新媒體傳播技術的發展思考

[摘要]新媒體傳播技術主要包括吸收、進化等步驟階段，屬于一個質變的過程，在數字、網絡技術的發展推動之下，電信、互聯網、出版等將會完成真正的融合發展，新媒體傳播技術具有時空互補以及虛擬與現實結合等優點，對于原有媒體與受眾的關系也會進行改變，其中的人本化會更加的突出，傳播中人的價值也會得到提升，更多的新媒體技術將會出現。

[關鍵詞]新媒體；傳播技術；發展趨勢

新媒體是與原有的廣播、報刊、電視等媒體形式相對立的發展起來的另一種媒體模式，比如手機媒體、數字電視、網絡媒體等都屬于新媒體，新媒體傳播技術的發展依賴于科學信息技術的發展，媒體中各個環節數字化的加強就是其發展的標志，主要的特點就是互動與傳播，新媒體傳播技術對信息傳播的效果以及信息的交流方式都是一種改變。

一、新媒體傳播技術的主要發展形態與特點

新媒體傳播技術的發展主要依賴于科學技術的進步，在新媒體傳播中網絡媒體占據著比較重要的位置，人們通常都會利用計算機進行信息的存儲與傳輸，速度快而且使用方便，互聯網的發展使得信息的傳播更加迅速與便捷，如今人們主要的交流方式有微博、郵件等，人們的自由言論不受限制，人與人之間的網絡溝通更加頻繁。在移動終端的發展推動下，手機媒體傳播成為了當下最主要的傳播技術形式之一，這比原有的傳播形式擁有更快的速度以及更加便捷的交流方式，從這也可以看出新媒體的發展形態之一就是數字技術的進步。從這個的傳媒領域來看，新媒體的發展會跟隨數字技術的變化而改變，所以新媒體傳播技術也是不斷的變化的，其形態主要分為固定式與移動式網絡媒體模式兩種。新媒體傳播技術的主要特點就是傳播形式、傳播技術的更新，原有的傳媒采取的是單向的傳播形式，新媒體采取的則是雙向的傳播形式，而且它在信息的傳播過程中可以實現實時性信息傳輸，對于受眾的動態也可以進行掌握，體現了其中的交互性特征。新媒體是媒體行業發展的一種不可變動的趨勢，對于媒體傳播質量的提高以及媒體行業的長久發展都有很大的推動作用，也可以說新媒體是時代發展的結果。

二、新媒體傳播技術的發展過程

新舊媒體的轉換遵循馬克思主義哲學中的“否定之否定”的規律，每一次的轉變，都意味著新媒體傳播技術的發展和進步，最終會使傳統媒體成為新媒體的一部分[1]。在新媒體傳播技術技術的發展中主要包含復制、吸收、嫁接、進化這四個步驟，第一個步驟就是新媒體對于傳統媒體模式的一種復制，然后在互聯網中進行傳播，這種復制的主要目的就是實現更好的超越最初創新舉措。第二個過程是吸收，也就是新媒體利用自身的技術優勢對原有媒體中存在的不足進行彌補，通過這種吸收來顯示新媒體傳播技術的優點，比如原有的單向接受的電視媒體，新時期人們可以根據個人的喜好進行節目的評論或者選擇。第三個步驟是嫁接，主要指的是將傳統媒體的優勢加入到新媒體的發展之中，對其進行新的改良，通過這種形式的嫁接可以使原有的媒體傳播技術變得更加完善。并且這種嫁接逐漸突顯、微博、微信等新媒體形式不斷產生，對于新媒體傳播技術的發展是很大的一種動力。最后在經過一系列的變革之后，就會實現新媒體的進化，實現質變，原有的新媒體就會變為傳統媒體，進而出現更加新型的媒體類型。

三、新媒體傳播技術的主要發展優勢

隨著網絡媒體的高速發展，其快速性、及時性、方便性的特點可以不依賴于空間和時間的限制，很好地處理了時間和空間的問題，讓時空得到了互補[2]。新媒體的傳播形式的產生對于傳統媒體來說并不會直接的排擠掉，而是會進行逐漸的淘汰，可能會經歷比較長的一個時間，但是最終會達到時空結合的一個狀態。在新媒體傳播技術運用中，只要信息被傳播到了網絡中，沒有被清除就可以利用網絡的搜索功能將其找到，這種新型的媒體傳播手段對于原有的不同媒介之間的信息傳輸是一種突破。另外，虛擬時空的出現也對現實與虛擬之間的關系是一種更加密切的連接，將現實中存在的事物加入到了虛擬的環境之中，而通過虛擬的數字也可以了解現實世界，對于人與自然、社會以及人與人之間的交流是一種強化，比如網絡上信息的共享就是兩者結合的明顯實例。

四、新媒體傳播技術的發展趨勢

1、新媒體傳播技術的融合性與免費性趨勢

在科學技術的不斷進步之中，各種新型的傳播技術得到了快速的產生和發展，與原有的傳播技術相比，新媒體傳播技術的及時性以及融合性特點都比較突出[3]。在傳播方式上來看其廣泛性也更加的強大，也就是人與人之間的溝通變得更加容易，而新媒體傳播的融合性則主要指的是其中不同技術形式的相互結合，使得新媒體傳播技術擁有了更加快的傳輸速度，對于媒體與受眾之間的關系可以變得更加密切，增強兩者的互動性，這種融合性可以說是新媒體傳播技術的發展趨勢之一。另外，在新媒體的發展中，其新型的傳播模式受到了人們的廣泛喜愛與應用，并且網絡自身具備的開放性特點可以不斷增加受眾數量，在將來的發展中新媒體的傳播的免費性也會是其重要發展趨勢之一。

2、新媒體傳播技術的視頻交互式以及人本傳媒的發展

現階段新媒體的傳播已經達到了信息交互式的發展狀態，網絡技術的推動下，新媒體傳播技術逐漸朝著多元化的方向發展，視頻交互是其中比較受歡迎的一種傳播方式[4]。這種視頻的交互式發展對于新媒體質量的提升有很大的幫助，對于新媒體的順利、長久的發展也起到了一定的推動作用，在實際發展中因為技術方面的制約視頻交互的發展速度較慢，所以新媒體傳播應該積極的突破時間、空間等方面的阻礙，更好的實現視頻交互式傳播的進步。人本傳媒主要強調的就是人們說話以及表達的權利，在新媒體傳播技術使用中，人們可以根據自己的喜好制定個性化的傳媒界面，人本媒體的發展需要重視對每一位受眾的尊重，而且對信息的組織形式進行科學的變化，利于受眾更好的接受。

結束語

新媒體可以說是一種全球性的信息傳播系統，對于地域之間的界線以及國家之間的距離都可以打破，而且對于媒體中的文字、圖像、聲音等各種因素能夠進行統一的處理，新媒體的傳播技術對于人際傳播、群體傳播、組織傳播等形式有很大的包容性，能夠適應不同層次或者類型的傳播模式，這種新媒體傳播技術的發展對于原有的生活環境、傳媒環境、社會環境都是一種飛速的改變。

參考文獻

[1]蔣宏.新媒體傳播技術發展趨勢研究[J].上海交通大學學報（哲學社會科學版），2008，06：31-38.

[2]任玥.新媒體的社會責任[D].山西大學，2011.

[3]李雅楠.自媒體時代傳統媒體發展研究[D].北京郵電大學，2013.

[4]馬蘭.論新媒體技術與受眾互動傳播模式的發展[D].鄭州大學，2011.

作者簡介

湯炯君（1987-），男，上海人，學歷：本科，研究方向：傳播學.