“兩+、雙創(chuàng)、一導(dǎo)引”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意時(shí)代潮流

當(dāng)前，國(guó)家發(fā)展的新常態(tài)有什么特點(diǎn)，在2014年11月舉行的APEC峰會(huì)上，習(xí)近平總書記系統(tǒng)闡述了新常態(tài)的3個(gè)特點(diǎn)：速度——從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)——經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，動(dòng)力——從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，同時(shí)也指出新常態(tài)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇：經(jīng)濟(jì)增速雖放緩，實(shí)際增量依然可觀；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更趨平穩(wěn)，增長(zhǎng)動(dòng)力更多元；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展前景更穩(wěn)定；政府大力簡(jiǎn)政放權(quán)，市場(chǎng)活力進(jìn)一步釋放。習(xí)總書記采用了波特的驅(qū)動(dòng)理論縮小到文創(chuàng)，目前，理論界討論最多的就是互聯(lián)網(wǎng)+和創(chuàng)客空間。去年我們多次講到第三次工業(yè)革命、講3D打印，這是去年的熱詞，今年的熱點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)+、雙創(chuàng)、大數(shù)據(jù)，工業(yè)4.0等等，這些都代表著國(guó)家未來(lái)的發(fā)展方向。

在此，我想講的是兩+，即“互聯(lián)網(wǎng)+”與“文化+”，“雙創(chuàng)”與“一引領(lǐng)”。

目前，我國(guó)確實(shí)呈現(xiàn)出蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是我們也必須看到，當(dāng)我國(guó)政府提出一個(gè)新的戰(zhàn)略的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)一哄而上的局面。 我想互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展一定要解決與文化+的相互之間的融合，以及相互制約。我們?cè)谡務(wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)+的時(shí)候，不要忘記還有文化+。

雙創(chuàng)：創(chuàng)客空間、大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，現(xiàn)在大家已經(jīng)非常熟悉了。雙創(chuàng)很熱，目前全國(guó)很多地方已經(jīng)建起了許多創(chuàng)客空間，但我們還有不少困難和問題需要解決。

一引領(lǐng)是指中國(guó)準(zhǔn)文化創(chuàng)意航母艦隊(duì)群。這是當(dāng)下對(duì)中國(guó)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起引領(lǐng)作用的一個(gè)文化經(jīng)濟(jì)方陣。它與雙創(chuàng)有著相需為用的互補(bǔ)作用。雙創(chuàng)在掀起我國(guó)新的創(chuàng)意潮，推動(dòng)中小微創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育青年大眾創(chuàng)意人才等方面具有重要作用，但在支持當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上還不能起到支柱性作用。

總體形態(tài)：大智云移自、小微新特融

要將總體的發(fā)展簡(jiǎn)單地概括一下，我們的發(fā)展態(tài)勢(shì)與特點(diǎn)可以概括為 “十字訣”。“大、智、云、移、自、小、微、新、特、融”，就是當(dāng)今我們發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)和發(fā)展的基本趨向。

“大”是大數(shù)據(jù)，我們現(xiàn)在很多人對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，大數(shù)據(jù)就是把數(shù)據(jù)堆在一起，這是不對(duì)的，大數(shù)據(jù)是全數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)是無(wú)相關(guān)關(guān)系所有的數(shù)據(jù)集合，大數(shù)據(jù)是從這些相關(guān)或者不相關(guān)的各種普遍聯(lián)系中發(fā)現(xiàn)新的思路和新的創(chuàng)意。這是大數(shù)據(jù)的發(fā)展，我們做了一個(gè)文化部的課題，談數(shù)字化條件下我國(guó)十三五文化的數(shù)字化怎么發(fā)展，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有什么影響，引領(lǐng)作用是什么。

“智”是智慧城市，智慧城市在國(guó)內(nèi)發(fā)展非常的迅速，由過去的智慧交通，到智慧醫(yī)療，到智慧養(yǎng)生，這里的許多企業(yè)和從業(yè)人員原來(lái)都是做互聯(lián)網(wǎng)的，做數(shù)據(jù)的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了在未來(lái)發(fā)展中智慧城市未來(lái)發(fā)展的廣闊前景。

