走自主創(chuàng)新的中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

“習(xí)近平總書記在出席今年‘兩會’全國人大上海團會議時指出：‘創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來’。我國‘實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，根本在于增強自主創(chuàng)新能力’。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，也是這個道理?！眲倓倧谋本﹨⒓油耆珖鴥蓵w來的全國政協(xié)委員、安徽省政協(xié)副主席李修松在合肥接受本刊記者專訪時說。

李修松認為，改革開放以來，特別是近些年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，取得了驕人的成績。然而，與世界發(fā)達國家相比，質(zhì)量和效益差距還很大，缺乏品牌產(chǎn)品，低水平生產(chǎn)和服務(wù)，大量文化資源不能有效轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)資源。即便是作為文化產(chǎn)業(yè)高端和龍頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也存在“渾”“淺”“泛”“濫”“抄”“乏”“畸”等問題。“渾”，即對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義、方法等含渾，至今模糊不清；“淺”，即創(chuàng)意層次淺，甚至缺乏創(chuàng)意，手段單一，科技含量不夠；“泛”，即將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)泛化，將一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)冠之以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；“濫”即一哄而起，盲目泛濫，大量低水平重復(fù)投資，布局不合理；“抄”，即抄襲成風(fēng)，效仿同類尤其是國外的成功模式甚至成為時尚；“乏”，即文化創(chuàng)意人才缺乏，舉凡創(chuàng)意、技術(shù)、管理、營銷人才都缺乏，更缺乏善于組合相關(guān)方面人才進行集成創(chuàng)意的領(lǐng)軍人才；“畸”，即迎合低級趣味，惡搞歷史文化、破壞其真實，畸形的所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。究其根源，一是缺乏自主創(chuàng)新，二是未能彰顯中國特色。

如今，我國文化產(chǎn)業(yè)正處于從數(shù)量擴張向質(zhì)量提升、從追求速度向注重效益的轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時期，必須走自主創(chuàng)新的中國特色之路。如何走？李修松建議：

一、必須提高對走自主創(chuàng)新的中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的認識。缺乏創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益就很難提升；創(chuàng)新如果不能自主，就很難形成中國特色。如果不追求中國特色，就易放棄自主創(chuàng)新，對國外的模仿或變相抄襲乃至按照西方價值觀、思維模式、審美情趣主持文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)就會成為常態(tài)，我國珍貴的文化資源不僅難以得到有效利用，而且即便在轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源時也可能會被變異、踐踏，進而也會影響我們的文化事業(yè)偏離正軌，我們文化產(chǎn)業(yè)就很難形成民族品牌和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不僅會在世界上難以立足，即便在國內(nèi)，也難以與外來產(chǎn)品抗衡。如果我們的國民，尤其我們的孩子從小就深受西方的諸如影視、主題公園之類所傳播的西方價值觀、思維模式、審美情趣等影響，那么必然會導(dǎo)致他們偏愛西方文化，認同西方制度，最終會成為被和平演變的一代。

二、必須加強對我國文化產(chǎn)業(yè)走自主創(chuàng)新的中國特色之路的研究。包括國內(nèi)外經(jīng)驗教訓(xùn)、相關(guān)理論與方法、新的科技手段、如何與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以及相應(yīng)的法規(guī)政策支持等的研究。

三、必須加強文化創(chuàng)意并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文化創(chuàng)意是促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升其質(zhì)量和效益，變中國制造為中國創(chuàng)造的一把金鑰匙，必須按照國家發(fā)展戰(zhàn)略，扎實推進文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)，包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要針對文化資源的不同類型、不同的內(nèi)涵特點，以及不同的消費群體，科學(xué)運用新的創(chuàng)意和相應(yīng)的方法，做到創(chuàng)意創(chuàng)新，不照搬別人的創(chuàng)意；方法創(chuàng)新，不照搬別人的方法。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、服飾產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計及其他相關(guān)的服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等融合發(fā)展。

四、必須運用科技手段進行自主創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。要改變目前文化人不懂科技，科技工作者缺乏文化的兩張皮現(xiàn)象，有針對性地建立各種文化科技創(chuàng)新團隊和創(chuàng)新平臺，促使文化科技形成新的學(xué)科，發(fā)展文化科技產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建利用科技促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的長效機制。盡量采用新的科技手段，別人已用過的盡量少用，或結(jié)合別的手段來用，或盡量采取與別人不同的用法來用。通過文化與科技深度結(jié)合，給消費者帶來新的視覺、聽覺、感覺、觸覺等體驗，帶來美妙的藝術(shù)享受，不斷引領(lǐng)人民群眾健康的文化消費潮流。

五、必須利用優(yōu)勢、特色文化資源精心實施中國特色的文化產(chǎn)業(yè)項目。例如：可利用名著《西游記》文化資源精心打造主題公園。運用集成創(chuàng)意和多種科技手段，讓孫悟空帶領(lǐng)孩子們穿越于西游神話之中，賦予他們無窮的神力和能耐，去上天入地下海，伸張正義，扶危濟困，降妖捉魔，辟除邪惡，傳播正能量。在此過程中，有針對性地通過玩樂的方式訓(xùn)練他們的膽識、智謀、毅力、體能和吃苦耐勞、團結(jié)協(xié)作的精神。并且從園區(qū)造型、神妖人物形象到其所反映的價值觀、思維方式、審美情趣等，都是中國式的。這樣的主題公園模式，必然能走紅中國，進而紅遍世界。并且，利用孩子們喜愛的美猴王等一系列主題形象，發(fā)展服裝、文具、玩具、廣告等產(chǎn)業(yè)，必然會形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

六、必須圍繞廣大人民需求這根主線，特別是抓住引導(dǎo)和教育廣大青少年，滿足孩子們好玩、好奇的天性來創(chuàng)新文化資源利用方式，創(chuàng)新文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)，讓我們的文化生動活潑起來，與文化消費者互動共鳴，讓他們在縱情玩樂中釋放情緒、舒緩壓力、調(diào)整身心，在獵奇的過程中激發(fā)求知欲，進而喜愛民族文化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化扎根心田，從而自覺抵御國外不良文化的侵襲，維護植根于中國特色文化土壤之上的中國特色社會主義。

七、必須大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。要把培養(yǎng)創(chuàng)意、創(chuàng)新人才放在首位，注重培養(yǎng)善創(chuàng)意、懂管理、會經(jīng)營的復(fù)合型人才和領(lǐng)軍人才。抓緊組建知識結(jié)構(gòu)合理的各種創(chuàng)新團隊，打造多種適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)需求的創(chuàng)新平臺，不斷策劃推衍出能夠引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場前景廣闊的新項目，促使我國文化產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

八、各級政府必須優(yōu)先扶持自主創(chuàng)新的具有自身特色的文化產(chǎn)業(yè)。一是從法規(guī)、政策、經(jīng)費等方面予以扶持，包括金融、用地、稅收等的扶持；二是實施精品戰(zhàn)略，精心布局培育一系列不同類型的示范園區(qū)，帶動各地文化產(chǎn)業(yè)走自主創(chuàng)新的自身特色之路；三是加大宣傳力度，努力營造全社會支持的氛圍；四是有計劃有步驟地推動我們的品牌文化產(chǎn)品走出去，逐步擴大我國文化產(chǎn)品在國際市場的份額，不斷增強中國文化的世界影響力。