如何完善電網企業新聞宣傳工作的思考

王天丹

云南電網有限責任公司 身份證號碼：532331197901050020

摘要：現階段，電網企業為實現自身的長期發展，需要通過新聞宣傳工作來外樹形象、內聚人心，服務企業中心工作。新的形勢對新聞宣傳工作也提出了更高的要求，需要加強機制建設，培養專業人才隊伍，注重同多種媒體的融合，加大新聞傳播效果 和傳播力度，為電網企業贏得有利的政策支持，創造良好的外部輿論環境。本文針對電網企業長期發展過程中，如何實現良好新聞宣傳展開深入探討，并闡述自身關于其重要性的認識。

關鍵詞：完善；電網企業；新聞宣傳；工作；思考

新的形勢背景對電網企業加強新聞宣傳提出了更高的要求，只有重視新聞宣傳，才能創造良好的企業文化，才能統一員工思想，凝聚力量，協調企業發展的步伐，服務和推進電網企業的各項中心工作，為企業實現科學和諧發展保駕護航。

一、新聞宣傳工作促進電網企業科學和諧發展

（一）幫助企業把好航向

電網企業新聞宣傳除具備基本的新聞傳播功能，還肩負著上令下達、下情上傳的重要任務，做好企業新聞宣傳是企業自身發展的需要。要凸顯導向作用，宣傳好黨和國家的方針、路線、政策，做到入腦入心，落實到企業具體工作中。只有這樣，新聞宣傳才真正發揮出服務企業、推進電網企業的發展和改革的作用，企業才能朝著正確的目標邁進，避免方向上的錯誤。

（二）幫助企業外樹形象

對于我國電網企業，服務性特點較為鮮明。只有力爭樹立良好形象，才能充分滿足客戶，保障較為良好服務[1]。對于廣大電網企業，只有不斷加強新聞宣傳，才能讓廣大人民群眾體驗到電力員工在艱險環境架設電力線路的艱辛和無怨無悔，讓廣大人民群眾真正了解到電網企業為提高供電可靠性、減少客戶停電時間所付出的不懈努力，才能讓社會各界知曉電網企業在服務地方經濟發展過程中的舉措，讓社會各界看到電力員工在大災大難面前沖鋒陷陣保障電力供應的社會責任感……此外，電網企業加強新聞宣傳，也有利于電力上下游產業的信息交流，促進整個電力產業的發展。通過新聞宣傳，電網企業優質服務得到充分展現，電網企業的社會責任得到彰顯，客戶滿意度不斷提升，最終實現企業形象、美譽度的提升。

（三）幫助企業內聚人心

好的新聞宣傳需做好對企業發展戰略、工作思路和目標的解讀，抓住加快電網企業發展的主基調，為電網企業的安全生產、改革發展提供強有力的思想保障和精神動力，把電網企業廣大干部工的思想統一到企業的重大決策部署上來，把廣大干部工的干勁凝聚到加快企業發展的大局上來，形成萬眾一心、攻堅克難干事業的大格局。

（三）服務企業科學發展

電網企業的新聞宣傳不是閉門造車、自娛自樂，而是要緊跟企業發展步伐，圍繞企業的中心工作開展，做到有的放矢，成為企業內部各項工作高效運轉的有力推手。例如，通過報道標桿單位，其他單位能夠及時借鑒先進的管理之道；通過抓好經驗典型，好的方法能夠得到更大范圍的推廣運用因此，只有圍繞電網企業中心工作開展新聞宣傳，才能使單一意義上“務虛”的新聞宣傳向發揮實效“務實”的新聞宣傳轉變。

（四）保障企業和諧穩定

新聞注重“三貼近”，電網企業新聞宣傳更要注重以人為本，深入基層，走進一線，把筆頭、鏡頭對準平凡崗位上的人和事，弘揚時代主旋律，傳播正能量，這樣才有助于廣大員工樹立正確的價值取向，形成和諧穩定的環境。通過深入基層，關注員工的生產和生活，一方面有助于高層了解基層一線的實際情況，使制定出的“頂層設計”更符合基層實際情況；另一方面，員工感受到來自高層的關注，也更加能增加員工對企業的認同感和歸屬感，進一步激發出員工的“基層首創”精神，服務于企業發展。通過有效的新聞宣傳，企業能實現在和諧環境中發展，員工能實現在穩定局勢下成長。

二、電網企業宣傳工作面臨諸多問題

第一，重視程度不足。尤其是對于電網企業部分領導，注重加強企業各項業務，但是宣傳工作經常忽略[2]。部分企業盡管逐漸重視宣傳，但是難以真正把新聞宣傳落實到位。機制、制度建設不夠完善。

第二，新聞宣傳隊伍建設、培養滯后。電網企業普遍實行定員編制，很多企業的新聞宣傳工作由辦公室、黨群、工會的文職人員擔任，寫出的稿件像工作報告，而不像新聞。有些對新聞沒有敏感性和鑒別能力，什么事都寫，卻沒有有價值的新聞點。新聞宣傳隊伍普遍面臨專業人員不足的問題。