“云”是云計(jì)算。過去的云計(jì)算是虛擬的，現(xiàn)在云計(jì)算是非常實(shí)際的，比如說廣東的微店網(wǎng)。微店的發(fā)展非常迅速，一個(gè)公司可以開在全世界任何地方，可以在任何一個(gè)城市，你可以在微電網(wǎng)上注冊(cè)你的公司，然后由一批微店來(lái)為你做銷售。比如說我是遠(yuǎn)在國(guó)外的一家公司，我現(xiàn)在在微電網(wǎng)的云平臺(tái)上設(shè)立自己的公司，如果有什么人要用我的產(chǎn)品，下面一批微店幫我進(jìn)行營(yíng)銷。微店主選擇云上公司中的十個(gè)或者五個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行推銷。我只要從云上把選好公司的產(chǎn)品拉下來(lái)進(jìn)行推銷就可以了。微店網(wǎng)的方式把全世界任何地方的制造業(yè)公司和產(chǎn)品都放在網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷，微店主推送了之后，如果有訂單直接給廠家，發(fā)給廠家，只要確定了分成比例就可以了。全國(guó)各地任何你喜歡的東西，馬上在網(wǎng)上給你遞過來(lái)。

小、微、新、特、融，包括小企業(yè)的發(fā)展，微方式的創(chuàng)新，微博、微信、微電影，微視頻，以及微營(yíng)銷等微時(shí)代的各種各樣的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方式。新業(yè)態(tài)，現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)每天都在產(chǎn)生一大批新的業(yè)態(tài)，比如人臉識(shí)別等新的科技帶來(lái)的成果，網(wǎng)金融、眾籌、微電網(wǎng)等。這些業(yè)態(tài)和過去的方式不同。酷特色是指整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突出特征就是時(shí)尚化。我們聽說過酷日本、酷韓國(guó)，現(xiàn)在有了中國(guó)的酷特色。像《小時(shí)代》這樣的電影獲得了很大的經(jīng)濟(jì)效益，大家并不一定完全認(rèn)可的東西。小時(shí)代1、2、3票房加起來(lái)已經(jīng)超過了13億，這就是所謂的酷的特色，它就是時(shí)尚特色。融思維，我專門寫過一篇互聯(lián)網(wǎng)思維的文章，來(lái)研究這個(gè)問題。一些人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)沒有什么思維，我則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維是建立普遍聯(lián)系的一種新的思維方式，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使我們?cè)谶^去的基礎(chǔ)之上有了新的哲學(xué)的思想的探索，它是一種融合性的新的思維范式，融合思維代表了一種思維范式的新的革命。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+與文化+

互聯(lián)網(wǎng)+的行動(dòng)是促進(jìn)工業(yè)化的升級(jí)版，是創(chuàng)新2.0下的發(fā)展新形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)+是什么，互聯(lián)網(wǎng)+后面是什么？互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)以自身為中心與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行跨界融合的新的大戰(zhàn)略。

我們看到，馬化騰、華為、馬云、李彥宏、高紅石、布拉德利等等一批人都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)做出了自己的探索，這是一個(gè)我認(rèn)為在全球的探索中，中國(guó)獨(dú)特的國(guó)家戰(zhàn)略，尤其是由企業(yè)家發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)+的思維，體現(xiàn)了人類社會(huì)生活普遍聯(lián)系的關(guān)系。以前分的特別清晰，行業(yè)清楚、學(xué)科清楚、文化清楚，一聽是創(chuàng)業(yè)，不是文化部管的，也不是中宣部管的。互聯(lián)網(wǎng)+的思維是當(dāng)代文化的跨界思維走向邊界作業(yè)的產(chǎn)物，是世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)代科技革命的偉大成果。實(shí)際上上個(gè)世紀(jì)九十年代以來(lái)，全球就有一個(gè)很大的邊界作業(yè)和跨界思維的趨勢(shì)，同時(shí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+的思維是全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)形態(tài)上的新突破。

