銳意創(chuàng)新 深度出彩

佛說：“萬發(fā)緣生，皆系緣分。”

這，我有些相信。

我與《風(fēng)光》雜志結(jié)緣于2008年，記得是一個年度的讀者、編者及作者聯(lián)誼會。之后，我就時不時為他們寫點(diǎn)小文。說來也巧，半月前，我到友人辦公室小坐，發(fā)現(xiàn)他桌上的一本雜志十分搶眼，隨手一翻竟是《風(fēng)光》雜志第177期，直覺告訴我，這是一本前沿性的高端雜志。

“這本雜志咋樣？”我問友人。

“挺好，是云南名刊，這期改版后更好！” 友人答。

于是，我將《風(fēng)光》雜志借來閱讀，并一借就是10余天。讀后，我深有感觸：改版后的《風(fēng)光》雜志，更具影響力、更有精品雜志的味道；整本雜志，無論是風(fēng)格，還是文章、圖片，都給人面目一新的視覺沖擊力。

我認(rèn)為《風(fēng)光》雜志的成功，概括起來就是八個字：“銳意創(chuàng)新，深度出彩。”具體而言，以下方面恐怕一般媒體是難以做到的：

第一，決策前沿，精準(zhǔn)規(guī)范。在“政鑒·高端聲音”欄目，“憂民情系萬家 勤政務(wù)勇?lián)?dāng)”一文中，全面介紹了省委、省政府出臺的重大決策和省領(lǐng)導(dǎo)最前沿的理念和實踐與動態(tài)。比如，2015年4月8日，全省開放工作會議在瑞麗召開。省委書記、省人大常委會主任李紀(jì)恒出席會議并講話。他強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神，按照建設(shè)對外開放新高地、面向南亞東南亞輻射中心的要求，進(jìn)一步解放思想、求真務(wù)實、開拓創(chuàng)新，用大開放為闖出一條跨越式發(fā)展路子注入活力、增添動力，努力譜寫好中國夢的云南篇章。比如，2015年過4月12日，省政府在昆明召開全省一季度經(jīng)濟(jì)形勢分析會，省長陳豪在會上說，要堅持一分部署、九分落實，切實打通抓落實的“最后一公里”，力破“中梗阻”，加強(qiáng)督促檢查，確保“四個一百”重大項目等重大決策部署得到落實。再比如，“政鑒·高端聲音之州市委書記談跨越發(fā)展”欄目，分別刊載了文山州委書記納杰、普洱市委書記衛(wèi)星、西雙版納州委書記陳玉候、大理州委書記梁志敏、德宏州委書記王俊強(qiáng)、怒江州委書記童志云的文章，闡述了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的思路。

對一本高端政經(jīng)類雜志而言，決策前沿就是輿論引導(dǎo)力。精準(zhǔn)規(guī)范地傳遞好省委、省政府及州市的聲音，可以說就把握住了輿論引導(dǎo)力，就把握住了輿論主導(dǎo)權(quán)。黨的新聞媒體，應(yīng)充分發(fā)揮新聞宣傳在統(tǒng)一思想、凝聚力量、促進(jìn)發(fā)展的作用，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢，提供重要精神動力和有力輿論支持。

第二，推介云南，責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在“旅鑒·走讀云南”欄目中，讓我大感意外的是雜志竟然用了26頁，大規(guī)模地介紹土林，介紹土林這個詩、畫合一的旅游景點(diǎn)。畫面上的土林，有的似古城堡，有的如殿宇，有的像寶塔，有的像巨劍沖天，有的像刀脊橫地……無不令人嘆為觀止，讀后真讓人躍躍欲試，產(chǎn)生一種想立馬到土林一游的沖動。尤其是，雜志還大膽全景式地使用了跨頁圖片，在26頁中，跨頁就達(dá)24頁，顯得美侖美奐，圖片顯得氣勢磅礴。

