健康謠言背后的死亡焦慮

一份分析報(bào)告顯示，微信朋友圈中排名靠前的謠言主題包括健康養(yǎng)生、疾病，其中以“養(yǎng)生食品安全”等為主題的謠言占到一半以上。造謠傳謠者背后，往往有著很強(qiáng)烈的商業(yè)利益驅(qū)使。

五成謠言與死亡焦慮相關(guān) 中山大學(xué)大數(shù)據(jù)傳播實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《微信謠言分析報(bào)告》，分析了自4月10日至6月5日舉報(bào)數(shù)排名前100的謠言，共涉及600篇公眾號文章。排名靠前的謠言主題是：健康養(yǎng)生、疾病、金錢、人身安全，其中以“養(yǎng)生食品安全”等死亡焦慮為主題的謠言占55%。

《報(bào)告》指出，以健康養(yǎng)生、疾病為主題的謠言在引起讀者恐慌方面有著不容小覷的能力。這些謠言包括：生病是因?yàn)槌粤瞬唤】档氖澄铮绾屑に亍⒅掳┑呐Ｄ蹋兄亟饘俸图纳x的小龍蝦等。

同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30%的謠言都提到了癌癥。癌癥因其致死率高、治療過程痛苦等，成了造謠者信手拈來的一種簡單好用的必殺技。與此同時(shí)，謠言也用防癌當(dāng)誘餌，趁機(jī)賣起了凈水器和保險(xiǎn)。

許多謠言通常都假借專家身份，進(jìn)而說服讀者相信它們；同時(shí)，用專業(yè)術(shù)語精心包裝，使這些謠言看起來頭頭是道。食品安全信息交流中心專家阮光鋒表示，很多謠言披著科學(xué)養(yǎng)生的外衣，使許多網(wǎng)友特別是中老年網(wǎng)友深信不疑。

謠言背后或有利益做推手 國家食品安全風(fēng)險(xiǎn)研究中心副研究員鐘凱表示，一些造謠傳謠者背后往往有商業(yè)利益，不少公眾號通過造謠文章博取點(diǎn)擊率以出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品。

一些業(yè)內(nèi)人士也透露了微信廣告推送的 “潛規(guī)則”：一個(gè)有5萬粉絲的公眾號，接一個(gè)頭條圖文廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是1000元～5000元，有10萬粉絲的公眾號收費(fèi)2000元～10000元……謠言與廣告之間，已然建立了目標(biāo)與手段的因果聯(lián)系，利益已經(jīng)成為其內(nèi)在驅(qū)動力。

中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國家治理研究中心主任張志安教授表示，造謠者往往利用公眾恐懼死亡、疾病的心理來制造噱頭，傳播錯(cuò)誤的健康知識。實(shí)際上，不少公眾號通過造謠文章博取點(diǎn)擊率以出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品。

相比造謠者的干勁兒十足，辟謠者卻明顯缺少動力。北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授馬冠生告訴記者，由于每天的診療任務(wù)繁重，還有科研論文需要撰寫，大多數(shù)醫(yī)學(xué)專家并沒有時(shí)間進(jìn)行科普文章的寫作。

“科普文章盡管有可能產(chǎn)生較大的社會影響力，但并沒有被納入學(xué)術(shù)業(yè)績考核體系，不會因此在業(yè)內(nèi)獲得更高的聲譽(yù)。一條閱讀量達(dá)上百萬次的微信文章不會比一篇引用量僅為幾十次的權(quán)威期刊論文更管用”，馬冠生說。

此外，有些謠言要證偽需要科學(xué)實(shí)驗(yàn)作為支撐，科研人員從事這項(xiàng)工作也缺少動力。實(shí)際上，辟謠文章除了數(shù)量較少外，質(zhì)量也不容樂觀。鐘凱介紹，科普文章寫作不僅需要專業(yè)知識，還需要有一定的表達(dá)技巧，而既懂醫(yī)學(xué)又有較高文學(xué)素養(yǎng)的人相對較少。

抓住細(xì)節(jié)辨別謠言 那么，微信上的謠言有啥特征？如何辨別呢？

一是查看信息是否為老帖。健康謠言往往具有重復(fù)傳播的特點(diǎn)，一些陳年舊帖往往在改頭換面后被再次傳播。二是查看信息來源和出處。那些證據(jù)來源不明、穿插廣告、專業(yè)性不強(qiáng)、數(shù)據(jù)不客觀的信息，基本可判定為謠言。細(xì)心的網(wǎng)友可能發(fā)現(xiàn)，一些健康謠言通常都會推薦一個(gè)公眾號，甚至有些還注明了養(yǎng)生項(xiàng)目的地址和電話。這是一些營銷公司用來盈利的工具，利用人們對養(yǎng)生信息的關(guān)注而推銷產(chǎn)品。在看到類似信息時(shí)，如果有很明顯的廣告植入或者前后背景混亂，不要輕易相信。用戶還可以對公眾號的定位和所發(fā)內(nèi)容進(jìn)行對比，比如房地產(chǎn)商轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)學(xué)問題，顯然就不如權(quán)威認(rèn)證的醫(yī)療公眾號來得可靠。

此外，微信的謠言樣本庫積累的種子量已經(jīng)達(dá)到30萬個(gè)，可以覆蓋60%的謠言。用戶可通過舉報(bào)等方式參與辟謠，也可關(guān)注“謠言過濾器”的微信公眾號，及時(shí)了解被證偽的健康信息。？笪摘自《中國民航報(bào)》