淺談農(nóng)業(yè)展會對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的促進(jìn)作用

我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場開拓、品牌推廣搭建了一個直接、互動的平臺和有效的營銷模式，正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時，也存在一些問題：政府主導(dǎo)色彩太重，市場機(jī)制缺失，資源未能充分整合;結(jié)構(gòu)性失衡，專業(yè)化程度低;參展主體觀念滯后認(rèn)識不到位等。文章進(jìn)一步探討農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展的對策措施，發(fā)揮其對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)業(yè)展會的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)展會快速發(fā)展的客觀條件已經(jīng)基本具備

1、各級政府高度重視

農(nóng)業(yè)會展作為最直接有效的農(nóng)產(chǎn)品促銷手段，由于具有很強(qiáng)的正外部性得到了各級政府的高度重視和積極支持，各級政府基本上都設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷專項資金，多數(shù)的展覽會、交易會等農(nóng)產(chǎn)品促銷活動幾乎都可以得到政府的專項補(bǔ)貼，2010年中央一號文件明確提出，“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，這就為農(nóng)業(yè)展會發(fā)展明確了方向。

2、展覽場館增長迅速

目前，國內(nèi)展覽場館的總面積已經(jīng)躍居世界前列，配套設(shè)施不斷完善，完全能夠滿足各種類型展會的需要。

3、從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高

有的高校相繼開設(shè)了會展專業(yè)，培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才，有關(guān)協(xié)會和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了從業(yè)資格培訓(xùn)和技能鑒定，再加上農(nóng)業(yè)展會數(shù)量不斷增多實戰(zhàn)經(jīng)驗也隨之不斷豐富，從業(yè)人員的素質(zhì)也大幅度提升。

（二）出現(xiàn)了一批在國內(nèi)外有較高知名度和影響力的品牌展會

經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，我國已經(jīng)擁有了一批具有國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化的農(nóng)業(yè)展會，雖然數(shù)量不是很多，卻是農(nóng)業(yè)展會發(fā)展歷程中的亮點(diǎn)，這些展會的引領(lǐng)和促進(jìn)作用是很大的。

二、農(nóng)業(yè)展會在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的作用

（一）開拓市場，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)外市場

展會由于其舉辦的定期性、買家的集聚性、賣家的集中競爭性、產(chǎn)品展示的直觀生動性、產(chǎn)消接觸的零距離性、宣傳的形象性和質(zhì)量集中監(jiān)管的便利性等眾多特點(diǎn)使得展會成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的快捷通道。

（二）搭建平臺，提高政府部門促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的針對性

農(nóng)業(yè)展會已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中銜接產(chǎn)銷的一個重要平臺，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，搞好生產(chǎn)環(huán)節(jié)與市場流通的對接，是一個緊迫而不能逾越的現(xiàn)實問題。根據(jù)國際上發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，市場經(jīng)濟(jì)越完善，會展業(yè)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用就越明顯。

（三）整合資源，推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建

會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。我國農(nóng)業(yè)展會的舉辦地除了北京、上海等國際性大都市外，基本集中在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工優(yōu)勢地區(qū)，這樣既便于招展參展，又可以擴(kuò)大舉辦地在相關(guān)項目上的知名度，使人們把一個有名的展會同一個有名的產(chǎn)品和一個有名的產(chǎn)地聯(lián)系起來。由于舉辦展會時，主辦機(jī)構(gòu)需要多個行業(yè)相互配合，農(nóng)業(yè)展會作為會展行業(yè)的產(chǎn)品，不僅能夠為舉辦地創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，而且還具有很強(qiáng)的帶動效益，能夠推動當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。還可以整合當(dāng)?shù)刭Y源，改善投資環(huán)境，更好地吸引投資，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（四）促進(jìn)交流，提升農(nóng)業(yè)綜合競爭力

成功的農(nóng)業(yè)展會是某個領(lǐng)域內(nèi)先進(jìn)發(fā)展水平的縮影，聚集了大量的人流和信息流，增進(jìn)了參展企業(yè)和參會者之間的了解和溝通，讓企業(yè)了解了世界，同時也讓世界了解了中國農(nóng)業(yè)。可以說，農(nóng)業(yè)展會是成本較低、效果較顯著的推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展理念和管理模式的手段。提高農(nóng)業(yè)綜合競爭力的一條重要途徑是打造和完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和管理是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)展會則是實現(xiàn)這個戰(zhàn)略的有效平臺。通過農(nóng)業(yè)展會的形式，可以加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷或農(nóng)產(chǎn)品上下游之間的組織、信息、價值和物流的溝通與協(xié)調(diào)，拉長或加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力。

三、對策建議

（一）明確公共部門在會展經(jīng)濟(jì)中的定位

在會展經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，政府要履行好公共服務(wù)的職能，需要不斷深化認(rèn)識、轉(zhuǎn)變角色。作為影響供給的重要一方，既不能放手不管，也不應(yīng)過度參與、過度擴(kuò)張。制定統(tǒng)一規(guī)劃，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)的宏觀指導(dǎo)。盡快制定全國性的農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)農(nóng)業(yè)展覽的規(guī)律、特點(diǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷工作的實際需要，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、重點(diǎn)和區(qū)域特性進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、分類指導(dǎo)。積極探索新的管理和服務(wù)方式，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)展覽績效評價機(jī)制。加大對公共產(chǎn)品屬性較強(qiáng)、外部性效果明顯的公益性展覽的扶持力度。應(yīng)該加大對公益性展覽的政策和資金支持力度，探索最優(yōu)的支持方式，營造良好的市場環(huán)境，避免和限制展覽的低水平復(fù)制。

（二）加快農(nóng)業(yè)會展專業(yè)化建設(shè)，打造品牌展會

針對目前農(nóng)業(yè)展會數(shù)量多、規(guī)模小，層次低、良莠不齊的實際情況，組織開展深入細(xì)致的調(diào)查研究，對現(xiàn)有展會進(jìn)行歸類排隊，提出布局合理的整合意見，發(fā)展有產(chǎn)業(yè)依托的展會，重點(diǎn)扶持和保護(hù)品牌展會。加強(qiáng)培訓(xùn)，培育專業(yè)會展人才，為農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持。

（三）積極培育農(nóng)業(yè)會展市場，調(diào)動各種社會力量積極參與

公共部門要逐步退出商業(yè)性展覽。應(yīng)該變主辦為監(jiān)管，將運(yùn)營權(quán)更多地交給市場，同時引導(dǎo)市場改善供給結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)業(yè)展覽的市場化和專業(yè)化進(jìn)程。要制定優(yōu)惠政策吸引不同所有制企業(yè)和資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)會展行業(yè)，通過市場配置資源，解決管理觀念滯后、展會效益低、內(nèi)外兩張皮等不利于展會發(fā)展的問題，促進(jìn)農(nóng)業(yè)會展業(yè)的持續(xù)健康快速發(fā)展。