電子商務：群雄逐鹿移動電商

2014年，傳統零售業紛紛關店裁員，電子商務卻快速發展。電商扎堆上市，贏得了全世界的目光，標志著一個新時代的開始。

在這個新時代中，最令人矚目的無疑是移動電子商務潮流。隨著智能手機等移動終端設備的大量普及，以及消費者消費行為習慣的轉變，“手機購物”已經成為時下最流行的消費模式。另一個重大因素是2014年4G時代的來臨，移動互聯網駛入“快車道”，成為移動電商的一個動力來源。

移動互聯帶來了更多的碎片化時間。2014年“雙11”，阿里無線端銷售額占比45%，而在凌晨最高峰時甚至達到了70%，而2013年這一比例僅為20%。主打本地生活服務的美團網，移動端交易額占比達到90%以上。

過去的一年，中國第三大社交軟件陌陌上市。這是一款完全基于移動端的社交工具。打車軟件正給傳統的出租車行業帶來前所未有的顛覆性變化，意味著互聯網對于傳統行業的改造正在從銷售渠道延伸到產品層面，從線上延伸到了線下。

EnfoDesk易觀智庫和京東聯合發布的《2014年微信購物發展白皮書》顯示，2014年中國移動購物用戶規模突破3億，增長速度超過35%，高于PC購物用戶25%的增長速度。移動購物的交易規模接近10萬億元，增長率達到270%。消費者是怎么移動購物的呢？白皮書稱，目前通過電商平臺手機客戶端仍然是主流的移動購物方式，例如國內最活躍的移動購物APP前三名分別是淘寶、天貓、京東。不過，一些新入口正在出現。如今，手機QQ、微信、新浪微博手機客戶端由于擁有海量的用戶和社交關系，為商家提供了一個直接與消費者建立信任關系的平臺，正在成為消費者移動購物的新入口。

移動電商風云四起，各大電商紛紛發力移動端，搶占移動電商市場新的制高點。BAT競相布局，從微信官方推出的微信小店，到百度吆喝的直達號再到支付寶力推的服務窗，無不昭示著各巨頭們在搶占入口上的野心。

國企也不甘落后。中糧集團旗下的我買網，移動客戶端為整體銷售額貢獻了近50%。2014年10月，中糧我買網手機商城開展了為期一個月的活動，加大手機端力度吸引移動用戶，精心挑選多款產品觸底讓利，有些產品甚至低于PC端價格。青島啤酒敏銳地抓住了移動購物浪潮，積極布局線上移動購物商城，在“雙11”大戰中設計了一款“全民釀啤酒”游戲。結果，青島啤酒作為國產品牌以絕對優勢領先其余9個進口啤酒品牌，占據啤酒“雙11”銷量第一的寶座，秀了一把國企的移動互聯網思維。

據專家預測，2015年，移動電商熱度只高不低。預計到2017年，移動互聯網市場規模達到7000億元。2015年移動電商最大的看點依舊在微信身上：微信覆蓋數億用戶群，除了官方性質的微生活和微購物外，第三方平臺如雨后春筍般出現，有平臺化發展的趨勢。