高職院校宣傳工作的探索與思考

【摘 要】隨著社會經濟水平和人民群眾思想意識的發展，高職教育在全國高等教育體系中已經占據了半壁江山。高職宣傳工作為學校的發展建設、教書育人等各項事業提供著強大的思想保證和輿論支持。特別是在經濟快速發展和網絡媒體不斷涌現的新形勢下，對高職宣傳工作有了更高的要求，高職宣傳工作必須順應時代發展的需要，不斷進行調整和完善。

【關鍵詞】高職院校 宣傳工作 探索思考

【中圖分類號】G647 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）36-0148-02

在經濟發展新常態的背景下，做好宣傳工作對于促進高職學院的改革與發展、增強學院師生員工的凝聚力、吸引優質生源具有重要作用。

一 宣傳工作的重要意義

宣傳工作是黨和國家工作的重要組成部分，是我們戰勝各種困難，不斷取得成功的一大優勢和法寶。在我國長期的革命和建設實踐中，我們黨十分重視宣傳工作，形成了重視宣傳工作的優良傳統，宣傳工作對中國革命和建設發揮了十分重要的作用。毛澤東同志于1942年指出，“務使報刊宣傳服從于黨的政策”，“抓緊對通訊社及報紙的領導，務使通訊社及報紙的宣傳完全符合于黨的政策，務使我們的宣傳增強黨性”，要“經常注意掌握新聞政策和社論方針”。在1944年的《報紙是指導工作、教育群眾的武器》和1948年的《對晉綏日報編輯人員的談話》中，毛澤東同志又指出，“應該把報紙拿在自己手里，作為組織一切工作的一個武器，反映政治、軍事、經濟又指導政治、軍事、經濟的一個武器，組織群眾和教育群眾的一個武器”，而且“要以很大的精力來注意這個工作”。

二 新興媒體的出現對高職院校宣傳工作提出的新挑戰

科技發展到今天，以電子媒體為特征的新興網絡媒體正在對傳統媒體構成重大沖擊。宣傳部門作為高職院校信息傳播主體的優勢正在日益縮小，高職學生的年齡恰好在20歲左右，思想活躍，易接受新事物而對傳統媒體逐漸失去興趣。任何事物都具有兩面性，新媒體對高職宣傳工走也是一把雙刃劍，如果能對之加以合理利用，也可能起到積極的作用。

三 高職院校做好宣傳工作的新探索

新形勢下，高職院校重點培養社會經濟發展所需要的應用型人才，在高等教育蓬勃發展、競爭加劇和人民群眾對高等教育需求呈多元化趨勢的情況下，特色辦學是高職院校發展的前提、參與競爭的根本所在、取得競爭優勢的關鍵。基于新形勢，高職院校應高度重視宣傳工作，在促進學院改革與發展、增強學院師生員工凝聚力、吸引優質高中生源方面起到的重要作用。

1.加強網站管理

現代科技發展帶來新聞資源的極大豐富性和信息傳播的高時效性，使學校網站宣傳顯得尤為重要。網站內容涉及教學工作、就業指導、校園文化、校園風景等學院方方面面的情況，突出學院的教學、就業工作以及學院的特色，可以通過圖片、視頻等多種形式增強網站的豐富性、活潑性。最關鍵的是，網站內容要有思想，有主題，突出人文的東西。另外，創建了一個網站，還需要專人管理、更新，每天傳送新的內容，定期更新網站形式。

2.建設櫥窗文化

櫥窗文化是高校文化的一個縮影，從櫥窗里，可以把握學校的脈搏，體味學校的內涵。櫥窗里展示國家主題、學校大型活動圖片以及學校的特色，弘揚學校的主旋律，這也是積淀、宣揚學校文化的一個好陣地。

3.加強報刊的宣傳交流

高校創辦報紙、刊物并不少見。但是，在高職院校創辦報刊宜精不宜多。報刊要定期出版，并與兄弟院校交流，互相了解，深入探討，能促進各項工作。隨著發展的需要，宣傳部還開通了院報的微博和人人網賬號，及時上傳新聞，加強了與師生的互動。

4.組建宣傳隊伍，開拓宣傳渠道

宣傳工作頭緒多，任務雜，因此，組建一支素質良好、配合默契的宣傳隊伍十分重要。高度重視意識形態工作和宣傳工作，成立高職院校宣傳工作領導小組，進

一步加強對全院宣傳工作的組織和領導，制定下發加強宣傳工作的規章制度，對新形勢下進一步加強學院宣傳工作進行總體部署。宣傳工作領導小組由學院黨委主要負責人牽頭，設立專職工作人員開展宣傳工作，定期召開學院年度意識形態工作和宣傳工作會議。每年年初，由學院辦公室（新聞宣傳中心）牽頭，學院宣傳工作領導小組成員和各部門、各系（部、中心）宣傳聯絡員參加，總結年度學院意識形態工作和宣傳工作的成果、做法和經驗，表彰學院宣傳工作先進集體和先進個人，下發學院全年意識形態工作和宣傳工作要點。同時建立學院意識形態工作和宣傳工作聯席會議制度，統籌協調全院宣傳工作，研究確定一個時期的宣傳總體思路、階段性重點和工作要求。