第三，新聞宣傳工作實施過程中，出現內熱外冷的現象。特別是對電網企業，很有可能內部報紙宣傳到位，內部網站也刊登了，但是對外宣傳的過程中，普遍缺乏新聞宣傳意識，也缺乏對外宣傳從視角到手段多個環節的認知和掌握，難以吸引廣大公眾。形成良好新聞宣傳效果。

第四，新聞宣傳手段單一，各媒介平臺各自為政，還未形成合力。目前，微博、微信、APP等興起，公眾獲取信息更加及時有效。電網企業新聞宣傳工作長期發展過程中，傳統媒體做得較好，但在當前“互聯網+”的時代，更應該緊跟時代步伐，借助新媒體平臺的優勢，實現傳統媒體和新媒體的疊加宣傳效應，加快傳播效率、傳播面和傳播影響力。

第五，關于新聞宣傳，被動應對的問題普遍存在。尤其是對于電網企業，本身承擔重要社會功能[3]。目前來說，難以真正實現良好新聞宣傳，被動性特征仍然普遍存在。對于很多電網企業，非常懼怕媒體，尤其害怕負面報道。信息方面難以實現對稱，這對電網企業來說，形象可能受到影響。

三、加強電網企業新聞宣傳工作的相關措施

（一）加強機制建設

電網企業要提高對新聞宣傳工作的重視，認識到新聞宣傳工作是無形資產，也是企業的生產力。宣傳工作過程中，在加強主題策劃的前提下，要通過行政手段加大對新聞宣工作的支持。特別是對重大事件，要以項目的方式制定新聞宣傳策劃方案，明確要求，細化任務，分工落實。電網企業各部門之間應加強聯動，全力配合；廣大基層宣傳部門，應落實到位。同時也需要企業廣大員工的積極參與，才能實現良好新聞宣傳。

（二）提升專業素質

要定期對電網企業的新聞宣傳人員進行業務培訓。同一新聞宣傳部門也可以通過團隊學習，讓每位成員輪流當講師，不斷提高新聞宣傳的專業能力。還可通過請進來“傳道”，學習先進的新聞宣傳理念和知識，或者通過走出去“取經”，拓寬新聞宣傳的眼界。電網企業各單位新聞宣傳部門也可以通過“對標”，來發現自身的不足，學習“對標”單位的成功經驗。

（三）加強對外宣傳

目前，社會公眾普遍需要電力，依賴性強，隨著公眾對電網企業的關注度的加大，加大對外宣傳更是大勢所趨。需要注意的是外宣和內宣不能用同一種視角、內容和方式去報道。比如，在做內宣時，更多的是解讀企業戰略，報道工作經驗、工作成績、工作成果，服務企業本身的經營發展；而外宣則更多的是報道群眾關心的用電問題，報道政府關注的服務地方經濟的實際舉措，報道體現央企社會責任的人和事等等，外宣更加注重社會對企業的印象和觀感，更多從公眾的角度和需要去找新聞點，去切入新聞主題，而且要在傳播策略、內容、形式、語言和包裝手段上，采用社會公眾易于接受、樂于接受的方式。在宣傳媒體和宣傳時間的選擇上，要瞄準主流電視臺、主流媒體和主流網站，分階段、有節奏的推出有分量、有規模的新聞報道。

（四）注重多種媒體融合

隨著互聯網和手機技術的不斷進步，發布新聞的方法和渠道越來越多樣化，電網企業也需要采用多媒體方式在多種終端上實現企業新聞文、圖、影的全方位立體展示，使企業新聞宣傳更加迅速、便捷、接地氣。這對企業新聞宣傳的多塊平臺提出了融合的要求。一方面，傳統媒體的力量需要充分發揮；另一方面，需要在此基礎上，發揮新媒體的優勢，加大微博、微信的傳播力度。只有這樣，新聞宣傳才能更加多元化，各種媒介之間才能實現共同發力，同頻共振。

（五）把握輿論主動權

當出現突發新聞時，要發揮好輿論引導作用，做好危機公關。只有把握主動權，才能實現電網企業自身的話語權。對于突發新聞、危機公關，更應該充分利用新媒體的及時、便捷特性，第一時間做出回應。在做好被動應對的同時，更應該做好平時的日?！肮φn”。比如，集中策劃推出社會責任日系列報道，積極創作電網企業的形象宣傳片、講述電網人故事的微電影?；蛘吲e辦各種活動、新聞發布會、大型會展等，樹立企業良好品牌，不斷提升企業影響力。

結語

本文針對電網企業長期發展過程中，如何實現良好新聞宣傳展開深入探討，并闡述自身關于其重要性認識。面臨新形勢，只有圍繞企業中心工作，提升新聞宣傳專業素質，采用多種媒體形式，不斷加強新聞宣傳，才能推進企業的發展，樹立企業良好形象。

參考文獻：

[1]吳小慧.如何做好電網企業新聞宣傳工作[J].科學時代，2015，（8）：27-28.

[2]張曉茹.新媒體時代電網企業新聞宣傳之道[J].中國電力企業管理，2010，（4）：61-62.

[3]武岳.試論企業對外宣傳稿件的幾點要求[J].企業文化（中旬刊），2013，（8）：124-124.