第二個(gè)就是文化+，文化在我們現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，正處在一個(gè)歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。過去幾十年，我們專注于經(jīng)濟(jì)這個(gè)中心，對(duì)文化則似乎可有可無(wú)。經(jīng)過近十年來(lái)的推動(dòng)和經(jīng)濟(jì)水平的提高，我們今天強(qiáng)烈地感到文化對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面的極為深刻的影響。文化+代表了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入到當(dāng)前的形態(tài)，升級(jí)換代以后，文化的重要性日益凸顯，文化上升為發(fā)展的核心要素，它將進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)行業(yè)各個(gè)門類。同時(shí)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)現(xiàn)在已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量，旅游、電影、動(dòng)漫、游戲，尤其與科技領(lǐng)域相關(guān)的創(chuàng)新成果，都成為重要的GDP支撐力量。再次是文化消費(fèi)。我國(guó)近年文化消費(fèi)的發(fā)展極其迅速，由北京發(fā)起的惠民文化消費(fèi)季，現(xiàn)在作為政府重要的發(fā)展方向，已經(jīng)產(chǎn)生了重大的效果。去年北京文化惠民消費(fèi)季有一百多億的交易額，今年有可能達(dá)到二百億的文化消費(fèi)。

一導(dǎo)引：中國(guó)文創(chuàng)先導(dǎo)集群

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化創(chuàng)意行業(yè)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，真正成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代的支柱產(chǎn)業(yè)。一支以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)為代表的準(zhǔn)航母艦隊(duì)已經(jīng)開始成形。包括京東、華為、聯(lián)想、萬(wàn)達(dá)、360等在內(nèi)的這樣一批國(guó)際化的走向世界的文創(chuàng)企業(yè)，開始逐漸集結(jié)，逐步形成一個(gè)走向國(guó)際的準(zhǔn)航母艦隊(duì)群，即中國(guó)文創(chuàng)領(lǐng)軍集群。這個(gè)集群是當(dāng)今世界唯一能與美國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)航母群比較的文創(chuàng)“艦隊(duì)”群。其特點(diǎn)：高速成長(zhǎng)性，互聯(lián)網(wǎng)傳播，風(fēng)險(xiǎn)融資方式，國(guó)際化跨國(guó)發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)成長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)方式。成為我國(guó)文創(chuàng)業(yè)乃至新經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)集群，引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)換代，也引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身升級(jí)換代。

全球互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意企業(yè)的巨無(wú)霸是以蘋果、谷歌（谷歌最近進(jìn)行了改組）為首的美國(guó)航母艦隊(duì)群，這是全球唯一的巨型集群。當(dāng)今世界還沒有任何一個(gè)國(guó)家能建立起這樣一支文創(chuàng)航母艦隊(duì)群。這個(gè)艦隊(duì)群，以蘋果為旗艦，加之谷歌、IBM、FACEBOOK，亞馬遜、微軟，每只都是2000-3000億美元上下的市值，（中國(guó)進(jìn)入三千億的文化企業(yè)只有一個(gè)，就是曾經(jīng)進(jìn)入過的阿里巴巴）其中蘋果一騎絕塵，達(dá)7千億，全世界GDP20名以后的國(guó)家都不如蘋果一家的市值高。谷歌兩只上市公司，市值相加超過7千億。這些公司均超過全球制造業(yè)、能源類公司，成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)強(qiáng)支柱。在美國(guó)17萬(wàn)億GDP中，占據(jù)極重要的地位，為今年美國(guó)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和GDP增速（如第三季度的5%增速）做出了重要貢獻(xiàn)。這一批企業(yè)在整體發(fā)展中強(qiáng)力支撐了美國(guó)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

一導(dǎo)引的意義在于它與“雙創(chuàng)”構(gòu)成了“領(lǐng)軍”與“基礎(chǔ)”的關(guān)系。領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的方向，而中小微企業(yè)的蓬勃發(fā)展保證了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

|作者系中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)教授、上海交通大學(xué)訪問特聘教授