據(jù)筆者獲悉，這26頁全景式的土林推介，全是公益性的，彰顯了《風(fēng)光》雜志的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)意識，顯示了《風(fēng)光》雜志與云南社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入了互動與融入趨勢。也由此表明，《風(fēng)光》雜志已不僅僅是歷史的見證者、記錄者，還是云南發(fā)展的參與者、推動者；同時也表明，只有肩負(fù)責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w，才能真正發(fā)揮圍繞中心、服務(wù)大局的職能，也才能在推動歷史發(fā)展、社會進(jìn)步中，提升自身價值，實現(xiàn)自我超越。

第三，文筆精美，悅讀耐讀。媒體是黨的重要執(zhí)政資源、治國理政的利器，是新聞宣傳的中堅力量。媒體要發(fā)揮引導(dǎo)輿論的功能，新聞就要有人讀，否則一切都是空談。因此，新聞寫作必須文筆精美，富有悅讀性和耐讀性。品讀中我們不難發(fā)現(xiàn)，《風(fēng)光》雜志在小心翼翼地編輯著這本刊物，在下著功夫。在卷首語《讓生態(tài)“王冠”熠熠生輝》一文中，文章以散文詩般的韻味寫道：“‘植物王國’‘動物王國’‘花卉王國’‘生物基因?qū)殠臁窃颇仙鷳B(tài)素有的一頂頂華麗王冠，更是云南的榮光。”這樣富有感性和質(zhì)感的句子，至少給了我們一個小小的驚喜，并在一定程度上突破了司空見慣的艱澀枯燥、平鋪直敘、缺乏激情和感染力宣傳定勢，讀完了也是一個奢侈的享受吧！在《雨雕風(fēng)刻 土林奇觀》一文的景點(diǎn)配文道：“靜美的土林就像一首詩，立起來，就是一堵墻；倒下去，就是一抔黃土，生命是連結(jié)倒和立永不衰敗的紐帶。”這頗為引人入勝，且有雋永妙語，令人回味無窮。

子曰：“言之無文行而不遠(yuǎn)。”新聞影響力就在受眾。在我看來，《風(fēng)光》雜志在新聞寫作及悅讀耐讀上的功夫是沒有白費(fèi)力氣的，是大大增強(qiáng)了傳播效果的，且難能可貴。

第四，版式大氣、富于美感。《風(fēng)光》雜志定位于高端，版式的“視覺美感”與通俗性刊物在版式設(shè)計風(fēng)格方面明顯不同。一般來說，通俗性刊物注重時尚性，求新求美，其版式設(shè)計的主題元素呈現(xiàn)出多元性和易變性的特征；而《風(fēng)光》雜志講究莊重、簡樸、美觀、大方的視覺效果。應(yīng)該說，風(fēng)光雜志在版式設(shè)計上是成功的。如筆者談到的這期，封面就是一位男士的形象，封面標(biāo)題的數(shù)量也不多，顯得簡簡單單，確給人以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺，傳遞出的則是一種秩序、理性、高貴、靜穆的美；內(nèi)頁在“政鑒”“民鑒”“宏鑒”三個專欄設(shè)計上，通過標(biāo)題、圖片、欄目、點(diǎn)線面上的變化，視覺上的串連、跳躍、塊點(diǎn)狀展現(xiàn)，都讓讀者感受到新節(jié)奏之美。

達(dá)芬奇曾說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上。”《風(fēng)光》雜志設(shè)計遵循的是形式美法則，表現(xiàn)出的是其各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系。這個比例關(guān)系讓它具備了對稱的美，就像是自然界中鳥蟲的雙翼雙翅；也就是美的有機(jī)結(jié)合，讓它成了一本受人青睞的雜志。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮。期望《風(fēng)光》雜志的同仁們，堅持定位、把握導(dǎo)向、做出特色，努力把《風(fēng)光》雜志辦得更好，辦成一份有責(zé)任感和影響力的雜志，一份承載中國媒體人光榮與夢想的雜志。

責(zé)任編輯：施鳳仙