的經(jīng)營理念，加快節(jié)日體育旅游基礎(chǔ)設施與服務設施建設，使烏江流域節(jié)日體育旅游與國際體育旅游接軌，從而振興烏江流域體育旅游。

4 結(jié)語

總之，烏江流域節(jié)日體育資源得天獨厚，只要找出烏江流域節(jié)日體育旅游存在的困難，并相對應的采取一些解決措施，定能振興烏江流域的體育旅游，使烏江流域變得更為繁榮、富庶。

參考文獻

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