品牌確立與形象塑造：新時(shí)期電視媒介發(fā)展的新途徑

摘 要 近年來(lái)，電視媒介的快速發(fā)展堪稱風(fēng)云變幻，多股勢(shì)力更是此消彼漲，電視臺(tái)紛紛努力樹立自己的品牌旗幟。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的形勢(shì)下，開始并不處于領(lǐng)跑地位的浙江衛(wèi)視是怎樣后發(fā)制人、成功突圍，塑造了自身媒介品牌形象，將自己打造成為國(guó)內(nèi)一個(gè)有影響的強(qiáng)勢(shì)媒體。以此為例，一個(gè)有影響的電視媒體品牌是如何進(jìn)行整體的確立與塑造推廣的？本文將從三個(gè)方面為您分析解答。

關(guān)鍵詞 浙江衛(wèi)視 品牌 確立 塑造

一、浙江衛(wèi)視的崛起

2009年，在35座中心城市所做的省級(jí)衛(wèi)視綜藝類欄目滿意度排行調(diào)查中，浙江衛(wèi)視我愛(ài)記歌詞節(jié)目在全部三項(xiàng)指標(biāo)中都進(jìn)入前四名，成為最大贏家。浙江衛(wèi)視似乎悄悄的殺出了一片屬于自己的藍(lán)海。

1994年1月1日，浙江電視臺(tái)第一套節(jié)目（4頻道）開始運(yùn)用衛(wèi)星進(jìn)行傳送，其信號(hào)覆蓋了全國(guó)及周邊40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20億人口，并為全國(guó)95%以上的有線臺(tái)轉(zhuǎn)播，擁有相對(duì)固定觀眾一億五千萬(wàn)，其中一億左右為城市觀眾。2009年，浙江衛(wèi)視入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)2009年度中國(guó)覆蓋率最高的省級(jí)衛(wèi)視，創(chuàng)造了省級(jí)衛(wèi)視覆蓋率中國(guó)之最。作為第一批上星的省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)，通過(guò)不斷的努力，浙江衛(wèi)視在落地覆蓋率、品牌信任度等方面均建立了良好的基礎(chǔ)，目前在全國(guó)的可接受人口達(dá)到了7.66億。在2008年的全面改版在媒介形象塑造方面邁出了一大步，迅速在各頻道間輻射出了巨大的沖擊波，浙江衛(wèi)視的崛起一時(shí)引發(fā)了媒體各界人士的廣泛關(guān)注。……