5.做好媒體新聞宣傳工作和輿論管理工作

高職院校為進一步擴大學院的社會影響力和美譽度，主動思考、精心謀劃，著力加強與校外各類媒體的聯系與溝通，認真策劃實施一系列新聞宣傳報道。在學院內部，明確各部門、各系（部、中心）宣傳工作分管領導和聯絡員，負責與新聞宣傳中心進行日常工作聯系，理順各部門新聞宣傳工作的職責范圍，壯大新聞宣傳隊伍。

6.高職院校宣傳工作與校園文化建設的途徑

首先，師生思想認知的正確引導。師生思想認識的正確引導是高職院校宣傳工作有效性在政治方面的體現。其次，堅持以人為本，提高新時期高職院校校園文化建設的實效性。新時期高職院校校園文化建設中存在的思想政治教育問題，說到底是高職院校校園文化建設實效性不高的表現。因此，要堅持以人為本，提高高職院校思想政治教育實效性。再次，加快現代大學制度建設。建立現代大學制度，從宏觀的角度看，就是要明確大學對社會的責任；從微觀上看，就是要建立和完善大學管理辦法，調整內部相互關系的約束條件。所以，要提高新時期高職院校校園宣傳工作，就要抓住高職院校思想政治教育這個根本，提高高職院校思想政治教育的實效性。

四 新形勢下做好高職院校宣傳工作的思考與建議

當前，宣傳工作承擔的功能和作用日益增強，壓力和責任也日漸增大。高職院校宣傳工作要結合學校實際，緊緊圍繞教育大局，圍繞廣大師生員工在學習、工作、生活中普遍關心、關注、關切的熱點、難點、疑點問題開展宣傳工作，更要主動地參與進活動的策劃、組織和實施中去，做到“三合”齊力做好新形勢下的新聞宣傳工作。

1.大小合一做文章

新形勢下，高職院校宣傳工作要堅持從小處著手，圍繞中心工作和師生所盼做小、做實、做細，做出大文章，寫出大稿子，寫出有血有肉、有社會影響的宣傳報道。

2.上下整合做宣傳

隨著新媒體的迅猛發展和高職院校逐漸向應用技術類高校發展轉型，宣傳工作者要更好地掌握現代化新聞宣傳新規律、新手段，做好網上網下宣傳工作。在做好原有網站、報紙等傳統宣傳外，探索開展新媒體宣傳工作。

3.內外融合做新聞

要積極做好校內宣傳和校外宣傳，積極主動地聯系和組織校外媒體到學校采風，宣傳報道學校。校內宣傳也要系統地、系列性地重點做好師生先進典型的宣傳工作，為學校發展營造良好的輿論氛圍。注重發揮校內宣傳隊伍的作用，將學校宣傳力量和系部、學生宣傳隊伍力量形成合力，共同做好宣傳工作。

4.積極動員群眾，著力開拓高職院校宣傳思想文化建設的創新

高職院校宣傳思想文化工作同所有工作一樣，需要不斷地解放思想、開拓創新，在工作理念、工作內容、工作方法、工作機制等方面不斷增加創新因子，進一步增強宣傳思想文化工作的影響力、吸引力、感染力。

首先，關注高職院校宣傳思想文化工作的創新觀念。不做形式創新，不做表面文章，注重觀念創新和實際工作創新。重視師生的教育和文化發展成果，打造自身特色的文化亮點和品牌，創新工作觀念。其次，關注高職院校宣傳思想文化工作的載體創新。具體包括陣地建設創新、隊伍建設創新、工作內容創新，打造高職院校宣傳思想文化建設載體新高地。最后，關注高職院校宣傳思想文化工作的傳承與創新。營造獨具特色的學校文化氛圍，打造具有影響力的文化品牌。

新形勢下做高職院校宣傳工作，需要充分認識國家和社會發展的新常態，圍繞學校中心工作和大局，理順校內宣傳部門和業務部門、教學單位之間的工作職能，加強新聞宣傳隊伍培訓工作，提升新聞宣傳工作者的業務能力和素養，增進同地方宣傳部門和媒體之間的聯系和互動。在新的歷史時期，要更好地凸顯高職院校宣傳思想文化工作的陣地作用、教育功能、服務宗旨及創新創造，就必須堅持科學的觀點，按照一切為了師生，一切為了學校事業發展的工作理念來指導工作，使高職院校的宣傳思想文化工作更加貼近實際、貼近師生、貼近生活。

參考文獻

[1]吳昌德.新聞宣傳管理要適應現代科技的發展[J].中國記者，2002（11）：10～11

[2]沈燕維.獨立學院宣傳工作初探[J].井岡山醫專學報，2007（1）：28～30

〔責任編輯：林勁、李婷婷〕