從圣誕經濟看國人消費趨向

對于普通老百姓來說，平安夜就是開開心心過節，但對商家而言，卻是一本需要精打細算的生意經。這本生意經里透露出國人哪些消費趨向？

188元一個蘋果依然暢銷

而平安夜互贈蘋果寓意著“平平安安”。 其實就是蘋果給包裝一下，但是有的平安果賣到了188，年三十你賣188一個餃子試試！

這兩天，安徽的許多超市和水果店都把蘋果擺放在最顯眼的位置，記者看到，每個蘋果都是獨立、精美包裝，蘋果或包裝盒上印著“圣誕快樂”、“平安果”、平安結、愛心形狀等字樣和圖案，售價從8元到20元/個不等。雖然，蘋果的價格比平時貴了好幾倍，搖身一變成了平安夜的禮物，但選購的人仍然絡繹不絕。

超市負責人周德勤告訴記者，因為這種包裝的蘋果寓意好，所以特別走俏。“昨天銷售蘋果就差不多在一、兩萬個，今天預計三萬。”

除了實體店，網店“平安果”賣得更火。記者在淘寶網輸入“平安夜 蘋果”兩個關鍵詞，跳出了三萬多件寶貝。打開頁面發現，打著“平安果”的蘋果售價均在十元以上，有的甚至高達一兩百元。

記者聯系了一位銷售水果的網店店主陳女士，據她介紹，裝有兩個蛇果的“平安果”禮盒售價是88元，每個蛇果的重量在300克左右。購買蘋果不僅全國包郵，還可以代寫賀卡。

但也有平安果滯銷的地區。在蚌埠大學城商業街，水果店主小張一大早叫來母親幫忙看店，攤位上更是擺滿了各式各樣包裝好的蘋果，不過小張卻對今天圣誕夜的銷售不看好，“今年不行，去年六千多基本賣完了，九點多十點就賣完了，今年就接了兩個訂單，太少了，今年預備太少了，兩千多不到三千，相差一半，賣不動，真賣不動，每年這學生起早上就忙一直忙到晚上，今年就沒人。”

圣誕經濟受電商沖擊大

雖然也有商家是賣了不少力氣來做活動，但對圣誕經濟的前景，卻難以保持足夠的樂觀。匯佳時代商場企劃部尤經理表示，顧客的趨于理性消費以及電商促銷活動等，對商場的圣誕促銷還是形成了一定的沖擊： “今年這個形式，因為雙11雙12都剛過去，對我們的沖擊還是很明顯的，我們比往年投入更多的人力，而顧客的理性消費也是越來越明顯了。”

與實體店的蕭條相比，不少微商倒是借著“圣誕季”大搞促銷，大到酒店預訂小到化妝品團購，甚至是兒童游樂場月票都能在朋友圈里推廣。一家服裝微店的客服人員鄧小姐告訴記者，他們原本就有線上的淘寶店，兼做微商非常方便，大小節日變著花樣做活動，今年圣誕節他們提前半個月就開始做促銷推廣。

義烏供應全球60%的圣誕飾品

近日，義烏福田二區的圣誕用品市場大多數店面都已經關門，對于他們來說，今年的生意已經結束，明天就將是新一年的開始了。對于大多數經營圣誕用品的義烏老板，今年最終的收益還是不錯的，盡管外貿銷售略有下降，但是國內銷售有所上升。“今年的銷售量和去年相比，漲幅大約在10個百分點。做圣誕用品十年以來，基本每年都有所增長 。

在義烏，有600多家工廠，為全球提供60%的圣誕裝飾品。從發光的圣誕樹，到火紅的圣誕帽，甚至是一條金絲線，應有盡有。義烏市圣誕用品行業協會秘書長蔡勤亮說， “現在隨著義烏在國際小商品市場的地位提升，圣誕用品的銷售慢慢從廣州轉移到義烏，而且品質也向著中高檔發展，種類更是高達2000多個。整個浙江在國際上的銷售份額大約在60%—70%，主要就是集中在義烏。”

每年的圣誕禮品銷售都會對義烏小商品銷售產生明顯的拉動效應，據統計，今年11月份，義烏中國小商品城單月成交額達98.58億元，較10月份凈增加18.46億元;市場交易的紅火，也有力地推高了義烏市場信用指數。11月，義烏市場信用綜合指數報收于163.04點，環比增長了6.63%。蔡勤亮表示，雖然國際市場有所下滑，但隨著國內消費市場成為帶動主力，目前義烏的中國圣誕村已經壟斷了90%的國內市場，前景仍然看好。