《國際展覽業(yè)協(xié)會全球展覽晴雨表

說明：本報告是基于2014年12月對國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、美國獨立組展商協(xié)會（SISO）、中美洲和南美洲國際展覽協(xié)會（AFIDA）、非洲南部地區(qū)展覽協(xié)會（EXSA）等協(xié)會成員的調查結果。

本報告最早發(fā)起于2009年，旨在評估全球經(jīng)濟下滑對國際展覽行業(yè)的影響，每年進行兩次調查并發(fā)布結果，上一次調查結果發(fā)布于2014年7月。本次為第14次調查，共收到來自全球55個國家的203個展會主辦方的回復，從展覽業(yè)務成交額、營業(yè)利潤、對經(jīng)濟危機的看法、展覽公司最關注的議題、業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略等五個方面，對全球展覽行業(yè)做出評估，具有相當?shù)男袠I(yè)代表性。然而，某些地區(qū)的平均水平并不一定代表該地區(qū)所有國家的具體情況，本次報告同時也公布了中國、俄羅斯、德國、美國、南非、土耳其、意大利等重點會展市場的獨立結果。下一次調查將于2015年7月份進行。

一、展覽業(yè)務成交額

1、從2011年起，大部分展覽主辦方對展覽業(yè)務成交量的預期都較為樂觀；

2、調查顯示，這個趨勢在2015年還會持續(xù)；

3、值得注意的是，各個地區(qū)在2014年和2015年對業(yè)績增長的預計有所差異，具體如下：

在整個美洲，2014年有60%的主辦方稱預計業(yè)務成交額增長；2015年，80%的主辦方稱預計業(yè)務有所增長。其中，美國在2014年業(yè)績增長高于區(qū)域平均水平，而中美洲和南美洲則在2014年下半年有顯著下挫。

在亞太地區(qū)，70%的主辦方稱預計業(yè)務成交額增長，持這一說法的中國主辦方從2014年的88%下降到2015年的70%，預計在2015年中國會展市場的成交額有所下降。

在歐洲地區(qū)，60%的主辦方稱預計業(yè)務成交額增長，但不同國家的情況差異顯著，預計2015年，幾個關鍵會展市場的情況將有下滑：預計業(yè)績增長的土耳其主辦方從2014年的86%下降到2015年的71%，俄羅斯主辦方從2014年的43%下降到2015年的11%。德國業(yè)績水平較為平穩(wěn)，無論是2014年還是2015年，稱業(yè)績預計將會增長的主辦方為50%。

在中東和非洲，2014年有80%的主辦方稱預計業(yè)務成交額增長，2015年這一數(shù)字上升到90%，而持這一說法的南非主辦方超過區(qū)域平均水平。

二、營業(yè)利潤

在2014年，運營收入增長超過10%的主辦方占該區(qū)域展會主辦方總數(shù)的比例：全球，低于50%；中東和非洲、美洲將近50%；亞太地區(qū)40%；歐洲地區(qū)30%。

以上各個區(qū)域水平與相對應地區(qū)主要會展國家的水平一致，即2014年運營收入增長超過10%的主辦方在南非有54%，美國有50%，中國有44%，而歐洲地區(qū)國別差異顯著：俄羅斯和意大利運營收入增長超過10%的主辦方為14%，德國和土耳其為50%。

大部分主辦方稱2014年運營收入穩(wěn)定或增長：美洲有78%，歐洲有81%，亞太區(qū)有87%，中東和非洲有90%。（見表一）

三、對經(jīng)濟危機的看法

在歐洲，超過70%的主辦方認為自己的展覽業(yè)務仍然受到經(jīng)濟危機的影響。

除歐洲以外，超過半數(shù)的主辦方認為經(jīng)濟危機對自身展覽業(yè)務的影響已經(jīng)結束。

大部分認為經(jīng)濟危機影響仍然持續(xù)的主辦方稱不知道危機的影響什么時候結束。（見表二）

四、展覽公司最關注的議題

調查中列舉了七個可能最受展覽公司關注的議題。在接受調查的主辦方中，各個區(qū)域的展覽公司對最關注的議題的答案相當一致。整體而言，展覽公司認為最可能影響來年公司業(yè)務的四個議題分別是：

1、27%的主辦方最關注國家或區(qū)域的經(jīng)濟狀況。

2、18%的主辦方最關注當?shù)鼗蛉珖秶鷥鹊恼褂[行業(yè)業(yè)內競爭。

3、17%的主辦方最關注全球經(jīng)濟的穩(wěn)定性。

4、16%的主辦方最關注內部管理問題。

除此之外，展覽公司最關注的議題還包括：客戶期望、國家監(jiān)管等等。（見表三）

五、業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略

在本次調查中，展覽公司被問及是否可以透露公司當前戰(zhàn)略規(guī)劃的兩個方面：業(yè)務范圍擴張與地理位置拓張。

在各個地區(qū)，大部分展覽公司計劃開發(fā)新業(yè)務，包括在傳統(tǒng)的展覽行業(yè)領域（場館運營、主辦展會、展覽服務），或是其他實體活動等，或是二者兼有。各地區(qū)有此計劃的展覽公司占比分別為：中東和非洲85%，歐洲77%，美洲76%，亞太地區(qū)68%。

在各個地區(qū)，有近50%的展覽公司宣稱計劃在新的國家開展業(yè)務。（見表四）

六、總結

在所有區(qū)域，從2011年底開始，大部分展覽公司稱預計業(yè)務成交額有所增長，但不到一半的展覽公司運營利潤在2014年增長超過10%，且只有41%的展覽公司認為經(jīng)濟危機的影響已經(jīng)結束。

美國和中國的展覽公司對行業(yè)的預期整體而言是樂觀的，但中國市場對2015年的預期有一定程度的下滑。在歐洲市場，各個國家之間的情況差異顯著，預計2015年業(yè)務成交額增長的主辦方在土耳其和意大利均為三分之二，在德國為50%，在俄羅斯為10%。

對展覽主辦方而言，國家或當?shù)氐恼w經(jīng)濟狀況和全球經(jīng)濟狀況連續(xù)四年被展覽公司認為是最能影響業(yè)務開展的因素。當?shù)馗偁幒蛢炔抗芾硖魬?zhàn)、客戶期望以及國家監(jiān)管等緊隨其后。

大部分展覽公司有意開拓新業(yè)務：76%的主辦方計劃開拓傳統(tǒng)展覽領域或其他實體活動業(yè)務；51%的主辦方計劃在新的國家開展會展業(yè)務。